茅台2023年营收1495亿元:日赚2亿,酱香系列酒收入超二百亿
搜狐财经
2023-12-30 21:20:35

原标题:茅台2023年营收1495亿元:日赚2亿,酱香系列酒收入超二百亿

出品丨搜狐财经

作者丨艾浩 饶婷

编辑丨李文贤

12月29日晚间,贵州茅台发布2023年度生产经营情况公告,报告期内,预计实现营业总收入约1495亿元,同比增长约17.2%;预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元,同比增长约17.2%。

公告显示,2023年度,公司生产茅台酒基酒约5.72万吨,预计实现营业收入约1258亿元;生产系列酒基酒约4.29万吨,预计营业收入约204亿元。

对比上年同期,贵州茅台营收、净利继续保持高增速,日均净利同比增长16.86%至2.01亿元。

从2021年四季度至今,茅台就在“超额完成、倍速增长”的高速路上一路狂飙。2022年,茅台年度增速目标提升到15%左右,2023年更是以超17%的总营收增速和净利润增速双双超额完成,连续两年超额完成年度目标。

场景营销创新,深入全渠道消费者

根据公告,2023年,茅台实现净利润750亿元,同比增长17.2%。在高额的增速下,茅台今年的净利润增量也达到了108亿,其长久发展的韧性和张力一览无余。

如此高速的利润增长,离不开茅台今年在场景营销的全方面创新。

2023年,茅台通过将经典飞天向不同饮用场景裂变的营销思路,打通了多个垂直渠道和饮用场景,进一步促进了茅台各系列类型酒在全渠道、全场景的深入布局。

自饮小酒方面,茅台锚定100ml小茅台。这款2022年推出的“袖珍飞天”在用户突破5000万的“i茅台”上深受欢迎,满足消费者“老友小酒”的自饮和小范围聚饮需求,结合近两年热门的露营场景,深得部分消费者尤其是年轻人的喜爱。

收藏场景下,得益于前几年的持续布局,2023年的生肖茅台成绩斐然。自2014 年马年生肖酒开始每年推出一款,至今已推出到了第10个生肖(兔年),满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的收藏需求。

在今年新兴的数字藏品方面,茅台通过与网易深度合作的“巽风数字世界”和二十四节气酒,迅速抢占酒圈NFT玩法的市场高地,虚实结合的独特模式更是将二十四节气文创酒带上了新的流量热潮。

白酒行业分析师蔡学飞表示,中国白酒行业产量有所下降,但是消费结构升级明显,拥有品牌、品质、规模优势的产区名酒和品类名酒,已经成为中国酒行业的核心。

系列酒集体发力,打造酱香百亿“护城河”

今年年初,茅台定下了15%左右增长速度、酱香系列酒要达到200亿营收的目标,如今以完美的“超额完成”交上答卷。

成立不到10年,茅台酱香系列酒已经成长为白酒行业第9个达到200亿规模的品牌,也成为能够驱动茅台集团发展的重要力量之一。

其中,作为茅台酱香系列酒的重要组成,茅台1935今年销售额突破100亿元,打开了系列酒新的增长空间。

两个月前,贵州茅台披露三季度报,历史上首次在前三季度营收突破千亿元大关,净利润也突破500亿大关,接近2021年全年水平,为全年超额完成目标奠定了基础。

其中,i茅台收入55.32亿元,占全部收入的16.51%,同比和环比均稳定提升。

信达证券研报认为,伴随向直销的倾斜,茅台的渠道掌控力在提升,面对需求波动时,能较有效的稳住市场价格的震荡幅度,稳定渠道信心,并更好的匹配真实开瓶需求,实现消费属性的回归,以及贡献更高的利润。

今年12月,中央经济工作会议提出要求,明年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破。同年10月,茅台集团党委书记、董事长丁雄军在出席2024年度生产·质量大会时指出,要坚守“质量是生命之魂”,坚持“稳中求进”工作总基调,与中央会议精神高度统一。

茅台在2023年持续创新品牌输出内容与形式,以“稳中求进”的整体基调,完成多场景、多渠道品牌价值输出,在激活品牌内生动能的同时,积极传承和弘扬中国传统白酒文化,领航白酒产业铺就“长坡厚雪”。

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