“旧”世界，“新”拉颂，张裕携手法国ADVINI焕新拉颂酒庄品牌力
“旧”世界，“新”拉颂。3月19日，张裕旗下法国拉颂酒庄上市发布会在成都盛大启幕。这场发布会聚集了张裕公司与ADVINI领导、行业大商、媒体以及各行业精英，共同见证中法两国葡萄酒巨头联手合作的拉颂酒庄全新上市。
在中国最大的葡萄酒公司张裕和法国唯一酒类上市公司ADVINI的强强联合下，本次合作可谓是业界创举，打破陈规，赋予了拉颂酒庄全新的品牌力。拉颂酒庄借这次品牌焕新，展现出积极的自我更新和自我革命的姿态，持续给外界以坚定的力量和新鲜的感知，以此来向整个葡萄酒行业立体式传达出：这就是“新拉颂”。
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拉颂酒庄焕新上市，中法葡萄酒领军企业合作展现向上决心
本次拉颂酒庄全新上市，引起了行业内外的极大关注。
现场参与本次发布会的嘉宾有张裕公司董事长周洪江先生、总经理孙健先生、法国ADVINI总经理皮埃尔先生、法国ADVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生、张裕进口酒销售事业部总经理刘世禄先生与现场数位行业大商、媒体记者等，共同为这场发布会发声造势。
从左到右依次为拉颂品牌总经理帝博、张裕公司董事长周洪江、法国ADVINI总经理皮埃尔、张裕公司总经理孙健
法国ADVINI总经理皮埃尔先生表示：“拉颂酒庄的全新上市，不仅是ADVINI与张裕公司战略合作的硕果，更是我们向全球葡萄酒市场展示中法葡萄酒文化融合与创新的重要一步。”皮埃尔先生的发言不仅展示了ADVINI对与张裕公司合作的重视，也表达了对拉颂酒庄全新上市的期待和信心。
法国ADVINI总经理皮埃尔
随后，孙健总经理发表了《旧世界，新拉颂------法国葡萄酒商业品牌革命先行者》的主题演讲。他表示：“立足旧世界，放眼新时代，新拉颂的三款产品既有忠于传统的酒庄酒，也有跨产区的融合创新。在未来，拉颂将布局全球，选取全世界的优质产区，创造新的时代。”
张裕公司总经理孙健
孙健总经理从品牌创立和发展的角度解读了拉颂的新战略，百舸争流，奋楫者先，相信焕新升级的拉颂系列产品将在众多的法国葡萄酒品牌中破浪争先。
在揭晓新品的环节，周洪江董事长、孙健总经理、皮埃尔先生、帝博先生共同上台揭幕拉颂新品。领导们手放在皇冠上，共同传递王者之气，缓缓升起的新品就是全新上市的拉颂古堡干红葡萄酒，它是拉颂品牌的代表之作。传承百年的栽培和酿造技艺，本着优中选优的原则，每年仅上市三万瓶。
从左到右依次为帝博先生、周洪江董事长、皮埃尔先生、孙健总经理
旧，是四季的持之以恒，美酒接连不断；新，是不断的自我突破，佳酿应运而生。旧世界，新拉颂，扬帆起航。代表了中法两个国家共同打造的葡萄酒的革命的决心，极具宣誓意义。
在发布会上，法国ADVINI帝博为现场嘉宾讲解拉颂酒庄产品，并带领大家共同品鉴了本次拉颂酒庄发布的三款新品：拉颂特级园干红葡萄酒、拉颂古堡干红葡萄酒、拉颂珍藏干红葡萄酒。被国际酒评家詹姆斯·萨克林打出95分高分，拉颂的品质成为了其有底气的王牌。
拉颂品牌总经理帝博
现场嘉宾们对拉颂葡萄酒赞不绝口，频频举杯。
在午宴环节，周洪江董事长发表祝酒词：“回顾过去，张裕与ADVINI携手同行，共同书写了葡萄酒界的传奇篇章。展望未来，我们将继续深化合作，共同探索葡萄酒产业的无限可能。拉颂酒庄的焕新上市正是我们携手并进、共创辉煌的新起点。”
