咪蒙的“泼天富贵”，被抖快们接走了？
雷达财经出品 文|莫恩盟 编|深海
从公众号到短视频、再到短剧，有着“自媒体女王”、“毒鸡汤教母”之称的咪蒙其实从未离开过自己一手缔造的新媒体帝国。
在举国欢庆的春节期间，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧杀出重围，抢走了互联网上的不少热度。上线当日充值超2000万、DataEye 短剧热力榜第一位，皆是该剧所创下的战绩，而前面提到的这部剧正是由咪蒙操盘的短剧厂牌听花岛所打造。
不过，对于部分媒体报道中咪蒙凭借两部剧收入过亿的说法，新腕儿联合鞭牛士辟谣称，充值的钱大部分要投流给抖音、微信、快手等播出平台，“最终其实各方总共能分到1000万不错了”。此外，报道还指出，《我在八零年代当后妈》消耗破8亿的说法，是“张冠李戴”、“胡乱嫁接”。
尽管“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的说法遭到媒体澄清，但深谙互联网流量密码的咪蒙，仍旧用自己在短剧市场所取得的不俗战绩证实了自己对于大众情绪把控的能力。
雷达财经了解到，毕业于山东大学中文系的咪蒙，曾在南方都市报有过十余年的工作经历。在传统纸媒逐渐式微的背景下，咪蒙先是创办了一家影视公司，但仅仅10个月咪蒙便赔光了公司的400多万。
初次创业失败的咪蒙，转身投入到公众号的大战之中。凭借一篇又一篇阅读量惊人的爆款文章，更换赛道后的咪蒙成为了公众号时代的“自媒体女王”。不过，一篇题为《一个出身寒门的高考状元之死》的文章，却让咪蒙的公众号创业史画下了句号，而咪蒙也开始被外界贴上贩卖焦虑、挑动情绪、“毒鸡汤教母”等标签。
再次折戟之后，尽管咪蒙注销了公众号，但咪蒙其实并未彻底“退网”，而是杀入了短视频赛道。由咪蒙和其合作伙伴张静思作为幕后操盘手的银色大地，孵化出了诸多粉丝量破百万、甚至体量达到千万级别的头部达人账号。
而当下火热的短剧赛道，咪蒙同样没有错过。去年11月上线的《黑莲花上位手册》，让咪蒙的名字再一次出现在了各家媒体的报道之中。不过，前面这部以及另外三部由咪蒙操盘的听花岛厂牌所出品的剧集，后续却因内容违规被先后下架或禁止投流。而经历了前述风波之后，咪蒙又再次携包括《我在八零年代当后妈》等在内的短剧作品归来……
媒体辟谣咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿
2024年开年，国内的文娱市场可谓十分火热。贾玲、张艺谋、韩寒等导演征战春节档的同时，近来收割不少网友屏幕使用时长的短剧市场人气也异常高涨。其中，一部名为《我在八零年代当后妈》的短剧更是出尽了风头。
《我在八零年代当后妈》到底有多火？相关数据显示，《我在八零年代当后妈》上线第一天单日充值破2000万，该剧上线后还很快冲上了 DataEye 短剧热力榜第一名的高位。而在抖音平台，“我在八零年代当后妈”话题截至目前的播放量更是逼近8亿。
“我在八零年代当后妈”出圈之际，谁是该短剧的幕后推手成为了让外界十分关注的焦点。据娱乐资本论报道，有业内人士向其透露，春节档大火的短剧《我在八零年代当后妈》以及1月16日上线的短剧《裴总每天都想父凭子贵》，都是由短剧厂牌听花岛制作出品，而听花岛的背后实控人正是有着“毒鸡汤教母”之称的咪蒙。
文中还提到，“也就是说，整个寒假期间，咪蒙的《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿”。而据短剧从业者王云霄在小红书发文称，《我在八零年代当后妈》的拍摄周期仅为 10 天，后期投入仅8万元。
相关消息在网络上不断发酵后，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的话题一度冲上微博热搜。截至发稿，前述话题在微博的阅读量达1.2亿，参与互动数高达5.1万。
不过，外界盛传“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”的说法，似乎并不准确。据新腕儿联合鞭牛士报道，对于近期大量媒体和短视频报道短剧春节档的数据，出于传递更多信息的必要，其从基本常识对外就两个离谱报道进行说明。
报道指出，《我在八零年代当后妈》的确是春节档爆款，但“一个寒假靠2部剧收入过亿”的说法存在误导嫌疑，“即便两部剧充值过亿，但也不是咪蒙收入过亿”。
报道中进一步指出，假设相关剧集的充值过亿，按照1：1.2的ROI计算，投流成本可能至少需要8000万，而这部分花费要给抖音、微信、快手等播出平台，所以说“咪蒙收入过亿”的说法基本上是外行。而剩下的2000万，还需要播出方、投流方、制作方、编剧方根据合同和规则再进行拆分，“最终其实各方总共能分到1000万不错了”。
其二，这篇报道还对《我在八零年代当后妈》破8亿的说法进行了澄清，称这种说法是“张冠李戴”、“胡乱嫁接”。新腕儿从多个平台方数据综合并分析后，预估今年春节档总消耗约为8亿元。
