知乎付费阅读Q3营收4.67亿 盐言故事IP加速影视化
11月29日，知乎发布了截至2023年9月30日未经审计的季度财报业绩。知乎第三季度总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经调整净亏损同比收窄10.1%，毛利率从去年同期的48.7%提高至53.7%。其中，付费阅读业务(即付费会员业务)继续保持强势增长态势，贡献4.67亿元收入，实现同比增长39.2%，月均付费订阅会员达到1480万，同比增长35.9%。
财报显示，多引擎收入结构持续为知乎提供驱动力，付费阅读业务在营收板块中占比达到45.7%，贡献值仍然居首。尤其是盐言故事App用户和影响力的持续积累，为公司提供了新的增长机会。
知乎付费阅读业务立足社区生态，探索出一条极具特色的业务模式。一方面积累了以盐言故事、电子书、期刊论文等在内的海量优质内容库，为用户提供多元的数字阅读体验；另一方面孵化和培育了大量优秀原生创作者，并通过会员体系让创作者获得可观收益。数据显示，知乎付费阅读内容库中，盐言故事内容已经达到十数万篇，是全网最大的短篇故事生产基地。知乎付费阅读业务创作者规模达到数十万人，其中收入破百万创作者超过100位。
今年5月，知乎推出盐言故事App，将盐言故事作为独立产品和内容品类运营，进一步拓展了知乎付费阅读内容矩阵和消费场景，巩固了知乎在短篇故事赛道的领先优势。值得注意的是，知乎盐言故事IP价值持续释放，已经有近百部作品出售影视版权。《洗铅华》改编的影视剧《为有暗香来》今年10月在优酷热播，引发影视行业关注，成为知乎盐言故事IP影视化的标杆作品。以此为标志，知乎盐言故事进一步拓宽了IP影视化的路径，被视为下一个影视IP富矿。
知乎创始人、CEO周源曾在接受媒体采访时表示，知乎已经探索并验证成功了营销服务、付费阅读，以及职业教育三条业务道路，共同构成了知乎可持续发展的多引擎驱动模式。“知乎的付费阅读业务已经走上正轨，成为知乎的第一大收入来源。在平台上有大量优质作者撰写专栏，这些内容深受用户欢迎，大家都愿意付费阅读。”周源表示。