“抖音几乎关停全部非茅台授权店铺”“所有售卖1935的商家，立即下架商品”……11月15日，一则来自渠道端的市场消息在酒业迅速传开。有经销商透露，已收到“抖音小二”通知，所有带有“茅台”字样的店铺正被平台集中研判，部分店铺已出现违规清退提示，最终结果有待平台判定。

《每日经济新闻·将进酒》记者就上述市场消息向抖音方面求证，截至发稿，未获回应。

那么，茅台授权的店铺现在情况又如何呢？记者对茅台酱香酒今年7月公布的抖音平台授权店铺（不包含茅台酱香酒公司直营的茅台酱香酒旗舰店）进行了调查，发现在27家抖音授权店铺（非直营）中，已有人“离场”。

抖音将关停茅台非授权店铺？近三月已处置违规商品超2000个

11月15日，有市场消息称，“抖音电商平台关停茅台未授权店铺”。

有商家向媒体透露，售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售要等待平台判定店铺是否违规。具体来看，首先是所有带“茅台”的店铺目前都在被平台研判处理，店铺会出现“违规清退”等提示，需等待平台判定结果。其次，售卖1935的商家，马上下架所有1935商品。

记者第一时间向抖音方面求证，但并未获得回应。尽管平台尚未正式回应，但业内有消息称，此次非授权茅台店铺系相关方面释放的震慑信号，后续或存在以涉嫌销售假冒商品为由启动相关执法行动的可能。

事实上，此次整顿的发端，是11月10日抖音电商团队发布《关于酒水版本专项治理公告》，称近期平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，引发消费者大量投诉。此类行为性质恶劣，严重侵犯了消费者权益，干扰了平台正常经营秩序，给平台经营带来重大风险。

《每日经济新闻·将进酒》曾报道，此举主要针对的就是海外版飞天茅台异常低价情况。在“双11”促销活动期间，此类商品几天时间就从1419元/瓶降到了低至1288元/瓶。

“双11”当天，抖音更是两次公布治理数据。当天上午在回应媒体时表示，目前平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。而在当日晚间发布的《关于打击酒类虚假营销与假冒销售行为的治理通告》中明确表示，针对近期在平台发现的低价噱头、虚假宣传、资质不符等问题展开专项治理。数据显示，近三个月平台共处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个。

在此背景下，11月15日传出的“关店”市场消息，被市场解读为平台在治理海外版茅台乱象之后，进一步针对假冒及非授权产品展开的深度清理。

今日（11月16日），记者在抖音平台以“53度飞天茅台国内版”搜索发现，已没有此前低于1600元/瓶的异常低价，排在前列的产品价格多在市场批价1700元/瓶以上；而茅台1935仍有低于当前线下市场批价（700元/瓶）的低价产品售卖。

11月16日抖音相关搜索页面 授权店铺调查：27家非直营授权店铺已有人“离场”？

今年“双11”前后，已有超过10家酒企发布线上官方授权渠道，并提醒消费者谨防线上假货。

从目前的情况来看，抖音平台上茅台非授权店铺确实被纳入了治理行动。那么，消费者购酒的正规渠道——授权店铺运营情况如何？

据茅台官方信息，贵州茅台酒（指贵州茅台主力产品）目前在抖音平台并未设立官方自营店铺，仅子公司茅台酱香酒公司拥有官方授权的27家抖音店铺（非直营）。

基于此，记者对茅台酱香酒公司于7月中旬公布的抖音授权店铺名单展开了进一步调查，发现这些“正规军”却也有异动。

记者调查发现，在27家抖音授权店铺（非直营）中，有3家店铺已经“清空”；其余24家中，有8家未上架茅台1935产品，3家未销售任何茅台产品，更有1家已不再销售任何白酒产品。

记者根据7月中旬茅台酱香酒发布的抖音授权店铺名单整理

针对上述调查结果，记者第一时间向茅台方面进行求证，并未得到明确回应。仅了解到，授权店铺销售商品，均以合同约定为准。

事实上，茅台及茅台酱香酒公司不定期会公布更新线上授权店铺名单。今年7月，酱香酒公司曾两次发布授权店铺名单，其中后一次发布的授权店铺名单数量明显减少，约24家线上店铺被清退。抖音平台“清理”数量最为明显，共减少10家店铺。

那么，此次有抖音授权店铺“清空”或者“转向”，到底是商家主动“离场”还是茅台出手清理，记者也将持续关注。

每日经济新闻