茅台2023年营收1495亿元：日赚2亿，酱香系列酒收入超二百亿
出品丨搜狐财经
作者丨艾浩 饶婷
编辑丨李文贤
12月29日晚间，贵州茅台发布2023年度生产经营情况公告，报告期内，预计实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。
公告显示，2023年度，公司生产茅台酒基酒约5.72万吨，预计实现营业收入约1258亿元；生产系列酒基酒约4.29万吨，预计营业收入约204亿元。
对比上年同期，贵州茅台营收、净利继续保持高增速，日均净利同比增长16.86%至2.01亿元。
从2021年四季度至今，茅台就在“超额完成、倍速增长”的高速路上一路狂飙。2022年，茅台年度增速目标提升到15%左右，2023年更是以超17%的总营收增速和净利润增速双双超额完成，连续两年超额完成年度目标。
场景营销创新，深入全渠道消费者
根据公告，2023年，茅台实现净利润750亿元，同比增长17.2%。在高额的增速下，茅台今年的净利润增量也达到了108亿，其长久发展的韧性和张力一览无余。
如此高速的利润增长，离不开茅台今年在场景营销的全方面创新。
2023年，茅台通过将经典飞天向不同饮用场景裂变的营销思路，打通了多个垂直渠道和饮用场景，进一步促进了茅台各系列类型酒在全渠道、全场景的深入布局。
自饮小酒方面，茅台锚定100ml小茅台。这款2022年推出的“袖珍飞天”在用户突破5000万的“i茅台”上深受欢迎，满足消费者“老友小酒”的自饮和小范围聚饮需求，结合近两年热门的露营场景，深得部分消费者尤其是年轻人的喜爱。
收藏场景下，得益于前几年的持续布局，2023年的生肖茅台成绩斐然。自2014 年马年生肖酒开始每年推出一款，至今已推出到了第10个生肖（兔年），满足消费者结婚、生子、礼赠等人生重要场景的收藏需求。
在今年新兴的数字藏品方面，茅台通过与网易深度合作的“巽风数字世界”和二十四节气酒，迅速抢占酒圈NFT玩法的市场高地，虚实结合的独特模式更是将二十四节气文创酒带上了新的流量热潮。
白酒行业分析师蔡学飞表示，中国白酒行业产量有所下降，但是消费结构升级明显，拥有品牌、品质、规模优势的产区名酒和品类名酒，已经成为中国酒行业的核心。
系列酒集体发力，打造酱香百亿“护城河”
今年年初，茅台定下了15%左右增长速度、酱香系列酒要达到200亿营收的目标，如今以完美的“超额完成”交上答卷。
成立不到10年，茅台酱香系列酒已经成长为白酒行业第9个达到200亿规模的品牌，也成为能够驱动茅台集团发展的重要力量之一。
其中，作为茅台酱香系列酒的重要组成，茅台1935今年销售额突破100亿元，打开了系列酒新的增长空间。
两个月前，贵州茅台披露三季度报，历史上首次在前三季度营收突破千亿元大关，净利润也突破500亿大关，接近2021年全年水平，为全年超额完成目标奠定了基础。
其中，i茅台收入55.32亿元，占全部收入的16.51%，同比和环比均稳定提升。
信达证券研报认为，伴随向直销的倾斜，茅台的渠道掌控力在提升，面对需求波动时，能较有效的稳住市场价格的震荡幅度，稳定渠道信心，并更好的匹配真实开瓶需求，实现消费属性的回归，以及贡献更高的利润。
今年12月，中央经济工作会议提出要求，明年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破。同年10月，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在出席2024年度生产·质量大会时指出，要坚守“质量是生命之魂”，坚持“稳中求进”工作总基调，与中央会议精神高度统一。
茅台在2023年持续创新品牌输出内容与形式，以“稳中求进”的整体基调，完成多场景、多渠道品牌价值输出，在激活品牌内生动能的同时，积极传承和弘扬中国传统白酒文化，领航白酒产业铺就“长坡厚雪”。