金价跌了13%，为啥金店反而没人抢了？

今年这黄金市场，真是让人看不懂。 价格像坐过山车，上蹿下跳，被市场戏称为“猴市”。 近三个月，国际金价累计跌了超过13%，直接把2026年开年以来的涨幅都快跌没了。 可奇怪的是，金价跌了，以前抢黄金的场面却没出现，不少金店冷冷清清。

行情这么折腾，买黄金的人心态彻底分裂了。 网上吵成两派，一边喊着“黄金到底能不能抄底”，另一边坚决认为“黄金再跌也不能买”。 有人亏得睡不着觉，后悔入场；也有人觉得跌下来才是机会，摩拳擦掌准备进场。

年初那会儿，金价一路猛涨，不少人觉得机会来了。 有个叫小一的投资者，看着金价从每克1000元飙到1200元，觉得既能投资赚钱，还能避险，是个好机会。 他在金价回落到1100元左右的时候，一下子投了十万块钱进去。 他盘算着，照这个涨势，到明年卖掉一半，肯定能赚不少。

可这美梦只做了半个月。 三月份金价就跌破了1000元，从那以后，小一的账户就再没红过。 他说现在是最难受的时候，割肉卖掉吧，舍不得；想再加点仓摊低成本吧，又怕它继续跌。

像小一这样的人不在少数。 在社交平台上，有人发帖说“买金是我今年闯过最大的祸”，引来一千多人讨论。 有人留言说，自己赚了四万的时候没舍得卖，后来亏了两万不甘心卖，现在亏了八万六，只能忍痛离场。 还有人说，自己亏了好几万之后才明白，普通人根本承受不了这种价格的剧烈波动，太影响工作和生活了。

更早入场的小吴，经历更像坐了一趟惊险的过山车。 她第一次买黄金是去年9月，那时候金价才700多元。 看着金价半年就涨到800多，她没多想就买了。 之后金价一路涨，她就一路追着买，直到金价突破1000元。 她有点担心，停了手，想等跌了再买。

可今年一月份金价连续上涨，她又放心了。 金价涨到1250元那天，她在价格的短暂波动里，前后脚买进了总共100克黄金。 她说自己当时像着了魔，觉得这是最后的上车机会，结果买在了最高点。 两天后，金价一下子跌了200元，她整个人都懵了。 她突然觉得，黄金好像已经不是那个“大炮一响，黄金万两”的稳当避险资产了。

从那以后，金价跌破了她的成本价，她的账户从盈利几万变成了亏损几万。 三月底金价掉到920元的时候，她说自己整个人都麻木了，吃不好睡不好，每天都在后悔。 为了挽回损失，她现在天天盯着金价走势，只要金价跌到1000元以下，她就少量买一点，想把平均成本拉低一点。 她说，从小听“中国大妈买黄金被套牢”的故事长大，以为自己会吸取教训，没想到一代人有一代人的“黄金大妈”。

黄金价格这么剧烈波动，投资市场也跟着出现了奇怪的现象：一边是金店没人光顾，另一边是金条金币卖得火爆。

今年四月，有记者去多家金店转了转，发现店里顾客很少。 销售员也很无奈，说四月本来就是淡季，加上金价走势不明朗，消费者都在观望，有时候站一天也卖不出一单。

这有官方数据可以证明。 根据中国黄金协会的最新数据，2026年第一季度，全国黄金首饰的消费量是84.62吨，和去年同期相比，大幅下降了37.1%。 而去年全年的降幅是31.61%。 几家大的珠宝上市公司，业绩更能说明问题。

老凤祥今年一季度的营业收入是137.42亿元，下降了21.57%；净利润是5.47亿元，下降了10.76%。 到三月底，老凤祥的门店数量比2025年减少了超过200家。 周大生一季度营业收入19.54亿元，下降了26.90%，主要是加盟店收入下滑拖累的。 周大福发布的一季度经营数据显示，集团整体零售值同比微降1.5%；中国内地市场压力明显，净关闭了128个零售点，零售值下降了8.2%。

