腾讯互娱发布“春笋计划” 精品轻量化游戏或成新趋势
本报记者 李豪悦
1月11日，网传腾讯控股互动娱乐事业群（下称“腾讯互娱”）发布自研项目“春笋计划”，并于近日召开内部员工大会，会上提到了对行业新机会、新玩法等认识。
一位接近腾讯游戏的人士向《证券日报》记者证实该消息属实。他介绍，近年来腾讯互娱自研的主要打法是集中研发力量投入在“大产品”上，成本高、周期长、回报高，如MOBA、战术竞技等主要赛道均取得了不俗的成绩。而为了及时捕捉更多行业机遇，在稳固主战场的基础上，腾讯互娱新推出了“春笋计划”，将额外增加一定的研发资源投入到新机会尝试、新玩法探索以及有潜力的垂类游戏孵化。同时，“春笋计划”也鼓励年轻人才的成长，会根据产品表现给予更多激励。
成本高、周期长、回报高的“大产品”代表诸如《王者荣耀》《和平精英》等重度游戏，这类产品用户基数庞大，并且上线经营多年仍能在海内外手游收入榜中名列前茅。例如，根据SensorTower发布的《2023年11月全球热门移动游戏收入TOP10》榜单中，《王者荣耀》和《和平精英》分别位列全球手游畅销榜第一和第三。而《王者荣耀》上线于2015年11月份，《和平精英》上线于2019年5月份，生命周期顽强。
正因如此，近些年行业内一度掀起“大产品”制作热，最显著的特征之一便是研发成本的整体抬升。例如，10亿元研发投入的重度手游在市面上正变得越来越多。网易2023年年中上线的手游《逆水寒》，以及同年拿到游戏版号的《射雕》，都被网易官方提到投资超过10亿元；此外，字节跳动等待买家接手的游戏厂牌朝夕光年，2023年推出的《星球：重启》也被工作人员向媒体透露投资超过10亿元。
但是，随着越来越多大厂“卷研发”，重度游戏的成功概率就成了“万人过独木桥”。例如，曾被誉为国内手游投入资金天花板级别的米哈游《原神》，其成功让二次元游戏赛道一度成为国内众多游戏厂商的掘金地。2023年米哈游再次推出的二次元游戏《崩坏：星穹铁道》推出后，每个月流水都位列海内外手游收入榜前列。就在腾讯互娱此次的员工大会上，腾讯互娱高管提到了2023年二次元游戏市场的艰难：市面上有40余款品质较好的作品，但只有《崩坏：星穹铁道》取得明显成功。一些游戏流水甚至不如《崩坏：星穹铁道》的十分之一。
在此背景下，腾讯作为游戏行业巨头，在2024年初内部发布“春笋计划”，继续推进重大产品研发的同时，在细分垂类鼓励年轻团队创新、尝试，开始关注新机会、新玩法及垂类游戏孵化。而垂类游戏，通常区别于《王者荣耀》《和平精英》等注重大DAU（日活跃用户数量）的产品，相对小众，但更容易吸引游戏市场资深玩家。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭告诉《证券日报》记者，腾讯借助“春笋计划”在内部做出的改变，可能会对行业带来一种积极影响。“游戏市场目前竞争白热化，研发资金的高门槛，让很多‘小而美’的游戏团队很难被关注到。‘春笋计划’诞生在国内网络游戏高度成熟、用户红利减少的阶段，但它鼓励年轻团队、关注新赛道，不仅有利于腾讯整个研发生态的健康有序发展，也会带动行业新鲜血液涌现，让新兴企业有望冒头。”
（编辑 闫立良）