线上“晋情”消费 力拓“晋品”销路
山西经济日报
2023-11-13 14:37:21

原标题:线上“晋情”消费 力拓“晋品”销路

11月5日晚上7点,顺丰快递员小杨正忙着去太原市双塔街某家属院送件。他告诉记者,最近几天收发快递量比平时增加了两三倍,前一天晚上12点才回家,当天早晨7点又到网点装车送件了。

如何点燃消费者“买买买”的热情,推动“晋品”“晋企”借势提质增量?11月1日开始,我省商务部门启动“双11”线上促消费活动,整合龙头电商平台、重点电商企业、线下实体商业、省级直播电商基地等资源,开展形式多样、线上线下融合的促销活动,多方蓄力促消费。

营造市场氛围

当前,“双11”线上促销活动已成为促进电子商务快速发展、扩大网络销售规模的重要平台,对扩大我省产品销售、提高我省产品品牌影响力、促进山西农特优产品“走出去”具有重要推动作用。

11月1日,我省2023“晋情消费·品质生活”“双11”线上促消费活动启动,商务部门组织省内龙头电商企业联动促销,鼓励传统零售企业拓展线上消费场景,引导直播电商基地开展“直播电商季”等各具特色的促消费活动。其中,积极组织全球蛙、乐村淘、龙巅商城、同城酒库等省内龙头电商平台开展“双11”专题促销活动;组织贡天下、久聚堂、嘉世达、晋味美、新和健身等省内优秀网络店铺以及天猫原产地官方旗舰店、各平台山西特产馆、电商主体培育企业等市场主体开展减免、直降、秒杀、直播带货等“双11”主题促销活动;鼓励美特好、唐久、金虎等省内大型连锁商超、龙头零售企业和便利店,利用其品牌旗舰店、微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介,打通线上销售渠道,拓展线下消费场景,实现线上线下相互引流,激发消费活力,助推产品销售,进一步活跃“双11”市场氛围;引导省级直播电商基地利用“双11”促销节点,谋划直播促销活动,促进网上销售。

“进入新发展阶段,我们要主动适应消费升级需求,把握新技术革命机遇,以提升商品质量和服务体验为重点,以线上线下深度融合、供应链一体化发展为支撑,着力提高供给质量和效率,更好地满足消费者品质化、多元化需求。”省商务厅相关负责人表示,今年以来,全省各级商务部门实施“晋情消费·全晋乐购”消费提振年行动,多措并举恢复和扩大消费,着力提升城市商业活力,健全完善县域经济发展体系,扩大电子商务市场规模,顺应消费升级趋势,促进全省消费市场平稳健康发展。

创造消费环境

10月31日,吕梁市离石区乡村e镇公共服务中心内热闹非凡,吕梁市“双11”乡村e镇直播带货专项活动在这里拉开帷幕,通过前期选品,共确定了150个网销精品,主要包括杂粮、核桃、蜂蜜、碗团、粽子等吕梁特产、美食。活动期间,邀约主播通过抖音、快手、淘宝、微信视频号等平台集中直播带货。

“我们将以此次活动为契机,瞄准王营庄、大东沟等地的文旅产业,搭乘电商快车,点燃消费新热潮,打造‘离石好物’。”离石区相关负责人表示,离石区将进一步加大电商扶持力度,支持电商人才发展,提高网红带货能力,激发电商发展活力,开辟商务发展新路径,打造数字经济示范点,赋能经济社会高质量发展。

晋城市突出抓好电商企业线上促消费活动、直播电商基地联播不停歇活动、传统企业线上促消费活动以及美好晋城推介活动,依托抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等国内龙头电商平台,对接当地特色品牌、老字号品牌等产品供应链企业,开展直播带货促销活动,促进本土优质农特优产品网上销售,助力农特优产品“走出去”“走得远”。

临汾市引导重点电商企业、线下实体商业、省级直播电商基地、乡村e镇等主体,充分用好电商平台促消费政策,开展形式多样、线上线下、优惠叠加的多场景促销活动。

其他各市结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产品,组织本地实体商业资源、头部电商企业等开展了形式多样、线上线下融合的配套促销活动,旨在创新消费场景,促进新型消费不断增长。

拉动消费增长

“‘双11’直播间福利来了,54元抢79元消费代金券、4瓶饮料秒杀价8.9元、1000家门店可核销……”11月3日,唐久便利抖音直播间,主播不停地介绍“双11”主题促销活动,范围涵盖早餐日配、日用百货等。记者随意打开一个链接,看到销量都已上百。

“瞅准时机就出手,线上卖的东西都是日常生活中常用的,价格也比较透明,确实比平时要便宜很多。卫生纸、生抽等看似不起眼的小东西,累计下来也能省不少钱。”近几天,家住太原南内环昆仑御小区的小田,习惯性地刷着手机里的各大购物APP,对比选取最优惠的产品下单。

线上买券、线下直购,在消费者获得双重体验的同时,也为商家带来了生意新增量。

消费习惯的改变,也促使传统企业数字化、智能化转型按下“快进键”。

“我们小程序内有上百种商品让利销售,销量非常火爆。此外,通过在抖音、快手等平台发布探店视频等方式,推出更多线上带货活动,成交量已经比去年同期翻了几倍。”太原迎新街一家金虎便利店的店长告诉记者,有的顾客线上购买消费券后在店里核销提货,也有的看到宣传视频后直接来店里咨询购买相关商品,线上“流量”转化为线下“留量”。

据了解,今年前三季度,我省经济继续保持平稳复苏、稳中向好发展态势,市场销售稳定恢复,全省社会消费品零售总额5836.2亿元,同比增长3.7%。全省实物商品网上零售额同比增长18.1%,其中,限额以上单位通过公共网络实现的商品零售额增长6.3%,比1-8月提高了1.4个百分点,累计拉动全省限额以上单位零售额增加0.4个百分点。

省零售商行业协会会长王仂表示,零售业的高质量发展,要有传统零售的转型升级,更要有新型零售的扩能增效、提质升级。目前,零售业不断加快数字化智能化进程,在为消费者提供更加丰富的商品供给和更加便利的购物体验的同时,也将起到充分激发市场活力、提振消费信心、扩大内需的积极作用。

上图:某主播正在展示铜器。本报记者 李若男 摄

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