年前的办公室，环视一圈，大家的工位上摆放着各色看起来“没什么大用的东西”：“放轻松”的小松树绿植、一小棵“禁止蕉绿”的绿蕉、祈求发财的小财神摆件、各式各样的茶宠在电脑显示屏上站成一排……

越来越多的年轻人日常生活里勤俭节约，但在旅行、演唱会、健身、非遗体验上却能“一掷千金”。从LABUBU潮玩，到“村超”、情绪疗愈馆，这些现象背后，都指向同一个关键词——情绪价值。

长安街知事注意到，近期召开的地方两会中，情绪价值、情绪经济、悦己经济成为热词。重庆市政府工作报告提到，培育新型消费，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济。湖北省政府工作报告提出，2026年将回应人民群众对实用价值、情绪价值与知识价值的新需求，深入实施提振消费专项行动。

情绪经济为什么火了？我们买的是商品，还是情绪？政策大力支持情绪经济，是短期刺激还是长期战略？如何持续释放服务消费的潜力？

《中国经济2026：激活新增长引擎》一书的作者、中国宏观经济研究院院长黄汉权在接受知事专访时表示，当社会从温饱型消费迈向发展型、享受型消费阶段，人们的关注点自然从“有没有”转向“好不好”“优不优”。商品不仅要有功能，更要带来愉悦、满足与认同。情绪消费，并不是冲动，而是消费结构升级的结果。

他指出，这一趋势具有明显的代际特征。老一代人经历过物质匮乏，更重视实物的耐用性与安全性；而“00后”等新生代成长于物质相对充裕的时代，他们对“精神满足”的敏感度更高。为兴趣、体验、共鸣付费，在他们看来并非奢侈，而是生活的一部分。

2025年11月16日，湖北武汉，顾客在门店内体验“拼豆”娱乐项目。

因此，多地政府在工作报告中提及“情绪经济”“悦己经济”，并非短期刺激，而是顺应长期趋势。黄汉权判断，这是一种不可逆转的结构性变化。消费主力人群的观念已经转向，供给侧必须跟上，产业布局必须匹配，否则就会错位。

值得注意的是，“为情绪买单”并不意味着放弃性价比。年轻人一边追求体验，一边精打细算，本质上是希望用更合理的成本，换取更高的精神收益。黄汉权提醒企业，若想抓住这群消费者，需要的不是单纯降价或营销，而是精准供给与真实体验。

人工智能（AI）与情绪消费的结合就是一个成功的探索。长安街知事注意到，“情绪消费”的风已经吹向了AI与智能硬件。

央视财经此前对陪伴机器人的报道中提到，家长买AI陪伴类机器人倾向于为教育消费，年轻群体购买更多是满足自我的情感需求。针对年轻人追求潮流与个性的特点，有产品将个性化手办与AI智能相结合，既是桌面潮玩，又能提供情绪陪伴。

从智能家居到可穿戴设备，从算法推荐到个性化服务，AI正加速渗透消费场景。黄汉权将“人工智能+消费”视为不可逆的趋势，是“像水和电一样的基础要素”。AI不仅升级产品形态，也通过新供给引导新需求，推动消费迭代。

在他看来，AI消费赛道规模庞大、潜力巨大，将成为未来几年最具爆发力的领域之一。对企业而言，这是技术升级；对消费者而言，是体验升级；对宏观经济而言，则是结构升级，不再只是“多买一点”，而是“买得更好”“买得更开心”“买得更智能”。

★作者简介

黄汉权

中国宏观经济研究院党委书记、院长，研究员，博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家。

曾任国家发展和改革委员会宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所所长、国家发展和改革委员会价格成本调查中心主任。长期从事宏观经济、发展战略、产业经济等领域研究。

（来源：长安街知事）