刘戈:看淡“双11”,是时候激发线下消费活力了
环球网
2023-11-15 03:44:16

原标题:刘戈:看淡“双11”,是时候激发线下消费活力了

今年的“双11”以不同平台主播的“全网最低价”比拼开始,以波澜不惊结束。各大平台不再敲锣打鼓送上“销售额再破新高”的喜报,而是语态平和地发布各自权衡后的成绩单。

今年是“双11”的第十五年,这段时间也是中国电商高速发展的15年。从最初淘宝的“一家独唱”,到数十家电商平台和社交平台的共同参与;从PC端敲键盘比手速,到躺在床上刷短视频下单,这15年,中国消费者亲历了互联网技术进步推动零售业迭代的全过程,感受到了越来越便捷的购物体验。据相关统计数据显示,我国网络购物用户规模到2022年12月已达8.45亿人。

网购用户规模庞大从很多层面上看是好事,但是8.45亿人也意味着另一个事实:绝大多数能够使用智能手机的成年人已经成为电商消费者,未来这一群体人数的增长将越来越接近零甚至开始负增长。

有报告显示,在过去的十几年间,网络零售经历过3位数增长的时代,从2015年后增速开始逐渐放缓保持在10%—35%之间。2022年,国内网络零售市场交易规模同比增长下降到个位数。也就是说从2022年起,电商和线下销售相比已经不再呈现明显的优势,电商快速增长的时代或许已经宣告结束。因此无论今年“双11”的销售额是不是能够创下新高,它在整个社会经济生活中的重要性以及话题的热度已经不可避免出现下降态势。

电商行业突飞猛进的发展完全改变了零售业在中国本来可能的发展轨迹。按照发达国家过往的经验,当一个经济体完成工业化中期进程,城市化水平提升到50%以上之后,将经历连锁百货商场、仓储式连锁超市、连锁便利店分阶段兴起迭代的过程。互联网的兴起和快速的普遍应用,让中国零售业的现代化过程弯道超车,实现了商业模式和数字化的双重迭代,互联网技术所带来的效率让电商和社交平台巨头替代了百货公司和连锁超市巨头。电商在中国的发展造就了世界上最高效、庞大的物流体系,让中国消费者有了最好的线上购物体验。

但电商的高速增长也必将面对电商增长极限的到来。在效率进入增长平台期之后,电商发展的负面影响也必然会成为人们讨论的话题。互联网平台的发展很大程度上依托于技术,这在一定程度上导致平台占据了零售业利润的大头。在每一轮电商的技术迭代中,早期的进入者可能真的会感受到“天下的生意不再难做”,但随后进入的众多中小商家在平台上必然会以越来越快的速度进入内卷状态。

另外,随着中国进入工业化后期,从人均GDP、城市化进程、人均文化程度、社会发展水平等综合指标判断,中国正在进入一个全新的消费经济时代。人们的生活方式正在发生巨大的变化。未来人们花在生活服务方面的资金和时间占比可能会越来越高,花在实物商品上的比例可能会越来越小。而生活服务基本是在线下完成的。

中国14亿多人的消费市场,不仅规模大,而且结构在不断升级。2021年,我国城乡居民服务型消费支出占比达到44.2%。预计到2035年,我国城乡居民服务型消费占比有望达到60%—65%,总体上形成以服务型消费为主体的消费结构。

社会越是发展,消费的范围就越会被不断拓宽,消费者的刚需也需要随之被重新定义。一方面,外出就餐、泡吧派对、音乐游戏、体育健身、文艺演出、旅游休闲,这些以前相对“奢侈”的消费可能会成为生活必需。另一方面,大部分人的收入可能跟不上消费范围扩大的速度,在各个方面选择价格更低廉的高性价比商品或服务将成为大部分人的选择。在下一轮消费热潮中,餐饮、美容美发、健康服务、家政、宠物、旅游、体育、文化等服务消费将逐渐占据更大的比重。

在消费者层面,电商带来低价和便利的同时,也有越来越多的人开始怀念线下购物的场景带来的愉悦和悠闲感。比起堆在家门口的一个个快递包裹,由一个个小便利店、小快餐摊档、小饭馆、小酒馆、小水果店、小鲜花店、小美容店、小宠物店、小修鞋店、小改衣店等构成的一道道人间烟火景象给消费者带来的更多的是生活美好体验。

从数据上看,线下实体店消费已经呈现恢复性增长。百货、专业店、专卖店、便利店在居民消费特别是升级类消费快速恢复的推动下,均实现了较快增长。不少线下实体零售企业熬过了销售额大幅萎缩之后,销售额实现了正增长。

线上经济的发展固然重要,但是我们也需要认识到其带来的效率可能会越来越接近发挥的极致,与此同时,我们可以更多地关注线下的发展。比起电商,线下的小店,一方面能够带来更多的本地就业,同时在运营的过程中让利润更加分散而不是集中在平台和头部主播,让更多的零售业从业者从中获利。(作者是中国人民大学重阳金融研究院高级研究员)

