名人扎堆入局，播客成流量新战场？

今年1月，京东老板娘章泽天正式开通个人播客“小天章”，第一期节目就邀请了刘嘉玲，引发全网关注。近一个月的时间，我们没等到章泽天的第二期播客，却等来了蔚来老板娘王奕芝（本名王屹芝）也入局播客的消息。

蔚来老板娘入局播客

近日，蔚来汽车创始人李斌的妻子王奕芝发微博宣布将推出女性纪实访谈节目“女孩，芝个声”。至于做这个节目的原因，她表示，今年我想把话筒伸向一些平凡但不凡的人，让更多真实的、有故事的、有想法的、敢于表达的女孩儿，有一个自己诉说自己故事的机会，所以有了《女孩，芝个声》。

图源：王奕芝微博

第一期节目主题就是“断亲”，王奕芝邀请了三位经历原生家庭困境的素人女孩，她们坦诚分享了与原生家庭切割、重建自我的真实故事。

图源：王奕芝微博

从评论区看，这第一期节目的反馈还不错。不少人表示这个节目可以一直做下去，很有意义，还有人肯定了王奕芝的访谈水平。

网友评论 图源：小红书

说起来，王奕芝是老媒体人了，或许正因如此，她在做播客节目时才显得比较熟练。公开资料显示，王奕芝毕业于中国传媒大学，曾是央视女主播，主持过《亚洲今日》《整点新闻》等节目。2018年初，她从央视离职。

王奕芝主持节目画面

王奕芝推出访谈节目后，有网友表示，“老板娘都不愿做幕后的人，纷纷走到台前。”之所以用“纷纷”一词，自然是因为她的举动不免让人联想到京东老板娘章泽天。就在今年1月，章泽天高调入局播客领域，掀起了一波舆论热潮。

说到这里，王奕芝和章泽天之间还有过一段渊源，她们也是老熟人了。

先来说个背景，2014年，李斌创立了蔚来汽车。2015年，蔚来完成了A轮融资，由腾讯、京东、高瓴等投资，总共获得了1亿美元的融资。简单来说，刘强东夫妇是蔚来汽车的投资人。

在2017年的蔚来汽车发布会上，王奕芝以主持人身份与章泽天互动，她说：“其实小天不仅仅是蔚来的投资人，也是蔚来的0005号预订车主，她跟强东一起定了0005号这一辆车......其实小天特别的卖力，因为每一次蔚来开董事会的时候，都是她来出席，跟我们讲讲有没有什么内幕的故事。”

图源：2017年蔚来汽车发布会

当时，章泽天则回应，“最初的会议是你老公来我们家，跟我和强东吃了个饭，他花了15分钟时间讲蔚来汽车想法，我老公花了10秒钟说Yes。”

她们两人之间的互动，被网友调侃是“两位百亿级女老板之间的对决”。

在这段对话中，王奕芝称呼章泽天为“小天”，现场气氛一度微妙。不少网友吐槽王奕芝没有情商，大家认为她用“小天”称呼章泽天，这种过于随意的称呼在正式场合显得不够妥当，且不尊重投资人身份。

不过后面，王奕芝道歉了。2024年3月，李斌夫妇一起开了场直播，王奕芝表示自己欠大家一个道歉，当年不应该把私下里的称呼带到公众场合，在公众场合应该用正式的称呼。

这一次因为做播客节目，这两位女老板的名字算是又凑一块了。

作为老板娘，章泽天的每一次现身都会为京东带来一波流量。这几年，章泽天一直在时尚艺术和公益领域活跃，去年11月，章泽天担任《VOGUE Art》客座总监并登上杂志封面。章泽天频繁亮相时尚艺术场合，也为京东时尚业务带来了助力。

今年1月20日，京东宣布成立京东美术馆。据了解，京东美术馆是一所当代视觉、表演艺术及文化机构，预计于2027年底正式开幕。她也专门发文宣传了京东美术馆。毫无疑问，章泽天的活跃表现，为京东带来了新的关注度和话题性。