雷达财经注意到，虽然报道中所提到的8亿的消耗并非是针对短剧《我在八零年代当后妈》，但这一成绩仍旧十分瞩目。可以作为参照的是，根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿。换言之，春节档短剧市场的消耗约为电影市场的1/10。
昔日“自媒体女王”两次创业折戟
尽管咪蒙靠两部剧收入过亿的说法遭到媒体辟谣，但从公众号时代到短视频时代再到当下颇为火热的短剧时代，咪蒙似乎总能切中大众情感的G点。不过，被人民日报官微称作“文字商人”的咪蒙，却又总是伴随着各种争议。
1976年出生于四川南充的咪蒙，本名叫做马凌。1995年，咪蒙考上山东大学中文系，开始了自己的求学之路。从大学毕业进入社会以后，咪蒙曾在南方都市报工作了十余年的时间，她还一度坐到了该报首席编辑的位置。
不过，咪蒙并不安心于做一名编辑。2014年，在传统纸媒影响力大不如前的背景下，咪蒙创办了一家名为“万物生长”的影视公司，但咪蒙初次创业却惨遭折戟。
创业之初，咪蒙曾信心满满地挥着拳头对员工说：“我们要开一家南中国最生猛的影视公司，我们要做全球最酷的公司，我想做出最牛逼的影视作品。”仅仅10个月后，咪蒙没能如愿打造出中国版的《老友记》，反而赔光了公司的400万最终以失败收场。
2015年，选择重新出发的咪蒙又来到北京创业。这一次，咪蒙将自媒体作为了自己创业的新征程。当年9月，咪蒙公众号推送了第一篇文章——《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。之后，咪蒙发布的《致贱人》《致low逼》等爆款文章，更是让其在不少网友的朋友圈中频繁刷屏。
2017年，GQ中国在对咪蒙的一篇专访中提到，咪蒙刚毕业两年多的助理，也就是咪蒙原先在《南方都市报》时的实习生，彼时的月薪已高达5万。后续，咪蒙还曾发表过一篇题为《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》的文章重提此事。
同年，咪蒙在接受创业邦采访时还曾透露，公众号已经为她带来了8位数的年收入。而到了2018年1月，咪蒙的公众号粉丝数已增至1400万。
据《财经天下》周刊拿到的一份报价表显示，咪蒙公众号矩阵下最主要的咪蒙账号，2018年的软文价格为头条75万元一条，相当于一辆保时捷718Cayman最新款。二条软文38万元一条，栏目冠名25万元一条，底部banner则为10～15万元不等。
不过，咪蒙的公众号创业之旅却在2019年发生了转折。当年，一篇名为《一个出身寒门的高考状元之死》的文章在不少人的朋友圈刷屏，但这篇文章却因疑似编造故事、刻意煽动泪点在网络上引发了强烈的负面舆论风波。
据了解，前面提到的这篇文章正是首发于咪蒙公众号矩阵下的“才华有限青年”。这篇文章引发外界广泛关注后，咪蒙于当年2月1日发布一篇道歉信称，“针对咪蒙团队在网上引发的负面影响，我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误，真诚地向大家道歉”。
与此同时，咪蒙还宣布即日起其微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停，“用这个时间，全面反思，积极调整，为大家提供更有价值的内容。作为一个有影响力的自媒体，我们应该承担起相应的社会责任，传递更正能量的价值观”。
不过，咪蒙公众号最后的结局由停更2个月变为了注销。2019年2月21日，咪蒙正式注销微信公众号咪蒙。此外，今日头条的头条号、凤凰网旗下的大风号、一点资讯旗下的一点号、知乎均发布声明，表示永久关闭咪蒙、才华有限青年等账号。
后续，市面上一度传出咪蒙公司解散的消息。天眼查显示，2019年3月14日，咪蒙名下的霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司新增清算信息，清算组负责人正是咪蒙本人，该公司为北京十月初五影视传媒有限公司的全资子公司。
咪蒙靠短剧疯狂掘金，横店变“竖店”大势难挡
在公众号领域栽了跟头后，咪蒙又瞄上了短视频赛道。2020年7月，《时尚先生》刊发了一篇对咪蒙的采访，其中提到，“2019年公司解散后，连续开会一个月讨论接下来的动作，最终决定做短视频。”
在团队的运作下，由咪蒙作为幕后操盘手的MCN机构银色大地，接连孵化了包括“姜十七”、“乔七月”、“浩杰来了”等在内的达人账号。天眼查显示，银色大地的法人及执行董事为张静思，而前者正是咪蒙深度绑定的合作伙伴，两人曾多次互相合作参股。
此外，银色大地此前公开使用的邮箱前缀，也和咪蒙的“mm_hr”相同。另据36氪报道，多位投资圈和新媒体业内信源亦向其证实，银色大地确有咪蒙参与。
