数据解码2025年线上消费：重点行业趋势复盘与展望
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2025年线上消费重点行业趋势复盘与展望总结
本报告由杭州知衣科技有限公司“炼丹炉”原创，聚焦2024年7月-2025年7月中国线上消费市场，从整体数据概况与重点行业趋势两方面展开分析，为线上消费市场研究提供参考。
在2025年线上数据概况方面，2024年7月-2025年7月中国社会消费品零售总额呈现一定发展态势。2025年1-7月淘系平台亿级规模以上二级行业中，多领域展现高增长。家电领域，制冰机同比增速达168%，壁挂洗衣机88%，智能机器人114%，智能飞行设备81%，净水器及配件耗材、大家电中部分品类也有50%左右增长；食品领域，面点/西式速食增长42%，烘焙半成品/蛋挞/披萨30%，方便粉丝/米线/粥汤速食33%，特殊医学用途配方食品46%；宠物与户外领域，爬宠/鸣虫类食品及用品增长31%，猫/狗居家用品38%，户外鞋靴25%；潮玩领域，游戏/电竞实物周边增速达66%，国创拼装/成品机甲24% 。
重点行业消费趋势上，个护家清行业市场规模潜力大，2024年7月-2025年7月日用品规上零售额有增长空间，洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰等品类在淘系平台销售各有表现，且各品类在包装、功能功效、成分、规格等方面呈现不同热词趋势，如衣物洗护行业香味属性受关注。
底妆行业市场持续升级，2022-2026年市场规模稳步增长，2025年1-7月淘系平台粉底液品牌中，雅诗兰黛、兰蔻等位居前列，社媒互动活跃。产品向“一物多用”“科学配方”发展，如兼具防晒与养肤功效的气垫，且通过差异化策略满足多样化需求，男士底妆品类逐步拓展。
小家电行业市场规模逐年扩大，2025年1-7月各细分品类销售额分布不均，净水器及配件耗材、生活电器等增长显著。消费者关注便捷实用性、品质质量等，安装方式与工作原理创新影响销售，国补及一人户家庭增多也带动行业发展，产品“修饰词”热词随年份变化。
运动户外行业中，运动/瑜伽/健身/球迷用品、户外/登山/野营/旅行用品在淘系平台销量与销售额呈增长趋势。小红书平台运动相关热搜词热度高，“求运动搭子”类内容受欢迎，户外服饰、鞋靴等是消费者偏好品类，“宠物户外”概念产品销售上升。
潮玩谷子行业2015-2026年市场规模持续扩大，模玩/动漫/周边等行业淘系平台销售良好。游戏/电竞实物周边中，毛绒公仔领涨，娃衣、娃包品类销售增长，盲盒直播形式创新，文化与技术融合品类成增长关键。
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