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“新拉颂”：法国葡萄酒吹响革命号角
在葡萄酒的世界中，法国一直以其独特的分级制度、卓越的酿酒工艺和深厚的文化底蕴而独树一帜。然而，随着全球葡萄酒市场的快速发展和消费者口味的日益多元化，法国葡萄酒分级制度的保守性和落后性逐渐暴露，尤其是在高端酒市场的需求上，这种矛盾更加明显。
在产量方面，法国葡萄酒分级制度对各个级别的产量都设定了严格的限制。这种限制在一定程度上保证了葡萄酒的品质和稀缺性，但也使得法国葡萄酒的产量无法满足全球日益增长的高端酒市场需求。尤其是在高端酒市场，消费者对于独特、稀缺且品质卓越的葡萄酒有着极高的追求，而法国葡萄酒的产量限制无疑成为了其拓展高端市场的障碍。
而“新拉颂”的出现，则是对法国葡萄酒的一次重大变革。张裕公司与ADVINI携手以“新拉颂”的概念，对法国葡萄酒产业进行深刻的反思和改革。
在2019年3月,中国张裕和法国ADVINI共同成立L&M合资公司全资收购拉颂酒庄（张裕占股55%），联合出品拉颂品牌，拉颂酒庄成为背靠中法两大葡萄酒上市公司的波尔多“宝藏”。
张裕公司承载了132年的辉煌历史，是中国葡萄酒工业化的先驱，其在中国乃至全球的品牌知名度与专业的酿酒技术与ADVINI强大的供应链、国际化专业团队，产品创新以及最精细的流程管理相结合将打破陈规，激发出无尽的火花与潜力，孕育出推陈出新的“新拉颂”。
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强强联合，“新拉颂”带来的法国葡萄酒创变
拉颂酒庄，这颗镶嵌在法国波尔多上梅多克地区的璀璨明珠，自1868年建庄以来，便以其独特的魅力征服了无数葡萄酒爱好者的心。与拉菲酒庄毗邻，仅相隔一英里之遥，总面积103公顷，具有较高品牌知名度和美誉度。
但实际上，原有的拉颂酒庄并不具备量产能力与专业化生产管理以及市场与品牌推广，这让其高质量的葡萄酒，并不能实现进一步地向上发展。如今，在张裕公司与ADVINI的赋能下，拉颂酒庄开始以其酒庄酒为基点进行上下延伸。
上行达到膜拜酒的质量，在酿造技术上达到了高水平，能够生产出与顶级葡萄酒相媲美的产品。下则囊括了多个产区，通过涵盖多个产区，酒庄能够提供更多元化、更丰富的产品线，满足不同消费者的口味需求。
在品牌方面，已成长为中国进口葡萄酒矩阵中拥有雄厚实力的领军品牌，随着其全国化、高端化市场布局的有序深入，拉颂酒庄的品牌价值、产区价值将持续释放。作为有着高品质与实力的法国高端葡萄酒品牌，拉颂酒庄不仅符合高端消费群体的需求，也能在讲求品质消费的时代融入多元化的酒饮场景。
连续五年被选作法国驻华使馆国庆日庆典用酒，这不仅仅是对其品质的极高认可，更是对其品牌影响力的巨大肯定。它也曾是欧洲国际马术大赛官方指定用酒，为这场马术盛宴增添了一抹亮丽的色彩。
而今年1月26日，拉颂酒庄更是荣耀成为中法建交60周年庆典用酒，亮相于这一历史性的庆典现场。这一殊荣再次证明了拉颂酒庄在高端消费场景中的认可度持续提高，其品牌价值与影响力正不断攀升。
张裕公司与法国ADVINI的这次携手，在高端进口葡萄酒的消费赛道上疾驰，无疑是一场品质与高端化的盛大交响！两大酒业巨头强强联合，共同担当起了“中国进口葡萄酒新世界探索者”的重任，引领着市场的风潮。
此次布局，不仅是对市场消费趋势的敏锐洞察，更是对未来发展的坚定信心。“立足旧世界，放眼新时代”的新拉颂将推动法国葡萄酒的创变，为整个中国进口葡萄酒消费市场注入新的热血与激情，书写着辉煌篇章。