相关内容

热门资讯

阳光电源:股东计划减持公司股份... 每经AI快讯,阳光电源(SZ 300274,收盘价:76.16元)7月11日晚间发布公告称,公司副董...
分红险的“分红”从哪里来 近期,各家保险公司陆续披露2024年度分红型保险产品的红利实现率。“固定收益+浮动红利”的收益结构,...
财政部进一步加强国有商业保险公... 央广网北京7月11日消息(记者 马文静)日前,财政部发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国...
演讲实录|朱云来解析全球经贸格... 来源:市场资讯 当前,全球经贸格局正在经历深度的结构性调整,企业的全球化发展受到来自地缘政治、贸易壁...
银行股再创新高!42家A股银行... 来源:图虫 7月11日,银行板块再度走强,工商银行、农业银行、中国银行、建设银行四大行A股股价再创历...
郑氏点银:黄金留意3345,一... 郑氏点银:黄金留意3345,一旦站稳会继续拉升上攻 回顾昨日行情走势及出现的技术点: 第一,黄金方面...
上市券商迎中报预喜潮,国联民生... (图片来源:视觉中国) 蓝鲸新闻7月11日(记者 王婉莹)日前,上市券商陆续披露今年上半年的业绩预告...
瑞茂通涨1.31%,成交额1.... 来源:新浪证券-红岸工作室 7月11日,瑞茂通涨1.31%,成交额1.41亿元,换手率2.80%,总...
Shein希音已经以“保密形式... 据知情人士透露,Shein(希音)集团已以保密形式提交香港上市申请,标志着这家快时尚零售商向上市又迈...
国有商业保险公司长周期考核机制... 7月11日,财政部网站发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国有商业保险公司长周期考核的通知...
沪指本周震荡走高,上证50ET... 本周,上证50指数、上证180指数均上涨0.6%,上证中盘指数上涨0.2%。 每日经济新闻
PTA:7月10日基差走弱,供... 【7月10日PTA市场多因素影响行情】7月10日,PTA期货随成本端震荡收涨,现货市场商谈氛围一般。...
江南化工:7月10日召开董事会... 每经AI快讯,江南化工(SZ 002226,收盘价:5.62元)7月10日晚间发布公告称,公司第七届...
在中国,为什么两个CEO往往管... 文 | 镜相工作室,作者 | 阮怡玲,编辑 | 卢枕 随着喜马拉雅“卖身”给腾讯音乐,又一家采用联...
亚朵运营物资大降价!为了留住加... 红星资本局7月11日消息,在价格战与同质化竞争加剧的多重压力下,连锁酒店行业还面临服务体验与成本效率...
卫龙新CFO余风年薪1373万... DoNews7月11日消息,7月9日,卫龙公告,执行董事兼首席财务官彭宏志因个人职业发展安排,将于8...
澜起科技:拟发行境外上市股份H... 证券之星消息,澜起科技(688008)07月11日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。 投资者提...
螺纹钢期货:主力涨1.06%,... 【7月11日螺纹钢期货主力合约震荡上行,机构给出后市操作建议】7月11日盘中,螺纹钢期货主力合约震荡...
拿地14天极速亮相,建发宁波海... 潮新闻客户端 记者 郑青青 近日,宁波海曙区HS07-02-18地块的项目设计方案公示,公示时间为2...
推进全球化战略,电池巨头欣旺达... 排队赴港上市A股公司名单将再添一员,7月2日,电池巨头欣旺达发布《关于筹划发行H股股票并在香港联合交...
山东神光:非农数据影响,黄金白... 山东神光:非农数据影响,黄金白银投资新机遇 非农数据,即美国非农就业人数报告,是全球金融市场最为关注...
深挖巴蜀文化时代价值,成都设计... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开。 “非常振奋人心!”成都设计咨询集团有限公司党委书记、...
邮储银行App热推ESG产品吸... 21世纪资管研究院研究员 唐曜华 实习生 姜博文近期债市震荡、股市站上3500点,部分“固收+权益”...
好消息!新一轮消费补贴要来了 7月9日 吉林省商务厅网站发布 《关于征集“政银企”联动开展 购车贴息政策实施金融机构的公告》 拟定...
蓝思科技港股首日大涨9%后跳水... 截至2025年7月11日中午收盘,蓝思科技港股、A股股价分别报收于19.20港元/股和22.74元/...
掌舵三年半,浙商银行董事长陆建... “人事有代谢,往来成古今”,商业银行董事长因到龄,辞去董事长等相关职务,是再正常不过了。 昨日晚间,...
下半年经济风口:科技引领,多元... 2025 年已悄然过半,在这半年里,全球市场风云变幻,地缘政治环境的复杂波动、科技领域的突飞猛进以及...
北京建筑企业启动主板IPO,多... 瑞财经 严明会 近日,多维联合集团股份有限公司(以下简称:多维联合集团)在北京证监局完成IPO辅导备...
朱慧获批担任中广核财务公司董事... 中国网财经7月11日讯 今日,深圳金融监管局公布相关批复,核准朱慧中广核财务有限责任公司(简称“中广...
成华区文化创意产业协会秘书长姜... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开,成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯接受红星新闻记者...