快手短直一体化战略：助力创作者稳定成长，解锁流量新密码
在快手的广阔舞台上，一个个平凡而又独特的故事正在被书写。其中，东北三胞胎妈妈然姐的故事尤为引人注目。她最初只是想用镜头记录下三个孩子的日常点滴，却意外地找到了连接万千快手用户的“流量密码”——真实、有趣且接地气的内容。
从最初的2万粉丝，到如今的324万大军，然姐只用了一年半的时间。她的视频点赞量也从几千跃升至单条轻松突破500万播放。这一路上，然姐证明了在快手这片土地上，只要用心耕耘，新面孔同样能绽放耀眼的光芒。
短视频为然姐打开了知名度的大门，而直播则进一步加深了与观众之间的情感纽带。在尝试电商带货不到半年的时间里，然姐便创造了单场千万GMV的佳绩。从短视频创作到直播互动，再到变现之路，这一系列的成功转型，无不彰显了快手内容生态的强大生命力。
在2025年光合创作者大会上，快手明确提出了“短视频和直播一体化”的内容战略，旨在通过短视频吸引流量，以直播深化用户关系，加速优质内容和作者的成长。大会不仅传递了扶持创作者的信号，更强调了公私域联动的机制优化，为创作者指明了清晰的发展路径。
程一笑，快手科技的创始人、董事长兼首席执行官，在大会上强调：“快手的每一位创作者都拥有独特的魅力，都能走出属于自己的道路。快手也以其独特的社区氛围和用户特质，拥抱这些特色，做到极致，从而收获了丰硕的成果。”
安万，一位来自西北的秦腔演员，他的故事是“短直一体”战略的生动写照。自2016年起，他便在快手开启直播之旅，十年如一日地坚守。通过短视频展示戏外生活，安万成功吸引了更多观众走进直播间，形成了独特的粉丝文化。他的故事证明了短视频与直播相互赋能，能够激发无限可能。
与安万不同，然姐的走红始于短视频，但直播却成为她事业腾飞的关键。她不仅将线下餐饮店兑出，全身心投入短视频和直播，还通过电商实现了收入的飞跃。这些成功案例背后，都离不开“长期经营”的理念和“短视频和直播一体化”的运营思路。
快手高级副总裁王剑伟透露，短直一体的创作者在GMV转化效率上，几乎是纯短视频创作者的5倍。这一数据无疑为创作者们提供了强大的动力，鼓励他们探索更多元化的变现模式。
在内容策略上，快手坚持“短视频+直播”的内容闭环，强调公私域循环联动。短视频作为公共场域，负责吸引流量；而直播则成为私域空间，深化用户关系。平台通过优化流量分配机制，给予私域粘性高的作者更多公域曝光机会，助力创作者实现更好的私域转化。
在快手这个充满人情味的社区里，用户之间的互动频繁而深入。每天有数以亿计的用户在平台上发起问题或围观学习，私域用户日均互动次数超过40亿次。这种高频的互动不仅加深了创作者与用户之间的情感联系，还构建了一个充满信任的内容生态。
快手的内容社区不仅是对流行文化的追随，更是对朴实生活的致敬。在这里，无论是柴米油盐中的情绪交换，还是地方戏曲里的群体认同，都能找到属于自己的舞台。这种为各个群体留出的表达空间，让快手成为了一个多元、包容且充满活力的生态。