《2025中亚电商蓝海图鉴》：从市场潜力到品类机遇，企业如何布局？
大数跨境最新发布的《2025中亚电商市场洞察报告》显示，中亚五国（哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦）正成为全球电商领域的新兴增长极。报告从市场潜力、消费趋势、区域差异及发展挑战等维度展开分析，为跨境企业布局中亚市场提供战略参考。
中亚地区凭借其独特的地理位置和人口红利，展现出强劲的电商发展动能。作为“一带一路”关键节点，中亚五国2025年总人口达8357万，较2000年净增2700万，且经济保持稳定增长。2024年区域生产总值达5133亿美元，预计2029年将突破7739.7亿美元，人均GDP也将从6200美元提升至8720美元。数字化基础设施的完善为电商发展奠定基础，2025年互联网普及率达80.8%，移动互联网普及率73.85%，预计2029年分别升至86.58%和83.2%。电商市场规模呈现爆发式增长，2024年达147亿美元，预计2033年将飙升至1822亿美元，复合年增长率高达30.63%，其中B2B模式占据主导地位。
从消费品类来看，电子产品、时尚产品、食品和美容个护构成中亚电商市场的四大核心板块。电子产品以11.05亿美元的规模领跑，预计2030年将增至15.96亿美元，消费类电子与家用电器成为主要增长引擎；时尚产品需求持续旺盛，2024年收入达26.61亿美元，服饰和配饰的用户规模不断扩大；食品电商接受度显著提升，2024年收入14.23亿美元，预计2030年将翻倍至29.29亿美元，复合年增长率达14.43%；美容个护市场稳步增长，2024年收入5.13亿美元，预计2030年达7.32亿美元，个人护理产品占比最大。
在区域发展方面，中亚五国电商市场呈现差异化特征。哈萨克斯坦作为最大经济体，2023年GDP达2634亿美元，2025年互联网普及率高达92.9%，电商渗透率预计从2024年的28.12%提升至2029年的35.9%，其本土平台Kaspi.kz占据市场领先地位；乌兹别克斯坦以3700万人口成为中亚人口最多的国家，2025年互联网普及率89%，2024年电商收入15.26亿美元，预计2029年将增至25.92亿美元，Uzum平台成为主要交易渠道；吉尔吉斯斯坦互联网普及率达88.5%，2024年电商收入5.53亿美元；塔吉克斯坦和土库曼斯坦电商规模虽小，但增长潜力显著，其中土库曼斯坦互联网普及率较低，仅为34.9%。
报告同时指出，中亚电商市场在快速发展的同时，也面临诸多挑战。本地平台竞争力不足、移动支付使用率偏低、物流成本高企以及网络服务本地化水平有限等问题，成为制约市场进一步扩张的关键因素。尽管如此，国际电商平台的持续布局和中国与中亚贸易的深化合作，为市场发展注入新动力。2023年双边贸易额达894亿美元，社交电商随着Instagram等平台的普及也展现出广阔发展空间。报告建议，企业需重点关注物流优化、支付体系完善和合规经营等问题，充分利用中国与中亚合作带来的机遇，精准布局中亚电商市场。