贾乃亮带货“割韭菜”？他双11创纪录，但众多明星已停播
来源丨综合自@产品可靠性报告、红星新闻、经济观察报、上市公司公告、企查查、公开资料
明星利用名气流量变现，不是没有翻车风险。
此次“双11”期间，贾乃亮的带货就遭到“割韭菜”的质疑。
11月12日晚，@贾乃亮 发布视频回应， “这个‘双11’受到了质疑，但我对我的机制有着绝对的信心，我想要做得更好，把更优惠的东西带给大家。”
@产品可靠性报告 视频截图
01
贾乃亮直播间
被指“割粉丝韭菜”
据中国质量报刊社旗下《产品可靠性报告》杂志官方账号报道，11月10日，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的羽绒服只卖449元，该网友发现，在购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间。
@贾乃亮 直播间截图
50年国民品牌羽绒服淘宝同款228元？
很快就有消费者发现，贾乃亮带货的同款鸭鸭羽绒服在淘宝店铺售卖价格为228元到268元不等，质疑贾乃亮这种虚假宣传的行为是妥妥割粉丝韭菜。
鸭鸭羽绒服淘宝店铺截图
对此，鸭鸭客服方表示，贾乃亮销售的这款羽绒服可能没在旗舰店销售，对于淘宝有店铺售价便宜的问题需要核实。
鸭鸭羽绒服淘宝店铺在售的多款与直播间相似的羽绒服，售价在329-1299元不等。王一博代言的新款售价在1299元。
成立于1972年的鸭鸭羽绒服，走的是“国民”羽绒服路线，也签约了众多一线明星，据公开报道，鸭鸭羽绒服曾在全国创下了日销10万件的销售记录。
这不是第一次“翻车”，10月份，据经济观察报报道，贾乃亮直播间美容仪品牌被指比线下渠道贵1600元。
AMIRO觅光旗下胶原炮产品存在线上线下销售渠道同货不同价的情况，且价格差异较大
02
贾乃亮直播间回应质疑
11月12日，贾乃亮发布视频中称，这个“双11”受到了质疑，“但我对我的机制有着绝对的信心……我想要做得更好，把更优惠的东西带给大家。”
贾乃亮“双11”带货超13.6亿
从演员转型主播的贾乃亮，一直在打破明星直播的纪录。
11月3日，贾乃亮开启了双十一期间的直播，当天单场带货突破5亿，直接刷新了2023年抖音单场销售额纪录。
11月10日，抖音直播达人带货榜一是贾乃亮，销售额14945.13万；榜二小小101，销售额10605.57万；榜三麦小登，销售额2736.21万。
榜一是明星主播贾乃亮，其在抖音平台坐拥粉丝量超3800万。账号11月10日直播时长超10小时，直播间最高在线人数35.5万，带动销量53.72万件，实现销售额超1.49亿元。
图源：三眼查，鞭牛士统计
据贾乃亮所属的遥望科技公布的数据显示， 今年的“双11”，贾乃亮总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的纪录。而在去年，贾乃亮的数据是3.2亿元。
2023年2月，贾乃亮在公开场合参加节目时谈及热门行业直播，并分享了自己的看法。他说，“直播带货不是玩票，要先想明白再下场，这是一份截然不同的工作。要是想不明白，就别做直播。”
贾乃亮表示做直播一定要做到价格是独家的，价格就是他的护城河。
据企查查，贾乃亮旗下有4家公司影视文化相关公司已注销，海南六月天贸易有限公司、博学思行(北京)教育科技有限公司持股在99%以上。
03
部分明星淡出直播间
李湘、陈赫、刘涛已停播
据红星新闻报道，近3年来的直播带货热中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题，出现人设翻车、直播翻车。而且不少明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符，也让一大批明星艺人选择退出直播间。
从热闹的几百位明星艺人带货的2020年至今，短短三年，明星带货就已明显降温。
今年8月，李湘在微博发文声称“我已退休了”，让不少网友恍惚，曾经明星中的带货一姐，已经好久没有直播带货了。
2019年，李湘以“私人好物首次公开”的主题开启直播带货首秀，成为娱乐圈第一个吃螃蟹的勇士。半年时间，她做了30多场直播，成功吸引到百万粉丝。
据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星纷纷开启了新事业，这一年，也被业内称为是明星艺人直播带货元年。
陈赫做了“有东西直播间”，跟主持人朱桢同台带货；聚划算优选官刘涛拥有了“刘一刀”的新人设，网传其签约价格达到年薪百万。相关报道显示，刘涛的直播首秀，交易总额就破了1.48亿元。
主播终究是头部效应极强的行业，明星也不例外，这在2022年表现得尤为明显。绝大多数明星的直播业务能力很快摸到天花板，加之平台抢人大战基本进入尾声，后期不再提供针对性扶持，明星的直播数据开始断崖式下跌。
从2022年开始，刘涛、秦海璐等曾经火热一时的明星主播，相继离队或彻底停播。
一位品牌方告诉红星新闻记者，告别无序生长的野蛮，直播带货行业走向规范化发展的下半场。
-完-
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