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酷派2021年喊话要重回手机第一梯队，但当年仅卖出12万多部手机，如今只能靠大厦出租和数字币业务挣扎求存。

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作者：邓蔚楠

编辑：陈涧

设计：岚昇

常年消失在大众视野的酷派手机，突然火了。

8月21日，前反诈民警、网红“反诈老陈”发布视频称，自己在“嘎子哥”（演员谢孟伟）直播间里购买的一款699元的酷派手机，在酷派官网查不到，指控“嘎子哥”可能是在卖“假货”。

▲“嘎子哥”在直播间卖酷派手机，截图自直播间。

酷派方面回应称，“嘎子哥”直播间售卖的手机为官方正品，该款产品后续会在官方店铺上架。

经此一事，外界才意识到：原来酷派还在。从前的酷派身为国产智能机的翘楚，可谓是叱咤风云，如今的酷派早已被挤到低端市场，默默无闻。

事后，“反诈老陈”仍穷追不舍，连甩七条视频质疑酷派。

流量是有了，酷派手机的销量仍然低迷。在酷派的淘宝旗舰店，销量最高的手机款式仅售出500+，其余销量大多处在十位数，甚至为0。

酷派的日子，不好过。

“黑红”只是红

这阵子，酷派的“真假机”事件闹得沸沸扬扬。

8月21日，“反诈老陈”发布视频称，自己买的一款699元的酷派手机，在官网查询不到，却能在“嘎子哥”（演员谢孟伟）的直播间购得，质疑“嘎子哥”可能是在卖“假货”。

酷派自然也脱不了关系。“反诈老陈”也喊话酷派官方：“ 你们到底有没有这款产品？如果没有，跟老百姓说一声，别让别人冒充官方来坑老百姓！”

▲“反诈老陈”发布视频质疑酷派。

面对质疑，“嘎子哥”的态度很张狂。他在直播时回应，自己带货的所有产品都是正品，称“反诈老陈”是在蹭热度、蹭流量，甚至出言讽刺：“你是个什么东西啊？你蹭我嘎子流量。我谢孟伟，你想黑你就黑？”

这边争得不可开交，酷派回应却前后不一。

“反诈老陈”不死心。8月29日，“反诈老陈”发出向酷派官方和“嘎子哥”道歉的视频后，立刻转头连甩七条视频，质疑酷派多款手机3C认证过期，以及手机管理与审核的问题——为什么直播间售卖的酷派手机未上官方销售平台？

有网友透露，这款手机确实是酷派的“正品”，但是属于网红或带货的特供机型，并非正常线下或电商渠道的机型，所以不在官网登记。这类产品一般是“低配高价”，通过主播的话术拉高“莫须有”的质量。

酷派的伪装也随之被揭开：曾经的“中华酷联”之一，如今只能靠流量“苟活”。

但流量并未转化为销量。在酷派的淘宝旗舰店，销量最高的手机款式仅售出500+，其余销量大多处在十位数，甚至为0。

看来就算有关注度，也没什么消费者愿意为其埋单了。

十年未翻身

没落的酷派也并非没有挣扎过，只是都失败了。

想当年，酷派最不缺的就是关注度。2012年，酷派手机通过合约机模式火遍各地，当时流行一个说法，“中华酷联，充话费就能见”，酷派就是中华酷联之一。 2014年，酷派的市占率位列榜单首位，三星、苹果都排在后头。

但随着4G时代到来，合约机模式逐渐退场，酷派被华为、小米、OV挤到市场边缘。2016年，酷派营收暴跌，全年亏损42亿港元。创始人郭德英当时认为，只有引入像乐视这样“既有钱又有流量”的互联网巨头，才可能把酷派从运营商依赖症里拉出来。

2015年，乐视以每股3.508港元收购酷派18%股份，溢价20%以上。2016年，乐视再以每股1.9港元溢价增持股份至28.9%。酷派两次合计套现37.8亿港元，短暂回血。

