今天分享的是：击壤科技：2025年家清个护行业投放趋势分析报告

报告共计：32页

2025年家清个护行业投放趋势分析总结

2025年家清个护行业在电视硬广、电综网综、网剧三大渠道的投放均出现结构性调整，品牌数量与投放体量有所变化，渠道偏好、节目类型选择及品类投放特征呈现鲜明趋势，各渠道品牌流动性均较强，洗护、护肤类品类成为投放与流动的核心。

电视硬广方面，行业投放品牌数与时长双降，晚黄时段投放时长降幅达35.8%，投放时长高度集中于其他卫视，占比73.3%。央视CCTV-17客户数领先但多为小体量投放，CCTV-12头部品牌加码实现时长增长；卫视中天津卫视投放时长领先且客户稳定，广东卫视投放时长增幅显著。宝洁旗下汰渍、碧浪等品牌占据投放时长TOP20前列，洗发/护发类产品成投放主力，行业新增385个品牌、流失454个品牌，新增品牌多集中投放卫视，流失品牌则向综艺、网剧渠道转移。

综艺投放分为电综与网综，二者均呈现偏好新节目的特征，电综新节目客户占比69.7%，网综新节目占比55.6%首次超越综N代。电综有33个品牌投放20档节目，五大卫视为首选，湖南卫视客户数领先，店铺经营类节目因场景契合成为招商热门，护肤品类品牌流动性显著；网综41个品牌投放39档节目，芒果TV客户数领先，店铺经营与婚恋类节目受青睐，新增品牌以护肤品为主，流失品牌多转向网剧和硬广渠道。

网剧领域共50个品牌投放168部剧集，优酷平台客户数领先，投放模式发生明显变化，98%的品牌选择平台自招商权益，剧内植入占比缩减，标版、创可贴等资源使用量增长。洗发/护发类品牌成网剧投放主力，舒肤佳、海飞丝等品牌投放剧目数居前，均采用平台招商资源。行业新增27个投放客户、流失35个客户，护肤与头发/沐浴品类流动性最强，新增品牌以护肤品为主，流失品牌则向硬广、综艺渠道分流。

整体来看，2025年家清个护行业投放更注重场景契合度与渠道精准性，头部品牌仍占据投放优势，中小品牌流动频繁，各渠道间的品牌转移成为行业常态。

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