王奕芝这边也是一样的道理。去年8月，李斌和王奕芝一起逛超市，当天李斌不忘现场“秀”了一把乐道L90的前备舱装载能力，他将采购的物品一件件放入前备舱，整个过程从容不迫。这无疑是一次非常巧妙的营销，老板老板娘为自家产品站台，毫不费力为乐道L90赚来了一波流量。

李斌展示乐道L90前备舱

说到蔚来，最近有个消息还挺重要的。前不久，蔚来发布2025年四季度盈利预告，预计录得经调整经营利润7亿元至12亿元，这是蔚来成立以来首次实现单季度盈利。

数据显示，2025年四季度，蔚来累计交付124807辆。其中2025年12月交付新车48135辆，创单月历史新高。李斌表示，2025年是蔚来不平凡的一年，团队实现了“不可能的任务”。他还提到，“公司2026年的经营目标是整年盈利。”

近日，蔚来还召回了部分ES8、ES6、EC6纯电动汽车。据了解，本次召回范围内的部分车辆，由于软件问题，可能在特定条件下出现短时间的仪表及中控屏黑屏，期间无法为驾驶员提供必要的车辆信息及功能，存在安全隐患。

蔚来将通过远程升级（OTA）技术，免费为召回范围内的车辆升级软件至Aspen 3.5.6、Alder 2.1.0或更高版本，对于无法通过OTA技术升级的车辆，将通过蔚来服务中心联系相关用户实施召回，以消除安全隐患。

市场人士分析，目前的行业共识是，主动召回是汽车产业成熟化、规范化的重要标识，也是车企主动承担责任的积极行为。

总的来说，对于各家企业来说，产品才是核心，流量终究只是锦上添花。

名人扎堆播客赛道

青云整理发现，在章泽天、王奕芝之前，已经有不少名人入局播客赛道了，包括鲁豫、罗永浩、于谦、许知远等，做播客已经成为很多明星名人打造人设、拓展品牌以及进行内容表达的新阵地。

那么，他们为什么不约而同地盯上了这条赛道？

首先当然有个人表达和交流的诉求。

像章泽天就提到，“过去这些年我很少在公开场合表达自己，但随着年龄的增长，我会感受到每一年自己的变化。同时，我也会有很多问题和困惑。在我心里，声音是一种更轻松、更直接且能触达内心的一种表达载体。我希望能通过这种更直接、更自然的方式与世界碰撞，与你们交流。”

章泽天账号 图源：小红书

除了个人表达的诉求之外，更深层的原因或许还在于，播客赛道正迎来爆发式增长，成为内容新蓝海。

与短视频的碎片化不同，播客允许系统性地输出观点，提供了一种更自然、松弛的表达空间。在流量红利消退的背景下，播客成为名人构建个人品牌、沉淀高粘性社群的另一阵地，通过长期、深度的内容输出，主播能拉近与公众的距离，建立一种信任关系。

根据《CPA中文播客白皮书2026》显示，2025年中文播客听众人数已突破1.5亿人，较2023年的1.2亿增长25%，2027年中文播客听众规模有望突破1.8亿；IMARC也预测，中国播客市场到2034年或将增长至30.48亿美元。

据了解，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长则达到259亿分钟，同比增长超过270%，累计受众达4000万人次。罗永浩在B站推出的视频播客栏目——《罗永浩的十字路口》，其中和影视飓风合作的一期，播放量直接突破500万。

播客赛道正处于爆发期，热度不断攀升，资本与名人纷纷涌入，但随之而来的挑战也愈发清晰。它对内容创作者提出了极高的要求，那就是需要具备持续稳定输出优质内容的能力。

不同于短视频靠瞬间爆点吸睛，播客的魅力在于深度、连贯与真诚。这意味着创作者不仅要有扎实的选题策划、对话引导和声音表达能力，更需在信息过载的时代，守住耐心与定力，不断打磨内容内核。否则，即便借势入场，也难逃“高开低走”甚至悄然停更的命运。

作者 | 青云