桃李月饼广告“生活的毒打”惹争议，营收净利双降、广告宣传费大增_办公动态

创始人

2025-09-05 18:53:42

瑞财经吴文婷桃李面包的一则电梯广告文案引发争议。

社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道：“有人说五仁不好吃，我们认为那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。”

9月4日，据媒体报道，桃李面包相关负责人回应，涉事广告画面在上线一天后已下架，本次投放是品牌方第一次尝试开放式的内部共创机制，为了兼顾不同年龄阶段的共鸣，公司邀请了不同年龄层的同事自由创作文案，最终共产出了20组版本进行投放，本意是希望通过多样化的表达与不同受众建立连接。

该负责人对此表示歉意，称将进一步完善审核机制，努力在鼓励创意的同时，更好地平衡审慎把关，避免类似情况再次发生。

公开资料显示，桃李面包深耕短保质期面包行业，致力于为广大消费者提供新鲜、安全、美味的烘焙产品，属于国内知名的“中央工厂+批发”式烘焙食品生产企业。公司主要产品为“桃李”品牌面包，此外，公司还生产月饼等产品，主要是针对传统节假日开发的节日食品。

2025上半年，桃李面包实现营收为26.11亿元，同比减少13.55%；归母净利润为2.04亿元，同比减少29.7%。

值得注意的是，报告期内，桃李面包广告及宣传费用为4296万元，较2024年同期的3060万元增长超千万元，增幅超40%。

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