8月跑赢市场。1)25年8月份传媒板块(申万传媒指数)上涨10.70%,跑赢沪深300指数0.37个百分点,在申万一级31个行业中排名第9位;2)吉视传媒、果麦文化、利欧股份、ST惠程、智度股份涨幅居前,ST华扬、金逸影视、上海电影、北京文化等跌幅居前;3)估值来看,当前申万传媒指数对应TTM-PE 47.9x,处于过去5年87%分位数。
游戏市场1-7月营收持续较快增长,持续看好关注政策、景气度与AI应用驱动下的板块机会。1)8月份共有166款国产游戏和7款进口游戏过审,1-8月份累计发放游戏版号1119个,同比增长20.8%;8月游戏版号发放数量创新高、进口版号持续发放;2)7月中国游戏市场收入291亿元,同比增长4.7%;移动游戏市场实际销售收入214亿元,同比增长0.9%;3)板块估值处于低位,新品、监管政策以及AI应用驱动之下,板块具备向上修复可能,重点关注新品表现。
暑期档收官同比向上,综艺市场爱腾芒领先。1)25年8月总票房59.90亿元人民币,同比增长48.6%,关注《731》等新片表现;2)剧集市场,《生万物》15.00亿播放量问鼎榜首。紧随其后的是《凡人修仙传》和《锦月如歌》,分别取得10.22亿和9.48亿的成绩;3)综艺市场腾讯《心动的信号第八季》全网正片市占率12.35%、腾讯的《地球超新鲜》正片市占率6.74%排名第二、腾讯《王牌对王牌第九季》全网正片市占率6.20%;网综方面,前十的综艺中芒果/爱奇艺/腾讯分别占据4/2/5个。
AI应用:8月AI应用下载量环比上涨7%,AI模型持续突破。1)《2025全球独角兽榜》发布,SpaceX、字节跳动和OpenAI排名前三;2)DeepSeek-V3.1大模型发布,腾讯、特斯拉均已接入;3)谷歌推出第三代通用世界模型Genie3、发布Nano Banana可以将2D图像转为3D;4)《生成式人工智能服务安全管理办法》2.0发布、《人工智能生成合成内容标识办法》实施,国内AI行业将更为规范。
投资观点:持续看好景气改善与IP/AI驱动下的板块机会。1)持续看好产品周期推动下的游戏板块机会,关注广告媒体、影视等板块底部向上机会,寻找个股α。游戏板块自下而上把握产品周期及业绩表现,推荐巨人网络、恺英网络、三七互娱、吉比特、心动公司等标的;媒体端关注经济底部向上带来的广告投放增长;影视内容关注供给端底部改善可能、推荐渠道以及内容;2)行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用。IP潮玩高景气持续、受众及品类持续泛化,推荐泡泡玛特、浙数文化、姚记科技等;AI应用处于加速落地的阶段,重点把握应用场景机会,关注游戏、玩具、广告、教育、电商、社交、等方向;2B/2G关注营销、教育等领域落地可能;2C关注AI游戏(恺英网络、巨人网络、姚记科技等)、AI玩具等领域;重点推荐组合:8月投资组合为分众传媒、哔哩哔哩、巨人网络、心动公司、泡泡玛特,9月投资组合为哔哩哔哩、巨人网络、心动公司、芒果超媒、吉比特。
风险提示:业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等。
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