2023全球高端手机市场销售额预计同增6%，苹果市场份额下滑4%
鞭牛士 今日报道
1月5日消息，根据Counterpoint Research公布的手机销量月度报告显示，全球高端智能手机（批发价≥600美元）市场的销售额预计将在2023年同比增长6%，创下新的纪录，这与2023年整体全球智能手机市场预计出现的下滑形成对比。
高端市场预计将占2023年全球智能手机市场销量近四分之一，收入占60%。
高级分析师Varun Mishra表示，智能手机市场的消费者购买模式发生了转变。考虑到智能手机在用户生活中的重要性，消费者愿意花更多钱购买高质量的设备，以便延长使用寿命。拥有最新旗舰机型也已成为许多消费者，尤其是直接从中端市场跳到高端市场的消费者的一种身份象征。
此外，由于促销季节和多种付款选项（如24期免息）的出现，这些设备也变得越来越实惠。
分地区来看，2023年全球高端市场的大部分增长来自中国、西欧、印度以及中东和非洲（MEA）地区。事实上，中国、印度、中东和非洲以及拉丁美洲预计将创下高端市场销售新纪录，其中印度是全球增长最快的的高端市场。
资料来源：Counterpoint Research 的市场脉搏服务
注：2023 年第四季度数据为初步数据
分品牌来看，苹果仍然是高端市场稳坐钓鱼台的霸主存在，2023年市场份额高达71%，但与2022年的75%相比，其市场份额下降了4%。
下降的主要原因有二：
一是自身创新不足，市场失去热情。在今年iPhone 15系列发布后，大部分用户认为该系列新机改进和更新后亮点之处十分有限，且外观连年相似也让人产生了审美疲劳。
同时，还有不少用户吐槽新机存在有积灰、闪屏、磕碰等问题，进而导致一部分潜在用户转换其他品牌。
最为直接的反馈是，根据调查机构PerfectRec公布的一项调查结果显示，69.5万谷歌用户对iPhone 15 Pro机型做出评价，仅有72%的用户打出五星好评，甚至低于74%的iPhone 8，创下历史新低。iPhone 13 Pro 机型的满意度最高，有84%的人打出了五星好评。
二是华为突然崛起给苹果造成冲击。上图显示，华为高端机在2022年的市场份额为3%，2023年为5%，中间的这2%应该主要是由国内市场贡献而来。毕竟，密集出现的网络热词「遥遥领先」可不只是喊喊而已。实际上在Mate 60系列发布后的很长一段时间里，热销机型都处于缺货状态，加价2000元抢购的现象也属于常态。
一项数据显示，华为Mate 60 Pro手机在发布后的6个星期内售出160万部，在苹果推出 iPhone 15系列手机之后的两个星期里，售出40万部。反观苹果，iPhone 15在中国发售后17天的销量，表现不及去年的iPhone 14，同期相比下降4.5%。
有观点认为，如果华为的产能跟的上，那么其市场份额必将会攀升到一个新的高度。
此外，折叠屏手机也已成为高端市场的一个差异化因素。报告指出，在高端市场内部，推动增长的正是超高端细分市场，即1000美元及以上价位段的机型，这其中很大一部分是价格普遍较贵的折叠屏手机。
报告估计，消费者在2023年购买了约1600万台可折叠手机，这约占智能手机总销量的1.3%。到2027年，可折叠手机在高端智能手机市场的份额可能会跃升至33%左右。
据悉，超高端细分市场在2023年占据了三分之一以上的高端市场总销量。
苹果在折叠屏机型上的缺位，也让华为抢占了高端市场的先机。
华为于3月推出新款折叠机Mate X3，起售价12999元。在Mate X3开售2个月后，华为将之前设定的147万台出货量改为超过300万台，足足增加了一倍，其抢手程度可见一斑。
据市场调研机构Gartner的统计，2023 年上半年折叠手机品牌中，三星的市场份额达到 71%位居榜首，华为则以 12% 的份额名列第二。而在国内市场中，华为以28.6%的市场份额位居第一。
目前，折叠屏在手机领域渗透率还较低。从华为的动作来看，折叠屏或将是华为下一步发力的重点。
华为最强折叠屏Mate X5在9月开启定金预售，在价格并未正式公布的情况下，上架即秒罄，延续了Mate 60 Pro系列的火爆。
据《经济日报》引述供应链消息称，华为今年为折叠屏手机下达了非常积极的目标，从去年的260万部大增至700万-1000万部，最高增幅可达三倍。供应链人士称，华为已大举“扫货”关键零部件CMOS图像传感器(CIS)，主要由大陆厂商豪威供货。
该报道还称，华为今年将推出 3 款折叠屏手机，并持续拓展海外市场，以缩小与三星的差距。
中信建投的研究报告也指出，华为折叠新机上市引发关注，折叠机整体迭代至更成熟（价格、轻薄度均可媲美iPhone旗舰），带动折叠机市场迎来爆发。目前渗透率仅个位数，正处于1～N爆发增长阶段。全球出货量将从2022年的1310万部增至2027年的1亿部，复合年均增长率达51%。