李建

《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称新规）从正式实施到逐步走深走实，无疑将推动直播电商行业直面从野蛮生长到规范发展、从流量至上到质量为王的转型阵痛，从底层逻辑重塑直播电商食品领域的信任生态，在市场生态、监管体系、消费观念等方面发挥积极作用，为行业长远发展注入持久动力。

新规实施将倒逼行业加快转型。新规实施前，部分直播电商平台和主播热衷玩套路引流量、博眼球冲销量，罔顾产品质量底线、无视食品安全红线，这种短视行为或能带来短期热度，最终却让行业陷入信任危机。新规明确平台对食品生产经营者资质和产品质量的严格审核把关义务，推动将食品安全信用评价与流量分配、资源扶持挂钩，客观上促使行业主体加快转变经营理念。这一过程虽伴随转型阵痛，但也无疑是行业转型升级的重要契机。未来，直播电商不再是“谁嗓门大谁就赢”，而是“谁质量好谁就走得远”，摒弃单纯的流量竞争，崇尚靠品质说话，真正实现健康可持续发展。

新规实施将助力构建食品安全多元共治格局。直播电商食品领域治理是一项系统性工程，不可能一蹴而就。新规划定了各方参与主体的责任边界，为构建“政府监管、平台自律、商家自治、社会监督”的多元共治体系提供了坚实的制度支撑。随着新规不断走深走实，政府部门持续亮剑强监管，平台筑牢内部管理“防火墙”，主播与商家敬畏规则强化自律，消费者主动监督、举报违法违规行为。政府监管、平台自律、商家诚信与消费者监督各方同发力，相互配合、相互制约的规则设计效力不断被激发，直播电商食品领域多元共治格局将越发成熟稳固，为广大消费者营造安全、放心、有序的网络食品消费环境。

新规实施有利于培育理性健康的消费文化。在直播电商场景中，不少消费者常被主播的话术裹挟，盲目跟风下单。新规实施后，将推动各方合力加强消费者食品安全教育，通过知识科普、典型案例警示等方式讲好科学理性消费课，增强食品安全意识。随着监管部门对虚假宣传行为的打击力度持续加大、科普宣传引导不断深入，将进一步引导消费者关注食品质量与安全，不再被低价和流量所迷惑。理性消费文化的养成也将反向推动行业转型升级，促使经营者更加注重产品品质，进而构建起“消费者理性选择—商家注重品质—行业健康发展”的良性循环，推动食品消费市场在理性、安全的轨道上行稳致远。