2025 年 8 月 26 日，清华大学新闻学院课题组发布的《抖音生活服务与大连文旅发展报告》指出，在抖音生活服务的助力下，短视频直播流量正高效转化为线下实体客流和消费，为大连文旅产业发展注入强大动力。该报告通过深入调研，揭示了在地商家景区如何利用抖音生活服务，推动大连文旅消费的新变革。

图：《抖音生活服务与大连文旅发展报告》

抖音创新模式，激活大连文旅潜力

清华大学新闻与传播学院新闻舆论与国家治理研究中心研究员袁雨晴介绍，抖音在平台嵌入和影像叙事方面的创新，为用户带来了全新体验。截至 2021 年 6 月，抖音日活超 6 亿，通过 15 - 60 秒的剪辑镜头与配乐节奏，打造移动化第一视角，让观众在沉浸式互动中感受内容魅力。

图：清华大学新闻与传播学院新闻舆论与国家治理研究中心研究员 袁雨晴

而大连，这座位于中国北方的港口城市，依山傍海，兼具海洋城市、交通枢纽和制造业基地等多重身份，2024 年文旅成绩亮眼。在这样的背景下，短视频直播成为大连文旅消费的新引擎。截至 2025 年 7 月，超 2.7 亿条短视频收获 139 亿点赞，641 万人次在大连打卡，丰富多样的打卡景点在抖音平台上热度飙升。

多元模式驱动，流量转化为消费

报告显示，抖音助力大连文旅消费呈现多种模式。在传统景区方面，实现 IP 焕新和场景重构。以 @大连森林动物园为例，其厚重的文化 IP 虽具底蕴，但对年轻用户存在距离感。景区通过打造本地 IP 矩阵，积极连接线上用户与线下体验，同时进行场景再造，激活消费潜力，推动线上流量向线下消费转化，大大提高场馆知名度和门票销量。

在沉浸体验领域，主打沉浸叙事与用户培养。通过视觉还原、情绪引导与场景植入，实现从情感共鸣到感官在场，重建可视化趣味现场；@大连圣亚海洋世界 园方通过抖音生活服务同步开展 12 小时超长直播，直播间观看量破百万，单场成交额超过 150 万元团购券，实现从种草到转化的精细化运营，优化产品策略，驱动用户自发分享，形成良性循环，提升消费效率与转化率。

图：抖音中小商家联动，助推文旅消费转化

特色美食借助直播实现高效传播。直播 + 团购模式营造稀缺氛围，刺激消费热情。如大连特色海胆水饺，在抖音镜头下色泽诱人，搭配超值套餐精准投放，开业首日便吸引大量消费者排队。据老板透露，抖音单场直播的支付 GMV 最高可达 40-50 万元，冬季抖音为其贡献 15%-20% 的额外营收，这一比例在夏季甚至达到 30%。商家打造老板 IP，输出专业价值，融入地域文化与生活化叙事，让餐厅成为大连生活方式的象征。

度假酒店则通过体验和服务升级吸引消费者。以券经济创新为例，酒店利用抖音生活服务的线上购券、线下核销模式，配合立体化呈现与稀缺化营造，实现消费增长。2025 年，东泉假日温泉酒店团购券订单量提升超 10%，首播 10 小时销售额达 19 万，线上线下服务深度融合，为大连文旅持续发展增添新动能。

多方合作，探索文旅发展新路径

袁雨晴表示，未来大连文旅高质量发展离不开多方合作。

《报告》认为，文旅部门需强化底层设计，推动文旅资源数字化，构建四季均衡的文旅体系，建立人才培养与激励机制，深化数字运营，创新体验，精细化管理客源，促进线上线下融合。同时，鼓励全民参与，激发创作者热情，促进商家与创作者良性协作。

清华大学新闻与传播学院智媒研究中心研究员王金鹏则谈到，抖音作为大连文旅流量的重要推动者，在其中发挥了重要作用。而抖音与大连文旅开展的创新性合作和互动，对如何探索文旅发展新动能，是一个典型的样本。在今天，文旅产业的成功不再仅仅是资源的比拼，更是运营思维、用户洞察和数字化能力的综合较量。" 流量 " 是起点，" 留量 " 是目标，而连接起点与目标的，正是优质的内容、创新的产品、真诚的服务和精细的运营。