大公司日子不好过，中小金店店主就更难了。 金店赚钱主要靠加工费和货品周转，金价上涨反而让消费者不想买了，门店收入减少，如果房租、人工这些固定成本不变，时间一长，只能关门。

但和黄金首饰没人买形成鲜明对比的，是金条和金币卖得特别好。 一季度，金条和金币的消费量达到了202.062吨，同比增长了46.4%。 三月份，金价经历大跌后又回升，一点没影响大家买金条的热情。 金价下跌后，有记者去北京菜百首饰总店看，现场还是有不少顾客在排队买金条。

七七就是买金条的消费者之一。 受父母影响，她买的基本都是金条。 很早以前，她就习惯买不同克重的金条。 “那时候金价便宜，我会找香港代购买，有汇率差，比大陆便宜。 大克重的金条自己存着，小克重的可以送人，朋友结婚生孩子送一个，是个祝福，大家都高兴。 ”

这几年金价来回波动，她买金的热情没减。 去年金价突破900元时，她从银行买了3根10克的金条。 今年金价起起伏伏，她又看准时机，在金价回落的时候，通过金店、银行这些渠道，先后买了5根10克的金条。 在她看来，金条不仅能带来情绪价值，还能当避险资产，让人特别有安全感。 不管遇到什么事，想想自己存的金条，就觉得再难的事也能过去。 谈到亏损，她很坦然：“实物金条，拿够五年再谈亏不亏，短期的涨跌不重要。 ”

面对这种“猴市”，有人焦虑追涨杀跌，也有人找到了新的玩法。 不少年轻人不再研究复杂的K线图，也不关心影响金价的政治局势，他们开始用一种更简单、更平静的方式接触黄金：每月攒一颗“小金豆”。

北京的小米，从2024年6月开始，在每个月发工资那天，就给自己买一颗1克重的小金豆。 现在她手里已经攒了快30颗各种款式的小金豆。 金价从500多涨到1000多，虽然她觉得现在买成本高了，以后买可能更吃力，但她心态很平和：“涨了就当赚了，跌了就当打折。 ”她看到最近金价波动的消息，第一次听说“猴市”这个词，觉得特别形象。 问她以后还会不会买，她说应该会，但金价高了，只能量力而行。

“一方面我听说过黄金要看长期，我算过手里小金豆的平均成本，不到800元，我觉得金价再怎么跌，也很难跌过我的成本价。 而且我经常看到新闻说央行还在增持黄金，我觉得至少央行还在买，这个市场应该还算安全。 ”

回过头看，2013年4月，国际金价有过一次“史诗级大跌”，价格从每盎司1700美元跌到1200美元。 当时华尔街大力做空黄金，而中国的“大妈”们却冲进商场，把金饰品、金条买了个精光。 虽然“大妈”们后来被套牢了六年多，但这一战也让她们出了名。 以前大家都用“中国大妈”提醒自己投资要冷静，现在好像人人都想成为“中国大妈”。 有传闻说，一位当年被套牢的“大妈”，在近两年的金价高点时，卖掉部分金条，赚了几十万。 现在纷纷入市的年轻人，只能羡慕地说“黄金真香”。

黄金到底还值不值得买？ 这个问题没有标准答案。 金价的涨跌，受到地缘冲突、美元汇率、通货膨胀、供需关系好多因素影响。 从暴涨到暴跌，再到现在的频繁波动，没人能给出一个准确的买入信号。

问题的核心可能不在于“该不该买黄金”或者“什么时候买”，而在于“你用什么逻辑买，用什么心态买”。 “中国大妈”从疯狂买入，到被套牢，再到长期持有最终解套盈利，用了十多年的时间，讲明白了什么是黄金的“长线主义”。 但她们“投资神话”的背后，也有因为冲动而被套牢六年的经历。

说到底，黄金能不能帮你避险，可能不取决于金价短期的涨跌，而在于买金子的人，有多大的耐心。

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