品牌升级大获成功，名创优品最新财报全年营收高达138亿
北京时间2024年3月12日，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）公布了2023年第四季度财报。本季度，名创优品集团实现持续增长与创新引领，全球营收、净利润、毛利率等多项经营指标都取得历史性突破。
财报显示，第四季度公司总营收达38.4亿元人民币，同比增长54%，创单季度营收历史新高。通过提升精细化管理和运营效率，名创优品本季度毛利率创历史新高达到43.1%，同比上升3.1个百分点。在盈利能力方面，随着名创优品品牌战略升级与海外业务的高增长，第四季度调整后净利润首次突破6.6亿元（非国际财务报告准则Non-IFRS），同比增长77%，创历史新高；调整后净利率17.2% ，同比增长2.2个百分点。
同时，董事会宣布派发特别现金股息每股普通股0.0725美元，约合人民币6.5亿元，约占截至2023年12月31日止六个月调整后净利润的50%。
2023年全年来看，名创优品2023年收入突破138亿，同比增长近40%；毛利率达到41.2%，同比提升6.3个百分点；调整后净利润约23.6亿元，同比实现110%的增长。
深化全球化战略布局 打造超级门店样本
截至2023年12月31日，名创优品全球门店数达到6413家，其中国内门店数3926家，2023年净增601家国内门店；海外门店数2487家，2023年净增372家海外门店。名创优品预计在2024年国内保持净增350-450家门店，海外市场预计净增550-650家门店。
国内市场方面，本季度名创优品国内营收23.5亿元 ，同比增长56%。城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，为名创优品的业绩增长以及品牌升级奠定坚实基础。数据显示，名创优品国内业务线下销售GMV同比增速约66%。
该季度内，名创优品多个超级门店先后落地，从围绕小海狸“Zanmang Loopy”打造的杭州旗舰店，再到以迪士尼经典IP“草莓熊”为核心的上海旗舰店，名创优品不断以“超级门店”作为关键驱动因素，为消费者打造出沉浸式的购物体验。据统计，上海旗舰店开业首日业绩达22.5万元，次日业绩为27万元，连续创下国内单店开业业绩新高。
在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品持续探索门店体验赋能消费增长的新方式，不断以兴趣消费构建内容高地，以IP战略焕新门店升级，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品该季度海外业务整体收入近15亿元，同比增长51%，再次刷新了海外业务单季度收入纪录。尤其是直营市场收入同比增长约90%，占海外收入比重首次突破50%。
该季度，名创优品英国旗舰店在世界顶尖商圈伦敦牛津街正式开业，该店占地近3000平方英尺，并以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，是迄今为止名创优品在英国最大的门店。同时，店内包含逾千种生活潮流好物，更有多个知名IP系列商品上架，开业首日业绩突破欧洲门店纪录，标志着品牌“出海”进程取得又一里程碑，也进一步释放“兴趣消费”势能。
北美市场一直是名创优品全球布局中的重要版图。2023年第四季度，名创优品美国第100家门店在奥兰多佛罗里达购物中心隆重揭幕。据了解，名创优品佛罗里达商业中心店占地2080平方英尺，门店以引人注目的全粉色装潢为特色，店内为消费者提供了逾千种生活潮流好物。门店的火爆，不仅体现了名创优品在美国市场的强劲发展势头，更是对其全球扩张战略的成功印证。
聚焦兴趣消费 引领全球IP潮流
本季上新了“Zanmang Loopy”、“「晚安玛卡巴卡」花园宝宝”、“超级马力欧兄弟”等系列IP产品，目前，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、芭比等全球近100个知名IP合作。通过IP联名和孵化自有IP爆款，名创优品打破了产品创新和市场拓展的天花板，在保证性价比的同时，还有足够的溢价空间，得以持续提升毛利率。
除了立足“超级IP”之外，战略品类也是名创优品引领创新的重要发力点，以盲盒、一次性差旅用品、毛绒产品、香氛香薰作为代表性战略品类，使其得以在创意、潮流等属性的加持下，持续满足新的市场需求和潮流趋势。
2023年第四季度，名创优品全球盲盒节在杭州旗舰店和美国纽约时代广场全球旗舰店同期举行，盲盒产品契合了美国顾客热衷惊喜的消费基因，同时还是超级IP的载体，为全球消费者带来全新的体验和新鲜感。据了解，目前名创优品盲盒单一品类对美国市场营收大盘的贡献率已高达10%，2023年名创优品盲盒产品在全球范围累计销量已超2000万件。
TOP TOY高势能拓店步伐不停 持续提升用户潮玩体验
作为潮玩界的新势力，TOPTOY持续高势能拓店，探索潮玩增量市场，不断释放出强劲的增长潜力。财报显示，截至12月31日，TOPTOY门店数累计达148家，覆盖超60座城市。业绩表现上，本季度内，TOP TOY营收达1.9亿元，同比增长90%，创下季度新高。
TOPTOY聚焦盲盒、中国积木、手办三大核心品类，渗透年轻消费群体，不断构筑以IP为内核的产品护城河。该季度内先后与三丽鸥、TNTSPACE、黑玩等热门IP开展联名主题店形式的合作，其中，在成都万象城落地的TOPTOYxHEYONE黑玩主题店，吸引大量年轻消费者打卡选购。2023年末，TOPTOY广州正佳潮玩梦工厂店与TNTSPACE联名焕新，掀起消费热潮。同时，不断加深与商业地产方的合作，在更多城市核心商圈核心点位开新店、开大店，助力潮玩全民化。数据显示，TOPTOY2023全年进店客流近1.2亿人次，同比上涨70%，主要集中在上海、广州等一线城市的核心商圈。
积极投身ESG实践 践行品牌社会责任
作为美股、港股双重上市的新消费企业，名创优品除了面向全球消费市场持续不断地输出好看、好玩、好用的产品，也在积极投身ESG实践。2024年1月29日，国际权威指数机构MSCI公布名创优品最新ESG（即环境、社会和管治）评级结果。名创优品连续两年实现评级跃升，最新MSCI ESG评级获提升至A级。
2023年第四季度，名创优品捐赠1000万元成立“名创优品小动物保护公益基金”，该基金是国内首个由企业资助设立的小动物保护公益项目，同时也是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目。
无论是在商业体态还是社会责任上，名创优品始终坚持长期主义。1 月18 日，在名创优品首次投资者日活动上，名优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富透露了未来五年战略地图。他表示，名创优品的使命是为开心而生，愿景是“成为世界第一的IP设计零售集团”，明确以“坚持性价比，坚持全球化，坚持产品创新”为战略，目标是实现2024-2028年集团每年净增门店900-1100家，2028年末全球门店数较2023年末数量接近翻倍，2024-2028年集团的收入复合增速不低于20%，2028年IP产品销售占比超过50%。
未来，名创优品将持续深化全球化战略布局，结合自身产品开发能力和高效的供应链整合优势，以中国品牌引领当地消费潮流的态势深入海外核心市场，用“全球IP +中国供应链”的模式走中国品牌全球化发展的独特路径，以高性价比开启IP的普惠时代，做享誉世界的超级品牌。