连日来，河北区市场监管局贯彻落实2026年2月1日正式施行的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），以创建“全国网络市场监管与服务示范区”为引领，通过“执法+服务”双轮驱动，切实规范辖区直播电商经营秩序，持续优化网络市场营商环境，推动行业健康有序发展。

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精准摸排建台账

融合线上监测与实地摸排方式，对抖音、快手、微信等重点平台内辖区直播电商主体开展全域排查。截至目前，已梳理网络经营主体1780余个，其中直播经营主体110余个，同步建立动态管理台账，结合粉丝数、销量、经营品类等核心指标实施标签化管理，为精准监管、分类服务提供坚实数据支撑。

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实地走访听诉求

深入辖区直播电商重点企业开展实地调研，面对面了解企业经营模式、发展难题与合规需求，建立常态化沟通对接机制。现场指导企业健全内部管理体系，强化商品服务、营销宣传等关键环节的合规审核，推动企业从“被动合规”向“主动合规”转变，切实增强依法守法、诚信经营的责任意识。

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发布指引明规范

围绕《办法》施行节点，先后制定发布《关于规范网络直播营销活动 落实〈直播电商监督管理办法〉相关规定的提示函》《天津市河北区直播间运营者、直播营销人员合规经营规范指引》，聚焦主体信息公示、商品服务管理、直播营销宣传等行业关键环节，提供清晰、具体的合规指导，让企业直观理解、精准落实《办法》要求。

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依法查处促整改

组织召开《办法》落实部署会，专题部署辖区直播电商行业“线上监测+线下查处”闭环整治行动。目前已对辖区某直播电商经营者直播过程中涉嫌虚假宣传的行为立案调查；通过全覆盖线上监测，对18个未按规定在账号信息主页公示主体信息的直播间运营者，依法下达《责令改正通知书》。

下一步，河北区市场监管局将持续深化“全国网络市场监管与服务示范区”创建工作，不断创新监管方式、提升服务效能，推动辖区直播电商行业在规范中创新、在服务中成长，为区域网络市场经济高质量发展注入动力。