新京报讯（记者秦胜南）端午小长假消费活力全面释放，即时零售正成为映射节日消费的生动窗口。淘宝闪购数据显示，今年端午期间平台零售订单量同比大幅增长，全品类消费迎来集中爆发。“粽子礼盒”“粽子”“五彩绳”“粽叶”等词语搜索量分别实现156%、138%、89.9%、73.8%的增长。经典口味粽子增长稳健，南北口味版图呈现多元分化。

淘宝闪购数据显示，粽子消费走出了明显的“双峰”走势：节前2至3天迎来送礼高峰，礼盒销量持续攀升，节前一天礼盒周环比涨近30倍；而到了端午节当天，消费重心则转向个人及家庭“自食”采购，小规格粽子单日订单量较前一日涨超12倍。

在产品端，蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽等经典口味保持稳健增长，芋泥奶酪、椰香青稞爆珠、松茸鸡肉、金华火腿黑松露及佛跳墙等新奇特口味，也成功俘获了年轻用户的味蕾。

从城市消费来看，北方以北京、天津为代表，固守豆沙、蜜枣等经典甜口阵地，食客对五芳斋、稻香村等老字号品牌忠诚度极高；南方城市则以广州、福建等地为代表，偏爱加入虾米、海蛎干等馅料制作的咸肉粽、烧肉粽，而在广州、深圳等地，榴莲冰粽、水晶冰粽等“新派冰粽”大受欢迎，成功将传统粽子转化为夏季限定清凉甜点；上海消费者对带有“枫泾手作”这一独具地方特色与文化IP的粽子品类情有独钟；而在武汉、成都等地，则偏爱腊肉、排骨等食材入馅，其中散装、大包装的鲜肉粽销量最大。

端午节正在打破传统民俗的单一框架，成为一个兼具悦己、社交与休闲属性的多元化生活方式节点。淘宝闪购数据显示，端午小长假催生了“夏日生活方式”的全品类爆发：生鲜大类同比增长154%，烧烤食材、火锅食材增长达到187%，此外鲜食/熟食增长225%，小龙虾等熟食卤味增长达到268%，西瓜、水蜜桃、酒饮等商品也均实现翻倍增长。叠加初夏的高温与梅雨天气，防暑降温成为刚需，雨具订单量激增141%，饮料与冰品冷饮增幅分别达到137%和156%。

礼赠场景也在向“轻量化”与“情绪犒赏”转型。除了艾草挂饰、香囊等节庆用品有较大增长外，玩具及潮流模玩、珠宝首饰、美妆工具等品类表现同样亮眼，分别为103%、123%和139%。服饰鞋包类商品中，男装增长315%、女装增长250%，年轻人更倾向于选择有趣、好看且能表达个性的伴手礼。

小长假勾勒出丰富多元的生活图景。在奔赴户外的热潮中，短途出行装备迎来热销：骑行用品订单暴涨309%，汽车养护用品增幅达205%；与此同时，摄像器材及配件、3C数码产品订单也分别增长201%和153%，折射出消费者在购置出行装备时，对旅途记录与数码体验的重视。

这个小长假，许多人选择宅家休闲感受“漫时光”。淘宝闪购平台数据显示，居家日用品、玩具潮玩及珠宝首饰销量分别增长136%、123%和103%；家用电器、影音家电也实现193%和216%的增长；宠物消费更是表现抢眼，宠物食品与宠物保健品订单分别增长230%和205%。

编辑 唐峥

校对 赵琳