
2025 年 12 月 2 日,亚马逊欧洲站发布公告,宣布从 12 月 15 日起对五大核心站点的销售佣金和物流费用实施大规模下调。
全球时尚与零售分析显示,作为亚马逊在服装和家居领域的有力挑战者,SHEIN 在欧盟站点的销售佣金为 10%,英国为 12.24%,并向新卖家提供前 30 天零佣金优惠。
面对 SHEIN、Temu 等跨境电商新贵的猛烈冲击,亚马逊欧洲站宣布实施有史以来最大规模费用下调,策略性地将火力集中在低价服装、家居等核心品类。
部分类目销售佣金下调
服饰品类,定价低于 15 英镑 / 欧元的商品佣金从8% 降至 5%,15-20 英镑 / 欧元区间的商品佣金从 15% 腰斩至 10%;
从2026 年 2 月 1 日起,定价低于 20 英镑 / 欧元的家居用品销售佣金将由15% 降至 8%;
宠物服装和食品定价低于 10 英镑 / 欧元的商品,销售佣金由15% 降至 5%。
食品杂货、美食以及维生素、矿物质和补充剂(新类别)中,定价低于10 英镑 /10 欧元的相关商品,销售佣金由8% 降至 5%。
除此之外,亚马逊欧洲站将实施两轮物流降费策略,首轮降费已于 2025 年 12 月 15 日开始,五大核心站点的FBA 配送费平均降低 0.26 英镑 /0.32 欧元。
从 2026 年 2 月 1 日起,定价低于 20 英镑 /20 欧元的低价商品将享受更优惠的物流费率,平均每件再降 0.40 英镑 /0.45 欧元。
该政策将进一步刺激卖家在低价商品市场的投入和发展,有助于丰富平台商品的多样性,满足不同消费者的需求。
平台在部分核心费用下调的同时,提高了对卖家运营效率的要求。
亚马逊扩大了超龄库存附加费的适用范围,将其延伸至存放了 241 至 270 天的库存,卖家需要更密切地监控库存周转。
荷兰、瑞典等新兴站点的 FBA 配送费平均每件增加 0.02 欧元。这就要求卖家更加注重库存管理和售后服务,优化运营流程,以应对成本上升带来的挑战。
此次,亚马逊欧洲站费用的大调整对中国跨境卖家而言,既是机遇也是挑战。卖家需要密切关注政策变化,及时调整经营策略,满足日益精细化的库存管理和更高的运营效率要求,在激烈的欧洲电商市场博出大生意。
一站式广告开户 & 全球营销策划服务,支持 ?Google / TikTok / Facebook / Amazon DSP
大数跨境精彩内容系列:品牌出海、爆品洞察、跨境焦点