疯狂黄金

黄金的狂飙时代——从十年前每克不足250元，到如今突破千元大关，金价曲线背后，是一场持续十年的价值重估。近两年的急速攀升，不仅映射全球格局的动荡与重组，也深刻照见我们共同面对的财富焦虑、代际选择与情感寄托。

《疯狂黄金》系列报道试图穿透市场的喧嚣与数字的波动。我们将回溯十年间每个关键节点下的市场叙事，探寻黄金涨跌背后的多重逻辑；也将深入金店与人群，观察从传统购金者到年轻人“攒金豆”现象背后的理财观念变迁。

在热浪之外，我们更希望探讨：黄金在财富配置中，何为理性的位置？在不确定的环境中，如何构筑稳健的财富观？这不仅是黄金的十年，也是我们共同经历的时代切面。

第三篇，实地走访广州商圈看消费冷暖。

过去一年，国际金价创下1979年以来的年度最大涨幅，带动国内金价“狂飙”。这场“黄金热”中，消费结构正迎来怎样的变化？线下金店的经营呈现何种样貌？为探究高金价背景下居民的黄金消费图景，南都大数据研究院实地走访了广州核心商圈的连锁品牌金店，与一线从业者及消费者对话，勾勒消费心态、梳理购买偏好、研判市场趋势，试图触摸高金价下真实的市场温度与消费者情绪。

金价影响决策

投资、保值是主流心态

春节前夕，午后的北京路，金铺的客流络绎不绝，有人询价后默默离开，有人选好金条果断下单，有人拿起小克重饰品欣然付款。2月8日下午，南都记者实地走访时，恰逢热闹时段，与不同年龄段的消费者交谈，耳边听到最多的，是对金价的感慨，以及藏在选择背后的消费心态：投资、保值。

中国黄金的柜台前，家住越秀区的张阿姨正仔细端详着投资金条，手指轻敲柜台，询问着最新的报价和规格。“还是买金条划算，工费低，比金饰实惠多了。”张阿姨道出了不少受访者的心里话，走访中，多位顾客直言，面对高金价，更倾向于入手金条这类更具投资属性的品类，把“性价比”和“实用性”放在首位。

北京路某金店柜台售卖的100g投资金条。

与之相对的，是年轻消费者的“量力而行”。95后小林在天河上班，逛了半天金铺，最终只拿起一颗小巧的转运珠：“其实也想看看金条，但经济实力不允许，买个小转运珠过过瘾。”高金价下不少年轻顾客收缩了黄金消费的预算，从小克重的饰品入手，满足消费需求的同时，避免过高的支出。

金价的持续走高直接改变了消费者的购买决策。一对情侣在挑选了多款金饰后摇着头说：“现在金价太高了，手头紧，原本的预算根本买不到心仪的款式，只能再等等，或者干脆降低标准。”也有“佛系”消费者，直言金价波动对自己毫无影响，“金价低的时候没想着投资，现在涨这么高，钱更不够了，索性就只看看。”

当被问及为何选择黄金作为资产配置的方式时，“稳健”“省心”，是出现频率最高的关键词。长期持有金条的马女士向南都记者分享了投资心得：“黄金投资比股票、基金稳多了，我买入的时候约为600元/克，到现在一直是正收益，而且金条存进银行，不会想天天盯走势，有时候刷下小红书，就能知道金价的变化，太省心了。”在她看来，黄金的这份“稳”，恰好契合了当下自己对资产安全性的追求。当然，也有消费者指出，实物黄金也有短板，“想变现的时候，不如股票、基金方便灵活。”

对保值能力的看重，成为了高金价下广州消费者的普遍心态。走访中，绝大多数受访者都表示，购买黄金，首要考量的是保值能力，而非增值。“我不追求在黄金上大赚一笔，就图个保值，这年头，手里有黄金，心里踏实。”一位女顾客的话，道出了不少人的心声。还有顾客从黄金的属性出发，坚信其保值价值：“黄金是不可再生资源，买一点少一点，长远来看，趋势只会增值不会贬值，拿着放心。”

金店经营反差

金条、轻克重饰品走俏

黄金消费的心态转变，在一线店员的日常感受中更为真切。南都记者走访位于北京路的中国黄金、周大福、周六福等多家店面，多名销售人员坦言，金价持续上涨并未让金店客流缩减，反而始终保持着人气，只是消费者的购买偏好和需求重心发生了明显转移。

