段永平举牌泡泡玛特 图片来源：港交所披露易

5月27日，港交所信息显示，泡泡玛特于2026年5月25日迎来主要股东权益变动，段永平与H&HInternational Investment,LLC同步增持公司股份，一致行动人持股比例达5.69%，成为第二大股东，触发强制披露要求。

这是段永平投资泡泡玛特以来的最新公开动作。回看过去大半年，他对这家公司的态度经历了从“看不懂”到持续加码的转变，其投资逻辑和认知演变轨迹，在此次强制披露之下变得格外清晰。

一份财报如何催生投资态度“大转弯”？

段永平对泡泡玛特的早期态度以谨慎和疑惑为基调。

2025年8月，泡泡玛特股价即将触及历史最高点。当有投资者将泡泡玛特比作“新消费领域的茅台”并向他征询看法时，段永平在雪球平台（ID：大道无形我有型）给出的回答是，这家公司的产品确实很有意思，创始人也是个很有意思的人，他们能做到今天这样很了不起，但看不懂10年后公司会怎样。

但就在今年4月，段永平发文称：我的泡泡玛特保险公司正式开张了。据了解，“开保险公司”是段永平对卖出看跌期权（卖Put）建仓方式的比喻，该策略此前已多次应用于腾讯、苹果等标的。2024年8月，段永平在分享卖出腾讯股票看跌期权的操作时，曾明确表示“只是又开了间保险公司，赚点保费而已”。

从最初的看不懂，到4月的正式开张，段永平真正的认知突破发生在泡泡玛特发布2025年全年业绩之后。

2026年3月25日披露的财报显示，泡泡玛特全年收益371.20亿元，同比增长184.7%，业绩再创新高。同期公司经调整净利润130.8亿元，同比增长284.5%，盈利水平大幅提升。核心IP表现突出，LABUBU家族营收141.6亿，首次突破百亿，中国市场全年营收208.5亿元，同比增长134.6%。另有六大IP均破20亿元，17个IP营收过亿。

或许正是这些亮眼的财务数据，使得段永平从多个维度改变了此前“看不懂十年后”的判断基础。

财报发布数日后，段永平于3月30日在社交平台发文：“这两天花时间再看了看泡泡玛特，决定收回对方丈说的我不投资泡泡玛特的说法。”

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩说明会上还提出2026年努力做到不低于20%的增长目标，进一步增强了未来预期的可量化程度。

段永平回应王宁像乔布斯

段永平对泡泡玛特的信心，或也与他对泡泡玛特创始人王宁的认知深度紧密相关。

近日有网友问：“怎么看王宁，他是像乔布斯一样，既是报时人又是造钟人吗？”5月26日，段永平回复：“我觉得王宁对自己产品的理解以及追求和Jobs（史蒂夫·乔布斯）是一个级别的，至少未来会是的。王宁对商业的理解好像比Jobs还要强一点点。”

在分析泡泡玛特的竞争壁垒时，段永平提到几个关键要素：已经建立起来的品牌关注度、艺术家的签约壁垒、全球门店网络以及王宁团队的能力。他的判断是，这些壁垒虽然不能保证潮玩一直有人喜欢，但可以让喜欢潮玩的人们一直关注泡泡玛特。

记者注意到，泡泡玛特常被投资者类比为“新消费领域的茅台”。这一比喻既源于其在潮玩赛道建立起来的品牌认知度和IP壁垒，也指向精神消费属性的相似性。

（海报新闻海量财经）

来源：齐鲁晚报