当前，国货消费市场持续升温，中华老字号加速打破品类边界，通过跨界联名、IP焕新、场景延伸等方式拥抱年轻消费群体，成为提振消费活力、演绎国潮美学的重要力量。依托五五购物节等消费平台，本土老字号强强联合、资源共创，以新品首发、沉浸式体验等形式释放市场潜力，推动老字号从经典传承走向创新出圈。

近日，光明肉业集团旗下国民经典品牌大白兔，与上海制皂集团旗下高端香氛品牌蜂花FLAUHRA举行战略合作签约仪式，双方跨界共创的大白兔×蜂花FLAUHRA奶糖手工皂正式首发亮相，为2026上海五五购物节献上甜蜜惊喜。

大白兔与蜂花均是承载几代人成长记忆的中华老字号，其中，蜂花FLAUHRA深耕非遗调香技艺与精工制皂工艺，持续诠释东方香气美学的年轻化表达；大白兔不断拓宽品牌发展边界，从经典奶糖味觉记忆延伸至日用生活多元场景，以守正创新焕发经典IP新生机。

本次首发的联名奶糖手工皂，将大白兔标志性经典奶糖香气，与蜂花FLAUHRA非遗调香工艺深度融合，把深入人心的童年甜意，转化为可使用、可触摸、可收藏的香氛洗护体验。产品突破传统洗护用品定位，不止具备基础清洁功能，更赋予生活温柔治愈的仪式感，以创意形态实现老字号记忆的全新表达。

作为五五购物节“朝花喜市”重点亮点活动，现场特别打造“花花兔兔游园会”主题展区，围绕联名新品设置沉浸式互动体验，吸引市民游客打卡参与，近距离感受两大国货品牌跨界融合的独特魅力。同时，双方联合制作的AIGC创意短片登陆上海五五购物节直播晚会全网播出，以数字化、年轻化创意形式，展现上海老字号创新破圈的时代风采。

此次大白兔与蜂花FLAUHRA的强强携手，是上海本土老字号坚守品牌底蕴、顺应消费趋势、跨界协同发展的生动实践。联名奶糖手工皂将陆续登陆全渠道及大白兔南京东路奶茶首店发售，后续双方还将持续推出系列联名活动与限定惊喜，进一步放大国货品牌聚合效应。

未来，光明肉业及旗下大白兔都将持续立足经典IP内核，深耕跨界创新与场景拓展，联动更多本土老字号共创优质产品与消费场景，助力国货老字号实现品牌焕新、价值升级，为消费市场高质量发展持续赋能。