线上“晋情”消费 力拓“晋品”销路
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11月5日晚上7点，顺丰快递员小杨正忙着去太原市双塔街某家属院送件。他告诉记者，最近几天收发快递量比平时增加了两三倍，前一天晚上12点才回家，当天早晨7点又到网点装车送件了。
如何点燃消费者“买买买”的热情，推动“晋品”“晋企”借势提质增量？11月1日开始，我省商务部门启动“双11”线上促消费活动，整合龙头电商平台、重点电商企业、线下实体商业、省级直播电商基地等资源，开展形式多样、线上线下融合的促销活动，多方蓄力促消费。
营造市场氛围
当前，“双11”线上促销活动已成为促进电子商务快速发展、扩大网络销售规模的重要平台，对扩大我省产品销售、提高我省产品品牌影响力、促进山西农特优产品“走出去”具有重要推动作用。
11月1日，我省2023“晋情消费·品质生活”“双11”线上促消费活动启动，商务部门组织省内龙头电商企业联动促销，鼓励传统零售企业拓展线上消费场景，引导直播电商基地开展“直播电商季”等各具特色的促消费活动。其中，积极组织全球蛙、乐村淘、龙巅商城、同城酒库等省内龙头电商平台开展“双11”专题促销活动；组织贡天下、久聚堂、嘉世达、晋味美、新和健身等省内优秀网络店铺以及天猫原产地官方旗舰店、各平台山西特产馆、电商主体培育企业等市场主体开展减免、直降、秒杀、直播带货等“双11”主题促销活动；鼓励美特好、唐久、金虎等省内大型连锁商超、龙头零售企业和便利店，利用其品牌旗舰店、微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介，打通线上销售渠道，拓展线下消费场景，实现线上线下相互引流，激发消费活力，助推产品销售，进一步活跃“双11”市场氛围；引导省级直播电商基地利用“双11”促销节点，谋划直播促销活动，促进网上销售。
“进入新发展阶段，我们要主动适应消费升级需求，把握新技术革命机遇，以提升商品质量和服务体验为重点，以线上线下深度融合、供应链一体化发展为支撑，着力提高供给质量和效率，更好地满足消费者品质化、多元化需求。”省商务厅相关负责人表示，今年以来，全省各级商务部门实施“晋情消费·全晋乐购”消费提振年行动，多措并举恢复和扩大消费，着力提升城市商业活力，健全完善县域经济发展体系，扩大电子商务市场规模，顺应消费升级趋势，促进全省消费市场平稳健康发展。
创造消费环境
10月31日，吕梁市离石区乡村e镇公共服务中心内热闹非凡，吕梁市“双11”乡村e镇直播带货专项活动在这里拉开帷幕，通过前期选品，共确定了150个网销精品，主要包括杂粮、核桃、蜂蜜、碗团、粽子等吕梁特产、美食。活动期间，邀约主播通过抖音、快手、淘宝、微信视频号等平台集中直播带货。
“我们将以此次活动为契机，瞄准王营庄、大东沟等地的文旅产业，搭乘电商快车，点燃消费新热潮，打造‘离石好物’。”离石区相关负责人表示，离石区将进一步加大电商扶持力度，支持电商人才发展，提高网红带货能力，激发电商发展活力，开辟商务发展新路径，打造数字经济示范点，赋能经济社会高质量发展。
晋城市突出抓好电商企业线上促消费活动、直播电商基地联播不停歇活动、传统企业线上促消费活动以及美好晋城推介活动，依托抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等国内龙头电商平台，对接当地特色品牌、老字号品牌等产品供应链企业，开展直播带货促销活动，促进本土优质农特优产品网上销售，助力农特优产品“走出去”“走得远”。
临汾市引导重点电商企业、线下实体商业、省级直播电商基地、乡村e镇等主体，充分用好电商平台促消费政策，开展形式多样、线上线下、优惠叠加的多场景促销活动。
其他各市结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产品，组织本地实体商业资源、头部电商企业等开展了形式多样、线上线下融合的配套促销活动，旨在创新消费场景，促进新型消费不断增长。
拉动消费增长
“‘双11’直播间福利来了，54元抢79元消费代金券、4瓶饮料秒杀价8.9元、1000家门店可核销……”11月3日，唐久便利抖音直播间，主播不停地介绍“双11”主题促销活动，范围涵盖早餐日配、日用百货等。记者随意打开一个链接，看到销量都已上百。
“瞅准时机就出手，线上卖的东西都是日常生活中常用的，价格也比较透明，确实比平时要便宜很多。卫生纸、生抽等看似不起眼的小东西，累计下来也能省不少钱。”近几天，家住太原南内环昆仑御小区的小田，习惯性地刷着手机里的各大购物APP，对比选取最优惠的产品下单。
线上买券、线下直购，在消费者获得双重体验的同时，也为商家带来了生意新增量。
消费习惯的改变，也促使传统企业数字化、智能化转型按下“快进键”。
“我们小程序内有上百种商品让利销售，销量非常火爆。此外，通过在抖音、快手等平台发布探店视频等方式，推出更多线上带货活动，成交量已经比去年同期翻了几倍。”太原迎新街一家金虎便利店的店长告诉记者，有的顾客线上购买消费券后在店里核销提货，也有的看到宣传视频后直接来店里咨询购买相关商品，线上“流量”转化为线下“留量”。
据了解，今年前三季度，我省经济继续保持平稳复苏、稳中向好发展态势，市场销售稳定恢复，全省社会消费品零售总额5836.2亿元，同比增长3.7%。全省实物商品网上零售额同比增长18.1%，其中，限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长6.3%，比1-8月提高了1.4个百分点，累计拉动全省限额以上单位零售额增加0.4个百分点。
省零售商行业协会会长王仂表示，零售业的高质量发展，要有传统零售的转型升级，更要有新型零售的扩能增效、提质升级。目前，零售业不断加快数字化智能化进程，在为消费者提供更加丰富的商品供给和更加便利的购物体验的同时，也将起到充分激发市场活力、提振消费信心、扩大内需的积极作用。
上图：某主播正在展示铜器。本报记者 李若男 摄