还记得曾经风靡一时的

快时尚品牌FOREVER 21吗？

巅峰时期

上海南京路步行街

曾经有FOREVER 21上海一号店

在三进三出中国市场后

近期FOREVER 21又有了

四度重回中国市场的动向

引发不少网友关注

先是近日

有网友在上海地铁18号线

发现了沉寂许久的

品牌FOREVER 21的广告

惊叹“是不是要回来了？”

随后，有媒体报道

在杭州、武汉等城市

也发现了FOREVER 21的踪影

据悉，今年6月，FOREVER21母公司Authentic Brands Group（ABG）宣布与上海橙迪达成合作，全面升级中国市场业务。上海橙迪贸易有限公司成立于2015年，唯品会是其第一大股东。同时，FOREVER21官宣入驻小红书平台，在社交媒体上宣布“以全新姿态重回中国市场”。

ABG公告显示，作为品牌在中国市场的被授权方，上海橙迪贸易有限公司将负责FOREVER21在中国市场的产品生产、销售与线上、线下渠道的市场营销，品类涵盖男装、女装、鞋履、休闲装、内衣、包袋及配饰。

Forever 21四度进入中国

曾两度申请破产

FOREVER 21在1984年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位受到消费者欢迎。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，FOREVER 21偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。

据了解，该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店，年销售额可达41亿美元。

进入中国市场后，2008年初次试水选择服装产业基地常熟，却因偏离一二线城市年轻客群核心市场，仅一年便草草收场；

2011年重启战略聚焦北京、上海等一线城市，虽在2015年前后借千禧一代消费红利迎来黄金期，但后期固守实体扩张，未能跟上电商崛起的数字化转型浪潮，2019年正式退出再度折戟；

2021年第三次回归尝试线上线下结合，却因线上缺乏直播电商与私域运营能力，线下门店规模有限难成气候，最终以品牌公众号停更、门店关闭告终。

当地时间2025年3月16日，FOREVER 21根据美国《破产法》第11章，在特拉华州申请破产保护。事实上，这已是该品牌时隔6年，再次申请破产保护，法庭文件显示该公司估计负债为10亿至100亿美元，估计资产为1亿至5亿美元。

如今第四次进入中国市场

如何重新塑造年轻、时尚、

值得信赖的品牌形象

仍是对FOREVER 21的考验

不少网友对FOREVER 21的回归

表示感慨

“真的是青春回来了！“

来源|新闻坊、21世纪经济报道、都市快报

（来源：新闻晨报）