迎接新年 洋河以“梦”连接更美的世界
回望2023年的白酒行业，在行业分化加剧的背景下，苏酒龙头洋河股份却呈现出业绩稳健增长、品牌加速“出海”的良好态势。2024年或将成为白酒行业复苏开始年，在辞旧迎新之际，洋河近日举办多场活动，与消费者一起迎接新年的到来，加速梦想连接世界的进程。
与梦同行，洋河亮相品牌盛会
2023年12月29日，梦幻的国家游泳中心“水立方”绚丽夺目，一场名为“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”的盛会，在这里拉开帷幕。
作为品牌出海“弄潮儿”的中国九大品牌企业：国家能源、中国中车、中铁工业、洋河股份、海尔集团、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗9家中国品牌企业，在此次盛会上回首“出海”初衷、分享“出海”经验、放飞“出海”梦想，生动呈现中国品牌创新发展的精彩故事。
洋河股份党委书记、董事长张联东作为本次世界品牌路跨年演讲的演讲嘉宾，以“梦想连接世界”为主题，用“一枚商标，让洋河从历史走向未来”“一幅墨宝，让洋河从传统走向现代”“一份礼物，让洋河从中国走向世界”这三个故事，生动展现了洋河人筑梦、逐梦、圆梦的创业初心和奋斗历程。
梦想文化是洋河企业文化的灵魂和符号，是洋河人的情怀和信念，从“蓝色经典”到“中国梦”，再到“更好的时代，值得更好的你”品牌价值理念，洋河“梦想文化”蕴含的家国情怀与时代精神，是不仅要成为行业龙头，更要勇担时代责任。
张联东强调，“丝绸之路”催生了“品牌出海”的梦想，共建“一带一路”坚定了中国品牌集体“出海”的决心。中国民族企业怀揣梦想逐梦远航，既代表着“中国文化”与“中国智慧”走向世界，更代表着“美美与共”的博大情怀。
江苏波司登集团是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，专注羽绒服47年，畅销全球72国。洋河与波司登，在不同领域都取得了显著的成就，都是中国品牌出海的“弄潮儿”和“引领者”，江苏的两个世界品牌之间相互支持，带着美好的展望走向全球、奔向未来。
辞旧迎新，以“梦”开启新年
梦想连接世界，跨年演讲仅仅是洋河在辞旧迎新之际活动的一部分。
2023年12月31日晚，洋河·梦之蓝携手《启航2024——中央广播电视总台跨年晚会》《更好2024江苏卫视跨年演唱会》两大跨年盛典，陪伴全球观众共度辞旧迎新的夜晚，一同见证了充满激情与梦想的新年狂欢。
央视跨年晚会历来以富含传统文化的高品质文艺作品和多种形式的创意表达为创作宗旨。今年央视跨年晚会以四季为元素，以“新新”相连方式，带观众跨越时空之限，感悟中华艺术之魂。
如果说央视跨年晚会是艺术与科技完美结合的视觉盛宴，那么江苏卫视则以星河璀璨的宇宙奇观、天马行空的创意灵感、深情滚烫的文艺抒怀，唱出了每个人对生活的美好向往，唱响所有人对时代的热烈心声。
“和洋河·梦之蓝一起跨年，感觉非常亲切！”“感谢梦之蓝用音乐的力量，传递对未来的憧憬与希望，唤醒我们内心深处的梦想。”“2024，我要努力奋斗，成就更好的自己！”……当所有人都为“梦想”做出努力，它们汇聚起来，就是让我们的生活继续向前、向上、向好的磅礴推力。
此外，1月1日，“梦之蓝M6+”联合新浪财经共同发布了短视频《梦想连接世界》。一幕幕热血而又动人的画面引发网友共鸣，在这个冬天温暖了每个人、激励着每个人。我们的梦、时代的梦，连接文明、连接时间、连接空间。梦想，让中国文化软实力更强，各行各业用文化自信演绎中国“想象力”。
除了一系列文化活动迎新年，洋河在产品端也开通了“新年专列”。
持续创新，穿越行业周期
洋河热情拥抱新年、加速梦想连接世界进程的背后，是公司作为国内绵柔型白酒开创者，在创新中不断巩固行业领军地位、不断强化名酒品质优势。
2023年前三季度，洋河股份实现营收302.83亿元，同比增长14.35%；净利润102.03亿元，同比增长12.47%。公司现金流也大幅改善，在行业调整期，洋河业绩依然稳中向好。
身处古老且传统的白酒行业，洋河股份为何能够实现业绩稳健增长，构筑穿越周期的底座？张联东表示：“靠的是守正创新、接力创新、持续创新。”
20年来，洋河从0到1开创了绵柔，从1到N升级了绵柔，从N到N+1突破了绵柔，所倡导的从真绵柔、更绵柔到最绵柔的品质理念，代表世界酿酒产业的又一高境界；从法国大作家雨果的作品中找到品牌创意灵感，演绎出“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，将“最符合现代消费、最符合国际口感”的“绵柔”品质，创新打造出现代感、时尚感和国际感的蓝色形象，成就了畅销中国20年、年销量超1亿瓶的“海之蓝”，掀起了蓝色风暴，引领着蓝色风尚。
新时代的洋河，建成行业内首家数字化、智能化、集成化的透明工厂，国内一流的“零碳”白酒生产企业；拥有酿造规模世界第一的固态酒发酵基地，年产原酒16万吨，原酒储量超70万吨，储酒能力达100万吨；组建白酒行业技术“梦之队”，连续六届在全国品酒师大赛上拔得头筹。
以酒为媒，促进中国文化“出海”
新的一年，新的梦想。洋河的梦，当然不止于中国名酒，从民族的，到世界的，白酒出海，也是一种文化出海。
中国酿酒有着悠久的历史，可以追溯到几千年前。它不仅是一种饮料，更是一种文化象征。许多白酒品牌都有自己的故事和传统，这些故事和传统反映了中国人的生活方式、价值观和哲学思想。尤其是中国名酒，有着历史悠久的特色传承、岁月留香的文化积淀、与时俱进的创新发展。
随着中国取得举世瞩目的经济成就和国际地位的显著提高，越来越多的中国企业开始走出国门，将优质的产品和服务推向世界。白酒作为中国文化的重要组成部分，也成为中国品牌走向世界的一张名片。
洋河缘何能够成为香飘世界的“中国名片”？张联东表示，洋河通过文化行动“精准滴灌”，推动人文相流、民心相通。中国白酒出海不只是品牌出海，更代表着“美美与共”的精神和境界。洋河始终把自己放在“中国名酒”大格局上，以“世界名酒”为大坐标，以“传播中国文化”、讲好“中国故事”为使命。洋河以白酒为媒介，以极具人文风情的中国文化为支撑，积极推动中国白酒与世界各国人民交流，输出品牌内涵，讲好大国故事。
面对世界百年未有之大变局，中国品牌的出海征程需要实现“从产品到品牌”“从制造到智造”的转型升级，走向更广阔的消费市场与发展空间。以洋河为代表的中国品牌，摸索出一条可借鉴、可复制的出海路径，推动中国品牌的发展和创新，共同攀登一座又一座品牌高峰。
走向世界、香飘世界，是中国白酒新的发展方位，也是洋河股份的情怀使命和世界梦想。 岳昌霖