美媒：中外企业涌向一个火热新市场——老年人
环球网
2023-12-22 21:06:22
美国《华尔街日报》12月19日文章，原题：中国的火热新市场——老年人众多公司正把目光投向一个炙手可热的全新增长市场：中国老年人。中国是老年人口最多的国家。这个日益增长的群体正促使跨国公司和本土企业重新考虑在中国市场的长期增长机会，它们开始改变产品和市场营销策略，以赢得老年人青睐。以往专注于婴幼儿的企业如今瞄准老年人。科技公司为老年用户开发更清晰的移动应用程序，在线零售商的广告中也出现更多老年人，面向老年人的舞曲视频吸引大量观众……迎合老年游客正在成为一门大生意。资产管理公司Redwheel中国研究部主管科林·梁（音）说：“（中国的）消费模式将发生改变。这一趋势不可逆转。”
瑞士食品饮料巨头雀巢表示，将关闭一家向亚洲出口婴幼儿配方奶粉的工厂。雅培公司表示将逐步停止在中国的婴幼儿食品业务，转而销售成人营养产品。法国食品公司达能上月在中国推出成人医疗营养产品，目标对象是那些从手术或中风中康复的病人。经营肯德基、必胜客等门店的百胜中国正调整菜单，以吸引老年顾客。微信和支付宝推出字体和点击键更大的应用版本。抖音为老年人提供“老年模式”。上海67岁的退休人员罗慧萍（音）说不介意营销和广告针对老年人，她在很大程度上依赖微信的音频功能为她朗读消息或文章。
有市场分析师说，一些中国老年人早上5时就起床，靠短视频消磨时间。还有很多老年人早上做完家务后会转向糖豆等平台，上面有广场舞、健身操等锻炼活动的教学视频。中国“银发族”还推动了国内旅游热潮，相较于在职成年人，他们有更多时间旅游。
在人口老龄化问题上拥有丰富经验的日本公司也在利用中国的增长机会。松下就与中国合作伙伴在上海以西120英里的地方开发健康养老社区。（作者Weilun Soon，王晓雄译）
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