市场营销柠檬香皂案例
市场营销柠檬香皂案例早在1968年,台湾有一家专门生产肥皂的公司推出一种柠檬香皂,它不但以柠檬为原料制造,而且在造型上也和真实的柠檬一模一样,完全以柠檬的形状、颜色、香味取胜,一时引起消费者的好... 早在1968年,台湾有一家专门生产肥皂的公司推出一种柠檬香皂,它不但以柠檬为原料制造,而且在造型上也和真实的柠檬一模一样,完全以柠檬的形状、颜色、香味取胜,一时引起消费者的好奇,刺激了购买欲。但顾客使用之后发现,它的优点也正是缺点:圆滚的皂身,沾水之后不容易握住,而且凹凸不平的表面擦在身上也不舒适。于是,许多顾客在用过一次之后就不再光顾它了。问题:款式、造型很新颖的柠檬香皂遭到了失败,试从产品整体概念的角度分析其原因。 这个题很重要 麻烦解答下 谢谢 展开
现有的柠檬香皂都是指香味 新型的香皂可以把原来的缺点进行改进 比如不容易握住的问题 可以改成切开之后的果盘状 利于手窝的形状 在销售的时候以完整的柠檬状 产品的整体概念还是抓住顾客的猎奇心理 而使用的性能还是决定顾客是否从新够买的重要因素 针对改进就好了 从新启动一个概念
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