“双 11”不是“遇冷”是理性消费的回归
河南商报
2023-11-13 14:04:13
顶端新闻·河南商报评论员金艾琳
“双11”已行至第15年，相比于以往各种复杂的优惠规则，今年的电商平台直接打出“低价便宜”宣传语，花式电商广告也霸屏社交媒体。“不买立省100%、货比三家……”与平台的热情形成鲜明对比的是消费者谨慎的购物需求。一些商家的态度也不比往年，没有将“双11”当作冲刺业绩的唯一节点。
难道今年的“双11”彻底“卖不动了”？其实不然，从阶段性的平台战报和国家邮政局的监测数据来看，今年的“双11”依旧在释放消费潜力。“双11”冷静的背后，折射出公众理性消费的回归，实用主义成为多数人的共识。
当下，消费者的心态变了。被称为“消费主力军”的年轻群体开始逛批发市场，买临期产品。而在年轻群体当中爆火的“特种兵旅游”“Citywalk”，无一不体现着对性价比的追求。从原来注重品牌到现在注重获得感和体验感，成为新消费业态的市场需求。
此外，消费市场的格局正悄然发生变化。需求决定供给，消费观念的变化，让不同的业态和品牌成为顶流。国货品牌“双11”的直播间，有不少成为GMV（商品交易总额）过亿元的直播间。折扣零售、品牌特卖的生意模式开始走红，折扣零售行业乘势而起，让“件件打折”成为现实。
而“双11”，也不再是“淘京拼”三分天下，主打兴趣电商的抖音、小红书和其麾下的主播也要分一杯羹。可以说，消费市场的“天”变了。
消费者和消费格局的改变，也倒逼电商平台回归购物节原本的样子。2022年的“双11”，一些头部电商平台并没有公布最终的GMV。可以看到，以GMV为导向开始失灵，电商平台开始关注平台运营的质量和效能。他们也意识到，如今的商家不缺展示自我的平台，加大商家的扶持力度、留住更多好货在自己的平台，才是生存的长久之道。
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