今年“双11”有啥新玩法
□本报记者 孙静
每年的“双11”都是感受经济脉动、观察消费新趋势的重要窗口。今年，除了淘宝、京东、唯品会，小红书、抖音、快手等也纷纷加入“战局”，且提前近一个月就启动促销。今年的“双11”消费呈现哪些新亮点？
“低价”“品质”成关键词
“可以买贵的，但不能买贵了。”如今，越来越理性的消费者更想“低价”与“品质”兼得。今年“双11”，各大平台纷纷主打“低价”。京东“双11”的主题是“真便宜，闭眼买”；淘宝天猫则打出了“全网最低价”；抖音号称单品价格直降15%起；快手宣传“会集中释放全年最大优惠力度”。各平台也纷纷简化优惠规则，摒弃套路，直接“血拼”低价。唯品会称，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠；天猫表示，标有“官方立减”和“闪电标”的商品均无需凑单，一件就打折。
清华大学经济管理学院创新创业与战略系教授李东红认为，电商平台“低价”的实践，本质上是以数智化社会供应链推动了价值链的降本增效。
电商平台纷纷上线“买贵就赔”的服务，京东为“双11”期间8亿款商品全程价保，淘宝承诺平台上所有“百亿补贴”商品“买贵必赔”。京东数据显示，通过价保服务，今年“双11”期间共为消费者节省了5.64亿元。
国货品牌火爆出圈
要说今年“双11”期间刷足存在感的淘宝店铺，莫过于入驻淘宝的国务院国有资产监督管理委员会官媒“国资小新”，这家国货品牌上新了16款“大国重器”，其中，被称为“移动核能充电宝”的全球首个陆上模块化小型核反应堆“玲龙一号”收获粉丝无数。
椰树与老干妈联名组成了“妈椰”组合，银鹭与麻辣王子组成“赢麻了”组合，六个核桃与溜溜梅组成“666”，向大家送上六百六十六个祝福……“双11”期间，不少国货品牌通过推出联名产品，吸引流量无数。
11月11日晚，天猫、京东纷纷公布“双11”细分产品数据。在天猫，有243个国货品牌进入“亿元俱乐部”，既有传统品牌，也有花至、且初等新品牌；在京东，10月31日晚8点活动开场10分钟，小米、荣耀、华为、OP-PO等众多国产品牌手机成交额同比增长均超100%，艾灸、刮痧、拔罐等中医器械产品的销量更是一路走高。
京东相关负责人介绍，“双11”期间，90后及00后的国货消费金额占该类产品销售总额的62%，是国货消费的绝对主力。他认为，越来越多的年轻人展现出极强的文化自信，他们喜欢中国的产品，尤其喜欢富有传统文化韵味的产品，这种文化自信将为国货崛起注入持久强劲的动力。
直播成网售主战场
11月11日傍晚，走进位于郑州市二七区的海一云商集团总部基地，只见100多个场景不同的电商直播间里灯火通明，主播们正在冲刺最后的销售业绩。
直播已经成为拉动网络消费的最重要渠道。海一云商集团副总经理铁彬介绍，该公司“双11”期间在全网主流电商平台开播的直播间超过200个，销售额超过5亿元。
今年，京东采销直播引发网友关注讨论。这个没脚本、没彩排、没提词器的“潦草”直播间，在开播第二天却吸引了近千万用户观看。“这个直播都是工厂直销，很多大牌好物都是5折销售，不少产品瞬间就被抢完了。”每天都会刷直播的资深购物者李莉说。
中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，当今，兴趣电商、短视频“种草”和直播带货的电商模式得到越来越多商家和消费者的认可，也反映出直播带货在整体网络购物市场的渗透率正越来越高。