虽然变换了赛道，但咪蒙还是那个咪蒙。凭借着围绕独立女性、恋爱矛盾、婆媳关系等展开的桥段，这些短视频账号在网络上吸引到了海量的关注。
而商业嗅觉颇为敏锐的咪蒙，其“野心”并不仅仅局限于孵化常规的短视频达人账号。对于当下颇为火热的短剧赛道，深谙流量密码的咪蒙也进行了押宝。
去年11月，一部名为《黑莲花上位手册》的古装宫斗短剧上线，并很快在网络上走红。有媒体报道称，该短剧上线仅仅24小时，充值便破2000万，吸金能力着实让人惊叹。
据悉，这部剧是由听花岛出品的网络微短剧，而听花岛正是此番在春节档走红的《我在八零年代当后妈》的幕后出品方，也就是说这部剧同样也是由咪蒙团队所打造。
不过，在短剧赛道有所斩获的咪蒙，后续却再次卷入争议漩涡。因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”等原因，爆款短剧《黑莲花上位手册》最终被多个平台下架。
同年12月12日，据新腕儿报道，咪蒙短剧团队打造的4部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放）。这些剧集除了上文提到的《黑莲花上位手册》外，还包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》。
不过，经历了下架、禁止投流风波后，咪蒙的短剧团队再度携新的作品归来，且从近期走红的《我在八零年代当后妈》的市场反馈来看，咪蒙又一次证明了其团队的操盘运作能力。
有业内人士向娱乐资本论透露，咪蒙从不屑于和平台方对投，宁愿自己出钱拍摄，以此换取后续的高分成比例，“这背后，是咪蒙对内容，对自己，对商业模式的绝对自信，是有着标准的方法论”。
事实上，在不少从业者看来，很长一段时间里，影视圈一直存在一条隐形的鄙视链，即拍电影的瞧不上拍电视剧的，拍电视剧的又看不上拍网大（网络大电影）的，而拍网大的又嫌弃拍短剧的。
然而，近年来，不少曾经被视为“电影咖”的演员，比如章子怡、汤唯、周迅、周冬雨等大腕相继投身剧集市场。除了前述提到的这些知名演员，许多电影大导也纷纷下场拍起了剧集。
比如，曾开创了国产电影贺岁档先河的冯小刚，此前先后交出了《北辙南辕》、《回响》两部网剧；而前不久王家卫执导的《繁花》，更是成为了今年开年最火的爆剧；就连近些年电影作品产出数量颇多的国师张艺谋，也将“下凡”开拍电竞题材网剧《英雄联盟》。
而将视线回归到短剧领域，也有不少大佬前来分一杯羹。去年11月，有业内人士分享了一组王晶新剧在横店举行开机仪式的照片，称王晶疑似在拍摄一部短剧。根据现场照片的背景板信息，这部短剧名为《亿万傻王子》，由王晶担任总编导，长期担任王晶副手的张敏担任导演。
紧接着，在经典情景喜剧《家有儿女》中饰演夏东海一角的高亚麟，也入局短剧市场。去年11月29日，高亚麟现身短剧《失控的爱》开机现场。据《失控的爱》现场开机照显示，这部剧的出品人之一正是高亚麟。
今年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于今年5月在抖音上线。
在最近刚开播的演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》中，短剧也成为了不少影视大腕探讨的热门话题。这档节目不仅邀请了凭借短剧出道的演员锦超加盟，就连宁静也直言自己是短剧市场的受众，“我个人就是付费短剧追剧者，我自己会去付费买那些烂得要死、那么狗血的短剧。为什么呢？真的很上头”。
不可否认的是，在碎片化的互联网时代，短剧行业正在急速膨胀。根据广电总局发布的数据，2021年微短剧的全年备案数量为398部，而到了2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。据统计，仅在2023年上半年，中国各网络平台就上线了480余部微短剧，这意味着平均每天就有2.7部微短剧上线。
越来越多资本和明星大腕涌入短剧市场的背后，无疑与该赛道所蕴藏的巨大的商业价值有着密切的关系。据艾媒咨询发布的《2023年-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模高达373.9亿元，同比增长267.65%，而同一年中国电影市场的总票房也才不到550亿元。
有分析指出，随着互联网行业的不断发展以及人们生活节奏的变化，观众越来越难将更多的时间投入到剧情无聊、冗长注水的长视频剧集之中去。在此背景下，有着强冲突、快转折、爽文情节特点的短剧便恰好迎合了部分观众的需求。
还有从业者向雷达财经指出，目前短剧的盈利模式主要包括商业植入、点播收入和用户流量运营等。不过，随着短剧市场的体量急速扩张，行业内鱼龙混杂的现象也难以避免，比如此前咪蒙团队打造的多部短剧在价值导向上就出现了偏差。随着行业的不断规范，作为短剧市场的参与者便需要恪守底线、遵守相应的规则，进而创作出更多的精品剧集。如若被利益驱使蒙蔽双眼，口碑再度崩盘也只是时间问题。