前言

今年的国庆、中秋假期加起来足有八天，本以为会是消费市场的一场狂欢，结果却让人大跌眼镜。

市场非但没有预想中的火爆，反而透着一股子“旺季不旺”的凉意，商家们使出浑身解数，各种降价促销活动铺天盖地，但依旧没能点燃大家久违的购物热情。

从酒桌上的硬通货到日常餐桌的必需品，不少商品都陷入了卖不动、只能降价的尴尬境地。

这股突如其来的“寒意”，背后到底藏着什么秘密？

面子这东西，越来越不值钱了

过去，有些东西的价值早已超出了它本身，更多的是一种社交资本，是身份和地位的标签，但现在，这套玩法似乎不灵了，健康和理性正慢慢成为新的消费准则。

就拿白酒来说，这曾是节假日里当仁不让的主角，可今年的高端白酒市场，却结结实实地感受到了寒意。

飞天茅台，这个一度被视为“硬通货”的代名词，其批价在九月二十二日那天，已经悄然跌到了1740元，要知道，年初的时候，它的身价可还稳稳站在2200元之上，跌幅超过两成。

在深圳的一家超市里，今年新款的茅台标价也从2999元一路降到了2599元，可即便如此，驻足的人也寥寥无几。

另一边的五粮液也没能幸免，普五的批价从年初的950元悄悄滑落到了840元，商超渠道甚至打出了899元的促销价，但货架前依旧冷冷清清，完全没有出现想象中的抢购场面。

许多地方的经销商都叫苦不迭，反馈说中秋国庆期间的销量，跟去年比下滑了百分之十五到二十。

同样失宠的还有高端香烟，曾几何时，一条好烟是托关系、讲情面的象征，但现在，中华（6毫克）的价格在半个月内，就像坐了滑梯一样，从1800元直接跌到了850元，近乎腰斩。

软中华的礼盒价格也从2000元的高位跌落至1400元，降幅高达三成，以前需要找熟人才能买到的中华烟，现在单包价格也从60元降到了50元，随时都能买到。

杭州一家烟酒店的老板满脸愁容地透露，店里那些包装精美的高端礼盒，动销率连四成都不到，换做往年，节前早就被抢购一空，货架上空空如也了。

这背后深层的原因其实不难理解，随着商务宴请和礼品需求的显著收缩，白酒的社交属性被大大削弱。

而更严格的控烟新规落地，比如室内禁烟罚款提高，以及烟盒上健康警示图文面积扩大到百分之六十五，都在不断提醒人们吸烟的危害。

年轻一代的健康意识越来越强，公共场所那种“递烟社交”的文化也正逐渐消退，消费者不再愿意为那些虚无缥缈的“场面”买单，转而开始真正为自己的健康和实际需求考虑。

阳澄湖也带不动货了

当消费者不再盲目迷信那些所谓的“金字招牌”，地理标签也就失去了它高价的通行证，产品的真实品质和性价比，成了大家心中唯一的那杆秤。

今年的大闸蟹市场，就把这个道理演绎得淋漓尽致，阳澄湖，这个响当当的产地标签，今年似乎失灵了，尽管阳澄湖3.5两的公蟹批发价涨到了八十多元一只，可销量却惨遭锐减。

有当地的蟹农反映，往年这个时候，一天发货五六十斤是常态，而今年能有二十斤左右就谢天谢地了，线上的订单量更是惨不忍睹，同比减少超过了一半。

与阳澄湖的冷清形成鲜明对比的是，来自湖北洪湖、江苏兴化等普通产地的大闸蟹却悄然走红，这些地方的螃蟹价格不仅没涨，反而比去年同期下降了超过一成，凭借着更高的性价比赢得了消费者的青睐。

这说明，大家已经不再盲目迷信“阳澄湖”三个字了，与其为产地溢价买单，不如选择更实惠、同样美味的替代品。

同样的故事也发生在月饼市场，那些包装奢华、动辄三百元以上的高端月饼礼盒，今年彻底坐了冷板凳，问的人都很少，五百元以上的天价月饼，在政策的严格管控下，更是基本绝迹。