店员们普遍反映，金价上涨后，店铺生意呈现出“两极分化”的态势：金条及金币销量走俏，甚至部分门店的20克、30克金条出现断货情况。消费者购买金条多以投资、资产配置为目的，且不分年龄段，既有工作几十年、资金充裕的长辈一次性入手大额金条，也有年轻上班族量力而行，选择小克重金条分批囤购。

“现在来店里的人没少多少，但买的东西不一样了，以前问金饰、手镯的多，现在进门先问金条价格、规格的也不少。”中国黄金的一位店员表示，即便金价从去年的600多元一路涨到如今的1300多元甚至更高，仍有不少消费者果断下单金条，甚至出现过单客一次性以60多万元购入300克金条的情况。

2月8日，位于北京路的金店客流实况。

与之相对的是，大克重黄金首饰消费承压，“以前买手镯、项链的顾客很多，现在金价高了，工费加上金价，一款手镯动辄上万，不少顾客看了价格就犹豫了，要么搁置计划，要么转而买转运珠、小金豆这种轻克重饰品，既满足装饰需求，又不用承担太高成本”，周大福的一位店员告诉南都记者。同时，店员们也表示，虽然首饰销量下滑，但轻克重、有寓意的饰品（如新春款、生肖款）仍有稳定成交，主要用于送礼，一定程度上缓解了首饰品类的下行压力，店铺整体成交并未因金价上涨而大幅萎缩，反而因金条的热销保持了稳定。

记者走访还发现，并非所有商圈都如此热闹。如位于海珠区东晓南路某商场内的黄金柜台，即便在节假日，也呈现出长期客流稀少的景象，与北京路等核心商圈形成鲜明反差。”而时尚天河商业广场一家中国黄金的店长也告诉南都记者，黄金价格的暴涨对她所在的金店以负面影响居多，“金价涨了，我们金店的客流量反而减少了。”在交谈中，她反复提及：“现在的顾客会比以前更关注黄金的价格，金价会影响他们的购买意愿和购买款式。”

消费结构生变

投资配置走势上扬

市场一线的感受，与宏观数据相互印证。过去一年，国际金价迎来爆发式上涨，同比涨幅高达约70%，进入2026年，涨势依旧猛烈，年内涨幅已达到15%左右。金价的持续走高直接传导至终端零售市场，2月8日，周大福、周生生、周大生等主流黄金品牌的金条报价均超1300元/克。

与之相伴的是各大品牌同步跟进的调价策略。去年，老铺黄金、周大福、潮宏基等国内多家黄金珠宝品牌宣布上调“一口价”黄金（定价黄金）产品价格。1月6日，周生生再上调部分定价类黄金饰品价格，涨幅在200元至1500元之间，涵盖转运珠、定价联名款以及金镶钻类饰品。

从消费端来看，中国黄金协会数据显示，2025年前三季度，我国黄金消费量682.730吨，同比下降7.95%。其中：黄金首饰270.036吨，同比下降32.50%；金条及金币352.116吨，同比增长24.55%；工业及其他用金60.578吨，同比增长2.72%。这意味着，黄金首饰消费量较去年同期萎缩了近三分之一，而投资属性的金条及金币则逆势增长近四分之一。

这一增一降，清晰勾勒出市场的结构性转变：在金价持续走高的背景下，轻克重、附加值高的首饰产品增长乏力。而金条与金币需求显著上升，在波动与观望中，黄金消费正从装饰性需求向投资性需求转变。

业内人士分析指出，黄金首饰消费的大幅下滑，核心源于金价高企带来的预算压力——对于以装饰为主要需求的消费者而言，金价上涨直接推高了购买成本，原本计划入手的首饰产品，要么因超出预算被迫搁置，要么转而选择克重更小、价格更低的款式，即便轻克重、设计新颖、附加值高的首饰产品仍凭借其颜值和实用性，保持着一定的市场吸引力，但整体增长已明显乏力，难以扭转首饰消费下行的整体态势。

出品：南都大数据研究院

策划:王卫国 邹莹

统筹:张纯 关健明

采写：南都N视频记者 张雨亭 实习生 张袁源 王笛

设计：林泳希