商业快评 | 刘强东数字人出山 京东“一号位”下场直播扭乾坤
封面新闻记者 孟梅
沉寂了数年之后，京东“背后的男人”——刘强东今天要开直播了。别误会，不是“东哥”本人，而是东哥的AI数字人，在京东家电家居、京东超市采销直播间开启首播！
刘强东在京东官方公众号中表示，直播系京东言犀制作的AI数字人分身完成，该数字人将在直播间分享美食、读书、生活等方面的心得，以及推荐京东采销精心挑选的低价好物。在官宣文案中，“京东黑板报”还展示了一段演示视频。简介显示，该视频由京东言犀提供技术支持。
万万没想到，曾经快人快语、炮打李国庆，脚踢张近东的东哥会以这样的方式复出。令人不禁要问：为什么？
回答这个问题之前，先来看看京东最新的财报。
3月6日，京东公布2023年全年业绩，财报显示，京东在2023年总营收为10847亿元，同比增3.7%。2023年归属于普通股股东的净利润为242亿元，2022年全年为104亿元，同比增133%；2023年调整后净利润为352亿元，2022年全年为282亿元，同比增25%；京东在2023年第四季度营收3061亿元，同比增3.6%。去年四季度归属于普通股股东净利润为34亿元，同比增长33%，调整后净利润为84亿元，同比增长9%
数据看上去很不错哈，但跟拼多多、淘天相比还是有一定的差距；对于拼多多的低价策略，东哥很快拿出了对策和决心，一句话：“反正京东不低价就是跟我刘强东做对！”但对比淘天以及抖音的直播以及在内容侧的发力，京东的举动好像一直不那么明确，纵览整个京东平台，还真是没有叫得响的大主播，而随着雷军、周鸿祎、李斌、何小鹏等互联网其他行业的大佬纷纷下场给自己产品带货，而且表现不俗，京东也有点坐不住了。
4月10日，京东正式宣布将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。此外有消息称，京东还在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，“仅在储备达人阶段就已投入上亿现金。”
据披露数据显示，视频内容方面，2023年京东在订单、用户规模、时长等指标都同比增长300%，今年一季度仍以100%的速度高速增长。去年双十一期间，京东上线20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2000多万。
京东初尝内容给电商带来的甜头。“东哥”的出山也是顺理成章。而众所周知，一号位直接下场的牵引力会产生不同的效果。互联网资深观察家王如晨也分析过携程梁建章疫期的牵引力。携程这几年的变化是骨子里的，这似乎可以视为企业家群体的信号、行业向上的信号。由此，尽管是东哥的数字人第一次“上春山”，市场也对京东直播的未来充满了期待。毕竟在此之前，京东在直播带货领域一直没有自己的大IP。
从另一个侧面来看，企业家群体的声音重新活跃起来了，是一件好事。刘强东用数字人，马云在内部社区以风清扬，余承东一如既往在各种场合金句频出，雷军、李想、周鸿祎、俞敏洪简直都是网红一般的存在。各种声音活跃起来，无论什么形式。都是集体无意识的共鸣。不仅仅是市场，在希望形成整体的牵引力的同时，也为这个行业带来新的活力和声音，毕竟，大佬们已经沉寂的太久了。