但好景不长，乐视于2018年遇自身资金链断裂，酷派受拖累陷入巨亏，乐视随即清仓，将酷派的股份卖给了京基系的威日创投。之后，酷派就过上了“隐居”的生活。

2021年，酷派突然宣布回归，口气还不小，宣称要“ 三年内重返国内手机品牌第一梯队”。

酷派在这次回归的新品发布会海报中，喊话了“前司”乐视的负责人贾跃亭：“这几年我们不仅填平了你留下的坑，还盖起了新的酷派大厦，等你下周回国，欢迎回来看看。”

▲酷派几年前的新品发布会海报喊话贾跃亭。

但事实证明，酷派还是过于自信了。 2021年全年，酷派卖出12.63万部手机，甚至不及主流品牌单款手机销量的十分之一。

酷派被“打脸”也是意料之中。2021年主流入门机已出5G+90 Hz屏，酷派还在主推4G+60 Hz，2022年竞品开始普及128 GB存储，酷派64 GB版本仍在清库存。

酷派虽转至低端市场，但对标低价受众的红米和荣耀也不是吃素的。以红米为例，2021年Redmi 9A仅京东一个平台，400-699元价位段就卖出308.6万台，是酷派全年销量的24倍。

酷派“垂死挣扎”了两次，却还是难以逃脱在手机市场“一蹶不振”的命运。

艰难求生

如今竞争激烈的手机市场，早已没了酷派的容身之所。

据调研机构IDC报告显示，2022年中国智能手机销量下降13.2%，创十年来新低。近十年来首次跌破3亿大关。2024年，智能手机销量为约2.8亿部，回升乏力。

显然，国内手机市场已进入存量竞争，多家公司开始在同一块地里翻土，锄头迟早碰在一起，“华米OV”已是打得不可开交，各方都在降本并进行新领域拓展。

实力强劲的公司都要努力“开疆拓土”，哪轮得上要资金没资金、要技术没技术的酷派。

酷派手机注定无法在这样的市场下发展起来。2023年，公司手机及配件收入规模不到2亿港元。8月25日，酷派集团公布2025年中期业绩， 今年上半年公司收入1.75亿港元，亏损8029.8万港元。公告称，收入减少主要是因为智能手机市场的激烈竞争。

酷派也有自知之明，早开始向多元化领域拓展，为自己铺路。

首先是地产租赁业务。酷派出租深圳南山酷派信息港与东莞松山湖科技生态园，共约40万平方米的面积，2024年租金收入为8985万港元。

但房地产业不景气，深圳甲级写字楼空置率2024年约24%，平均租金已回到2013年水平，东莞松山湖片区也处于供应高峰，租金年跌幅5%至8%，酷派的地产租赁业务前景堪忧。

另一块是数字货币业务。

2023年下半年，酷派开始操持该业务，2024年上半年收入4124万港元，同比翻了近5倍； 2024年加密货币业务收入为9700万港元，占公司收入的19.56%，北美部署总算力150万TH/s，并计划在2025年内新增50%算力。

目前数字货币业务发展虽好，却并不稳定。该业务伴随高波动与高监管风险，比如美国、加拿大对挖矿征税及碳排放政策趋严，电费和合规成本可能吃掉20%以上利润。

在手机市场巨变的大背景下，这样的转场并不少见。同为“中华酷联F4”的联想和中兴，一个发力智能终端，拿下“传统强项PC”与“新兴AI终端”双第一，另一个推动5G新基建，跻身“技术第一梯队”。

但联想和中兴的成功，酷派能复制吗？

据财经天下报道，在资深产业经济观察家梁振鹏看来，酷派与它们相比并不占优势。“像中兴，虽然近几年发展缓慢，但是它还有很大一部分2B的业务在，并且它在海外中低端定制机的业务也做得也不错。相较之下，酷派的选择余地就很少了。”

不过，酷派仍在挣扎，它想出了将地产租赁与数字货币结合的新法子。

7月21日，酷派宣布正式进军“真实世界资产代币化（RWA）”赛道，统筹推进房地产等真实资产的链上映射与代币化。酷派股票随之暴涨，当日股价从1.16港元直接拉到1.62港元，单日涨幅39.66%。但资本市场偏向炒作，业务前景到底如何还要打个问号。

被手机市场抛弃的酷派，正在艰难求存。

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