珍酒：酒类电视广告45年，精品化或成为未来发展新路径
日前，酒类行业媒体《云酒头条》盘点了45年来酒类电视广告的发展历程。1979年年初，新中国第一条酒类电视广告诞生，它同时也是中国第一条电视广告。2023年岁末之际，贵州珍酒全新品牌片登陆央视，酒类电视广告四十余年间变化较大。
电视广告初期，硬核植入
1979年1月28日，时值大年初一，长达1分30秒的参桂养荣补酒广告出现在上海人民的电视机中。
（第一条酒水广告——“参桂养荣酒”广告片）
这条广告是新中国第一条电视广告。广告里，丈夫带着妻子和孩子，到商场买了一瓶酒，作为礼物送给父亲，老爷子拿着这瓶酒高兴极了。
人们首次见证了电视作为当时第一媒介的实力，广告只播放了4天，参桂养荣酒在全上海卖到脱销。
从广告内容来看，改革开放初期的电视广告植入相当硬核，表现为特写镜头露出产品，简单直白地展示产品功能。
黄金年代，渠道为王
到90年代后，电视广告营销愈发成熟。“广告酒时代”来临，“酒香不怕巷子深”渐成历史。
这一时期，酒类市场已取得了长足发展，同行间的竞争异常激烈。随着电视机全面普及，电视广告的渠道优势越发凸显，企业越发重视对电视媒介的资源争夺。
1994年，中央电视台开始黄金时段广告招标，连续三年均被白酒品牌斥重金夺得“标王”称号。
此外，电视广告的形式和内容逐渐丰富起来，如果不能让人耳目一新，则很有可能被竞争对手打败。
90年代初，孔府家酒借势热播剧《北京人在纽约》，一句“孔府家酒，叫人想家”让很多人留下深刻印象。
在酒类品牌普遍劝消费者多喝的时代，湖北劲酒反其道而行，劝大家健康饮酒，让人感到关怀与温暖，至今仍是酒类广告中的经典案例。
1995年，秦池夺摘央视“标王”，广告语“永远的绿色，永远的秦池”一度令全国人民耳熟能详。
“你能听到的历史124年，你能看到的历史162年，你能品味的历史428年，国窖1573。”这句广告语在2001年诞生。随着泸州老窖“双国宝”的年岁不断递增，广告词中对应的时间也在变化。
（洋河蓝色经典广告）
“世界上最宽广的是大海，最高远的是天空，最博大的是男人的情怀。”洋河第一次把“情怀”“梦想”引入白酒广告。
时代前行的趋势不可逆转，电视广告也在推动中国酒业市场的进步，中国酒企也在努力满足越来越多样化的消费需求。酒类电视广告如雨后春笋般涌现的同时，广告内容表达也逐渐从硬核植入向更丰富的内涵转变。
信息时代，价值表达
互联网时代，信息碎片化稀释了用户注意力，电视媒介的渠道优势在减弱。如何将受众分散的视线拉回聚合，成为电视广告营销的重点、难点。与此同时，品牌与用户的关系正在发生重构，对用户讲什么变得更关键。
2019年春节前夕，《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片《啥是佩奇》上线，片中传递的“家”与“爱”的价值初心，激发了大家的持续分享并获得一致赞誉，最终形成现象级刷屏。
今年百威啤酒“超级碗”广告，讲述了一提啤酒如何通过“六度分离理论”连接起每一个陌生人，持续传递百威啤酒倡导连接消费者的价值观和理想。
从这些出圈的广告片我们可以看到，一方面随着媒介渠道多元化，品牌广告开始探寻更高效的触达方式；另一方面，能否吸引受众，内容仍然是关键。整个行业从单纯注重广告创意向产出高价值内容过渡，差异化价值表达的内容通过精良的制作，依然具备极强的品牌号召力。
持续探索，内容精品化
“风浪越大，鱼越贵。”这是今年热播剧《狂飙》中的经典台词。放在广告行业，优质内容就是那条能够乘风破浪的“鱼”。各行业都在讲高质量发展的今天，酒类电视广告也在探索高质量发展之路。
（贵州珍酒《何以为珍》品牌片）
近期，贵州珍酒全新品牌片登陆央视。有业内人士称其为“一支不像广告的广告片”，并表示这是当下酒类电视广告内容精品化的突出体现。
内容制作上，品牌片由珍酒与国际广告公司HAVAS合作，联手泰国制作团队历时三个月精心打造。据了解，为呈现更完美的镜头画面，拍摄团队跨越1700公里进行现场堪景，在遵循实景拍摄的基础上，融合大师级CG技术，从光影、构图、剪辑、包装，到解说、配乐，极具国际化审美。
（贵州珍酒《何以为珍》品牌片）
视频从自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍六个层面，将珍酒“何以为珍”娓娓道来。
传播渠道上，品牌片在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）、财经频道（CCTV-2）、央视新闻频道（CCTV-13）“黄金”时段播出。同时，珍酒推出全新平面广告，在全国各大机场、高铁站及城市LED大屏展示。
45年来，中国酒企见证了电视广告的技术革新，电视广告也陪伴着酒类品牌不断进化与成长。未来，酒类广告将紧跟媒介形态变化，打造顺应时代发展的精品化内容，助力品牌韧性增长，推动酒业市场高质量发展。
（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考）