现在市场的主流，变成了五到十元一个的散装月饼，简单朴实，回归了食物的本质，礼盒的价格也普遍回落到了八十到三百元的亲民区间。

即便如此，月饼的整体销量相比去年还是下滑了将近两成，很多消费者都觉得，那些过度包装的礼盒既浪费又不实用，企业采购福利的减少也对销量造成了不小的冲击。

节后，商家们为了清理库存，更是上演了“挥泪大甩卖”，有款标价198元的礼盒，最后被降到68元捆绑销售，令人唏嘘。

无论是大闸蟹还是月饼，消费者用实际行动表明，他们已经厌倦了为“产地溢价”和“包装溢价”付费，转而寻求更实在的味蕾体验和情感价值。

以前抢着要，现在没人瞧

在技术快速迭代和市场供需关系发生剧变的领域，任何旧有的优势“光环”都可能在一夜之间褪色，消费者的务实选择，正以前所未有的速度，加速着市场的优胜劣汰。

今年的汽车市场就是最生动的例子，国庆期间，本该人头攒动的4S店展厅，却显得异常冷清，与往年的火爆场面形成了鲜明对比。

无论是新能源车还是传统燃油车，都深陷这场激烈的价格战中，比亚迪宋PLUSDM-i直接给出现金优惠2.3万元，特斯拉Model3通过补贴和立减，综合优惠也接近1.2万元。

燃油车的日子更不好过，大众帕萨特的入门款从17.99万一口气降到了15.19万，降幅高达2.8万元，就连路虎、奔驰、奥迪这些豪华品牌，也不得不放下身段，推出大幅度的降价优惠。

市场的变化是由多重因素驱动的，从供给侧看，仅八月以来，新上市的新能源车型数量就同比增加了两成，市场竞争进入白热化阶段。

同时，“国六B”排放标准的实施，也迫使车企们必须尽快清理掉旧款的燃油车库存。

从需求侧看，消费者持币观望的情绪异常浓厚，大家都期待着年底能有更大力度的优惠，更重要的是，随着新能源车充电设施的普及，其使用成本远低于燃油车的优势日益凸显，彻底改变了消费者的偏好。

燃油车曾经引以为傲的“品牌溢价”，在经济实用的新能源车面前，吸引力正在迅速下降。

一个看似风马牛不相及的商品——鸡蛋，也以另一种方式印证了同样的逻辑。

作为基础民生品，鸡蛋价格在今年持续低迷，国庆期间甚至不涨反跌，节前还能卖到6元一斤，节中就跌到了3块多。

近段时间，全国主产区的蛋价更是跌至3.23元一斤，创下了近五年同期的最低记录，批发市场的周均价同比下跌了惊人的百分之二十八点五。

价格暴跌的根本原因，就是纯粹的供应过剩，全国在产蛋鸡的存栏量高达13亿只以上，处于五年来的高位，加上饲料成本的下降，进一步拉低了鸡蛋的价格。

汽车和鸡蛋，一个高科技消费品，一个基础农产品，它们的遭遇共同指向了一个核心事实：当市场供应充足、新的选择不断涌现时，消费者会毫不犹豫地用脚投票，抛弃那些价格虚高或效用落后的产品。

无论是燃油车的“品牌光环”，还是鸡蛋的“节日刚需光环”，在强大的市场规律和理性的消费者面前，都显得不堪一击。

结语

回看今年的国庆消费市场，与其说它经历了一场“寒冬”，不如说它完成了一次深刻的价值体系变革，一些传统“消费光环”的集体黯淡，反之则是一幅更加清醒和务实的消费图景。

这对于商家而言，无疑是一个巨大的警示，那个依靠信息不对称和标签化营销就能轻松赚钱的时代，已经一去不复返了。

未来的市场通行证，只可能属于那些拥有透明价格、过硬产品力，并能深刻洞察消费者真实需求的品牌。

而对于我们每一个消费者来说，这无疑标志着一个更自主、更理性的时代的到来，当“光环”散去，价值回归，才是消费者的最佳选择。

文丨太阳当空赵

编辑丨太阳当空赵

信息来源：

2.《汽车排放国六b政策将落地 燃油车市场迎“降价潮”》湖南日报2023-05-18 14:31

3.《理性与感性交织！专家：沉浸化、休闲化、个性化成消费新趋势》南方都市报2025-09-23 22:11

4.《2025年白酒市场动态观察:重点企业表现与消费趋势分析(附核心数据)》白酒2025-09-23 07:54:03

5.《成都好吃嘴注意，今年大闸蟹丰产，当前单只同比降价三到五元!》2025-09-27 15:14·红星新闻