万圣节不仅是一个狂欢的节日，更是品牌营销的黄金节点。每年10月，海外市场的社交平台上充斥着各种主题短视频、创意妆容挑战和节日联名产品，品牌纷纷借助海外红人营销掀起声量高潮。然而，热度稍纵即逝，如果营销活动仅停留在短期曝光阶段，品牌投入的巨大资源将难以转化为可持续的资产。真正具备战略眼光的品牌，懂得在策划阶段就将“长尾效应”纳入设计思维，使营销活动在节日过后仍能通过UGC传播、品牌话题沉淀和社区互动，延续品牌影响力与用户黏性。本文Nox聚星将和大家探讨如何在万圣节营销策划中，通过海外红人营销实现从短期热度到长期品牌资产的有效转化。

一、以长线思维规划节日营销：让活动具备延展性

在策划阶段，品牌应避免将万圣节营销仅定位为“一次性事件”，而是将其视作年度品牌叙事中的一环。

• 主题延展与品牌理念结合：以“恐怖”“变装”等节日元素为起点，将其与品牌价值观或产品特性相结合。例如，护肤品牌可借“揭下面具的真实自我”这一意象传达品牌“自然与真诚”的理念，从而在节日之后依然保持传播关联度。
• 活动周期的分层设计：不仅在节前预热与节日当天集中爆发，还应设置节后延续阶段，如鼓励用户继续分享“最佳装扮”、“创意挑战回顾”等UGC内容，让品牌话题在平台算法中持续被推送。
• 多阶段红人策略：在节前启用头部红人制造话题，节中让中腰部红人扩散热度，节后则通过KOC与普通用户维持内容互动，形成传播闭环。

二、打造具备UGC潜力的创意机制：从一次参与到持续创造

让用户主动参与并产出内容，是延续品牌热度的关键。海外红人营销应在内容结构上为UGC传播“埋钩子”。

• 品牌挑战赛：设计简单易复制的参与机制，如“#HalloweenGlowUp”变装挑战，让粉丝跟拍红人视频，形成海量UGC内容。挑战形式应兼具娱乐性与创作自由度，使其在节后仍能被用户改编、再创作。
• 定制滤镜与虚拟资产：利用TikTok、Instagram等平台的AR滤镜或虚拟贴纸功能，打造品牌专属视觉符号。例如具有品牌LOGO元素的“鬼魅特效”或互动滤镜，能在节后成为用户日常内容的趣味素材，形成持续曝光。
• 激励机制与社交奖励：节后延续活动热度可通过“二次激励”，如评选最具创意视频、随机抽取用户奖励品牌周边等方式，推动用户持续参与，让品牌留在社交循环中。

三、通过联名与内容共创积累品牌资产

红人合作不应止步于短期曝光，而应成为长期内容生态的一部分。

• 跨界联名的内容延展：在万圣节节点推出限定联名款，如与红人或艺术家合作的“节日限定产品”，在节后通过“幕后创作故事”或“日常使用场景”内容延展其传播周期。
• 内容共创体系：与红人共同开发系列内容，如“节后造型反差”、“红人化妆教程”等，使品牌内容不局限于节日语境，而成为持续被消费的创意内容。
• 红人社群共建：通过节日营销建立的红人合作关系，可以进一步发展为“品牌创作者计划”，定期共创主题内容，使节日流量转化为稳定的创作网络。

四、沉淀品牌话题与用户情感：从曝光到认同

短期的视觉冲击可以带来关注，但真正的品牌价值来自于长期的用户认同与情感共鸣。

• 建立长期话题池：将节日活动生成的热门话题（如#BrandHalloweenLooks）纳入品牌的长期内容矩阵，在未来的季节性活动中反复引用、唤起记忆。
• 用户故事与社群运营：收集用户参与活动的真实故事与反馈，节后通过“最佳粉丝故事”或“用户创作精选”形式展示，持续激发社区互动。
• 算法沉淀与品牌记忆：平台算法倾向于推广持续互动的话题与标签，品牌通过持续更新与互动，可让节日内容在算法中长期保鲜，形成“品牌记忆资产”。

结语

万圣节的海外红人营销，不应止步于短期的节日热度，而应成为品牌构建长期传播力与情感资产的契机。通过前期规划中的延展思维、UGC友好的机制设计、持续的内容共创与社区沉淀，品牌不仅能在节日高峰期收获流量，更能在节日过后持续占据用户心智，构建稳定的品牌影响力与忠诚度。这正是海外红人营销的“长尾效应”所带来的真正价值。