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近日,中央网信办重拳出击,查处“户晨风”“张雪峰”“阑夕”等多个头部网红,引起社会广泛关注。
这些所谓的“网络大V”,自恃拥有庞大粉丝群和影响力,不把网络管理制度放在眼里,发言口无遮拦,行为无所敬畏,早就犯了网友众怒。
网络名人的流量影响力,不是恃名而狂的特权。拥有流量而不自重,肆意违法违规,一定会受到相关部门的严肃查处。
最近,网信部门集中通报了一批网络名人账号违法违规处置案例,让多位头部网红的劣迹曝光:
有的煽动群体对立。网红博主“户晨风”,把使用安卓手机和苹果手机的人群对立起来,在多个平台长期编造所谓“安卓人”“苹果人”等标签,构建以“苹果/安卓”为核心的极端话语体系,煽动网络对立情绪,引发众多网友激烈论争,造成情感撕裂。
有的宣扬扭曲价值观。账号“郭美May努力努力”长期在网上展示奢侈品、炫耀豪车,这个因开设赌场罪和销售有毒、有害食品罪两度入狱的博主,甚至口出狂言:“只要重出江湖,一年能拿一千万!”如此不知悔改,炒作炫富拜金,影响极其恶劣。
有的污染网络环境。曾经坐拥6500万粉丝的网红账号“张雪峰”,在直播中长时间使用污言秽语。这个声称要给孩子们指条明路的所谓“人生导师”,却把粗鲁当个性、把狂妄当能耐,多次在网络直播间情绪失控、连飙脏话。这究竟是要把孩子们带向何方?
有的打色情擦边球。微博账号“阑夕”为赚取流量,多次发布宣介境外色情影片内容,诱导用户违规浏览。
相关部门果断出手,对有关账号进行查处,无论是依法限期禁言、停播,还是关闭网络账号,都是涉事者咎由自取。
有网友对这些违规账号进行复盘,戳穿了他们玩弄“流量特权”的惯用手法:
打造人设光环。先把自己打造成所谓“草根嘴替”“人生导师”,引诱网民到他们的直播间“长知识”“开眼界”。然后用种种出格言论博取眼球,收割流量。
乱贴对立标签。选择什么手机,填报文科理科,本来是各有所爱、各有所长,但这些网红偏偏把简单平常的事情,生拉硬拽放在一起,贴上不同标签,分出三六九等,制造矛盾对立,获取互动量、提升关注度。
炒作社会话题。有些网红专门炒作看病就医、就近入学等话题,片面夸大事实,发布偏激言论,恶意挑动负面情绪,放大公众焦虑,达到增流涨粉目的。
一旦网友进入直播间,好奇多听一会,留言互动一下,或者点击了关注,相关账号的停留时长就上来了,互动热度也越来越高,粉丝和流量有了,带货变现的伎俩就得逞了。
这些招数屡试不爽,缘于背后完整的利益链和产业链。网友的关注、讨论、观看,统统化为主播的流量,成为平台和MCN机构赚取利润流水线的一环。
利益驱使之下,一些网络大V仗着庞大粉丝和流量影响,毫无底线地钻营“流量生意”:骂得越出格、说得越离谱,情绪越炸裂、互撕越激烈,流量也就越大,KPI就越亮眼,形成“恃名而狂”的恶性循环。
搬弄是非不是吸睛密码,污言秽语也不是流量生成器。
将于2026年1月1日起施行的新修订的网络安全法,从平台履责、监管执法、违规惩戒等多方面,强化对无底线博流量乱象的监管力度。有理由相信,不断完善的法律法规,必将为此类网红乱象戴上更严的“紧箍咒”,为净化网络生态提供更坚实的法治保障。
加强网络行为秩序规范,特别要对头部网红的流量影响力进行有效约束,保持网络空间风清气正。平台要切实履行主体责任,完善流量引导机制,强化内容管理。对少数网红煽动社会情绪、发布污言秽语等乱象,及时进行弹窗警告,对个别言行恶劣的账号,要敢于动真碰硬,形成警示效应。
不良“网红生意”的治理是一项系统工程。要充分调动相关部门力量,建立跨平台“信用档案”系统,综合运用多行业主管部门执法力量,形成监管合力,让劣迹网红“一处受限、处处难行”,让优质内容“一处置顶、处处点赞”。
维护风清气正的网络空间,需要你我共同参与。铲除不良网红潜滋暗长的土壤,让流量回归理性的公共池,才能培育出自尊自信、理性平和、积极向上的网络社会心态。
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