变革中重塑，郎酒打开“二次创业”价值空间
1月23日，以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举办，行业大咖云集，共同回顾郎酒2023年的“高光时刻”，论道郎酒价值空间，洞见百年郎酒新趋势。
年会上，郎酒《2023郎酒品牌年书》亮相，并将2023年荣耀瞬间凝结成年度十大图片，形成清晰可视的价值路径；而《百大文学名家流觞集》的发布，进一步夯实了郎酒在业界独树一帜的品味文化路线。
同时，“思想升级、团队升级、产品升级”理念统筹下，郎酒浓酱兼香事业部正式官宣更名，意味着郎酒将进一步加码布局浓酱兼香赛道，“酱香高端、兼香领先，两香双优”格局更为清晰。三大升级下，百年郎酒正由内到外迎来系统蜕变，开启“二次创业”元年。
（郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会现场）
十大图片发布，回望郎酒2023：产品、产销、组织架构全面开花
从2020年开始，每年年初，郎酒都会通过十张图片、十大郎酒“高光时刻”，回顾郎酒人过去一年的奋斗历程，擘划新一年发展蓝图。
活动现场，郎酒股份总经理汪博炜发布2023郎酒年度十大图片，与现场嘉宾分享了青花郎事业部分拆、“兼香战略”官宣、“87后”总经理上任、《百年郎酒》总纲领发布、龙马酒庄奠基、第五代青花郎上市、天富生态酿酒区投产、郎酒乌镇实践、酱香典范红花郎绽放全国二十年、“双创”历史新高这十大精彩瞬间。
对此，汪博炜感慨万千：“我站在这里，表面平静如水，内心却波涛澎湃，此时代表公司发布十大图片，像人生修行中的一次深度回望。十大图片讲述的是郎酒人不断找寻微光，放大微光的故事。”
（郎酒股份总经理汪博炜讲述郎酒年度故事）
却顾所来径，苍苍横翠微。十大“高光时刻”背后，是2023年郎酒在思想、团队、产品的三大升级，以及战略、品味、产销等方面的全线开花：思想上，百年郎酒总纲领的发布，意味着郎酒在“战略的高度，时间的长度，配称的广度”等哲学维度上达到了新高度，为可持续发展绘制出详尽战略图；团队上，随着87后总经理引领的“年轻化、高知化”天团上任，为百年郎酒注入青春势能与活力，以世界前沿的新理念、新战术引领郎酒新趋势；产品上，郎酒几大战略产品在变革与重塑中，不断迎来新高度；产储方面，天富生态酿酒区投产意味着郎酒同时布局赤水河两大核心酱酒产区，跃上行业优质酱酒产能巅峰；而龙马酒庄奠基，则意味着 “中国郎酒庄双子星”格局形成。
正是这些在积蓄中变革的力量，让郎酒成为行业的“六边形战士”，迎来“双创”新高——2023回款、出货双新高，在行业调整期成为样板与标杆性存在。
浓酱兼香事业部更名官宣：郎酒“两香双优”价值基座进一步夯实
从2023年初，郎酒立下百亿兼香目标，到龙马酒庄奠基，一年时间里，郎酒百亿兼香战略配称相继落地。如今，随着发布会上郎酒浓酱兼香事业部正式官宣更名，郎酒浓酱兼香事业再次迎来新里程碑：
小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，郎牌特曲事业部正式更名龙马郎事业部，两大事业部各自携带相应的产品升级而来，优化版兼香矩阵正式形成。同时，在现场，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时正式揭牌，鲜红的数字“709”标志郎酒浓酱兼香百亿销售开始倒计时，进入总攻与冲锋阶段。
（郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时开始）
汪博炜阐述了更名背后“组织架构优化”这一底层逻辑，以及更高维度上，郎酒“三大升级”的价值理念：“为了向消费者靠近一点点，郎酒要以组织的力量、体系的力量驱动，以优秀的战略来配称。”
据汪博炜介绍，郎酒深耕、运作小郎酒多年，然而经过这几年观察，郎酒发现小瓶白酒市场这个细分赛道规模较小，而未来更大的趋势，则集中在规模庞大、仍在迅速增长的光瓶酒赛道。
正因如此，为顺应市场的变化，小郎酒事业部正式更名顺品郎事业部，承担郎酒“光瓶酒赛道突破千亿”的全新历史使命：
“四年间，我们也在产品上对顺品郎包装、酒质、产品定价体系等方面不断升级，已经做好了充分的准备，也迎来了告诉增长。经过我们的拼搏，顺品郎在今年大概率还会实现翻番式增长。”汪博炜如是说。
如今，郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，也是大趋势下资源与战略的进一步优化配称，是一次系统的升级。汪博炜认为，在消费升级、消费分级的双重叠加趋势下，价格带正呈现出不断向上的力量，因此郎酒要做到营销升级、品牌势能升级、产品升级，不断向上。龙马精神打胜仗指引下，龙马郎事业部将爆发出更大的势能。
携手价值平台，与名家双向奔赴：郎酒品味打造再创新高
一直以来，郎酒人为消费者美好生活服务，打造高尚生活方式，把诗意与美好、快乐与艺术酿进酒里，这也促成了青花郎与当代文学大家的深厚友谊。活动现场，汇编10余年29位鲁迅文学奖得主郎酒庄园采风佳作的《百大文学名家流觞集1》正式发布。
去年11月，青花郎战略合作茅盾文学奖、鲁迅文学奖，以“名家朋友圈阵仗”，将文学与酒的融合推向新高度。如今，《百大文学名家流觞集1》的发布，是郎酒“文学酒”“艺术酒”的坚实品味载体，为第五代青花郎打开更广阔的价值空间。
（《百大文学名家流觞集1》发布）
经典永不过时，2023年也是酱香典范红花郎绽放全国的又一年，见证无数喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。发布会上，“红花郎春晚季”启幕，作为2024中央广播电视总台“龙腾盛世 神采飞扬”合作伙伴，红花郎强势回归央视春晚。
连续三年携手，红花郎携川渝春晚共赴巴蜀新春，“红花郎加春晚”的幸福搭档，将携#红花郎红红火火过春节#线上主题互动带来惊喜好礼，以“红花郎春晚季”系列活动，再度引爆新春庆典盛事，进一步让红花郎的品牌形象同中国节IP深度绑定、与民族情感相融合，实现品牌价值的跃迁。
（“红花郎春晚季”启幕）
百尺竿头，更进一步。随着思想、团队、产品的全方位升级，郎酒价值体系进一步清晰化、可视化，正值“当打之年”的郎酒，即将开启二次创业新征程。
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