原标题：深夜官宣！贵州茅台将换帅，张德芹拟出任董事长

贵州茅台(600519)4月29日晚间公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议丁雄军不再担任公司董事长、董事职务。

公告称，公司将按照法律、法规和《公司章程》的规定，尽快召开董事会会议、股东大会对上述职务调整进行审议，待公司董事会会议、股东大会审议通过后生效。

此次拟担任贵州茅台董事长一职的人选，是习酒原董事长张德芹，也是与茅台相关的“元老人物”。在掌舵习酒期间，张德芹带领公司进行转型升级，实现了创新与跨越。习酒销售量从10亿元跨入百亿元赛道。

张德芹（资料图）

张德芹出生于1972年9月，贵州仁怀人，1995年7月参加工作，中共党员，大学学历、工商管理硕士，高级工程师，现任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记。

1995年张德芹进入贵州茅台酒股份有限公司工作，曾任总经理助理等职。

2010年任中国贵州茅台酒厂有限责任公司总经理助理，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委副书记、董事长、总经理。2011年12月起，他先后任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长。

2018年任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理，次年任贵州现代物流产业(集团)有限责任公司党委委员、副总经理。

2022年任贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委书记、董事长，至此番履新。

习酒与茅台之间渊源颇深。贵州茅台曾在2022年的年报中介绍，2022年贵州茅台控股股东中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司将所持贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司的82%股权无偿划转贵州省国有资产监督管理委员会持有，股权划转后对贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司的持股比例为18%，2022年贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司名称变更为贵州习酒股份有限公司。

张德芹调研茅台酒生产质量

4月29日晚间，贵州茅台微信公众号发布消息称，4月27日，茅台集团党委书记张德芹率队深入制酒车间和勾贮车间，实地调研茅台酒生产质量情况。他强调，要坚守“质量是生命之魂”，以高度的责任感和使命感，全方位抓好茅台酒生产质量，持续推动茅台高质量发展。

茅台集团党委副书记、总经理王莉，党委副书记、工会主席高山，党委委员、副总经理万波、涂华彬陪同调研。

张德芹在制酒五车间调研，图片来源：贵州茅台微信公众号

丁雄军以“五合”重塑茅台营销

丁雄军于1995年7月参加工作，2021年8月30日，贵州茅台发布公告称，根据贵州省人民政府相关文件，推荐丁雄军为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选，建议高卫东不再担任公司董事长、董事职务。掌舵茅台集团前，丁雄军曾担任贵州省能源局党组书记、局长。

而茅台集团在丁雄军不到三年的带领下，第一年便跨入千亿元营收规模，此后每年业绩创新高并实现两位数增长。

丁雄军任职贵州茅台董事长后不久，在茅台集团2022年市场工作会上，首次提出“五合营销法”，即资源整合的主动营销法，数字融合的数字营销法，文化相合的文化营销法，品牌聚合的品牌营销法，管服结合服务营销法，大力推进营销改革攻坚，实现茅台营销体系的变革和重塑。

围绕“五合营销法”，贵州茅台推出了茅台冰淇淋、茅台酱香奶茶、茅台巧克力、茅台葡萄酒等产品，努力挖掘新的业绩增长点。同时，贵州茅台还发布了二十四节气酒、首款文化系列酒——散花飞天等。

在白酒产品不断扩围的同时，贵州茅台还不断加大营销体系改革，通过提升直销渠道占比等方式，逐步实现厂商之间利润的再分配。

其中，“i茅台”的成功可以说是丁雄军的“得意之作”。自2022年3月上线以来，“i茅台”战绩赫赫。截至2023年11月底，“i茅台”注册用户已超5000万，平台交易额突破250亿元。

提价保增长

贵州茅台2023年的年报显示，2023年茅台酒基酒设计产能为4.28万吨，同比新增基酒产能52.50吨，新增产能于2023年10月投产，由于茅台酒的生产工艺特点，将在2024年释放。2023年系列酒基酒设计产能为4.45万吨，同比新增基酒产能6400吨，新增产能于2023年11月投产，将在2024年释放。

与此同时，茅台酒的价格问题，始终是市场关注的焦点。茅台2023年宣布，自当年11月1日起，上调该公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。

这是茅台时隔近6年再次提价，丁雄军曾在股东大会上表示，“什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。”

据贵州茅台（600519.SH）最新财务数据显示，2024年第一季度实现营收457.76亿元，同比增长18.11%；归母净利润240.65亿元，同比增长15.73%。2023年营收、净利双增19%，创新高：营收1476.94亿元，同比增长19.01%，净利润747.34亿元，同比增长19.16%。贵州茅台也提出，计划2024年实现营业总收入较上年度增长15%左右。

来源：白鹭洲知政综合证券时报（王军）、澎湃新闻（邵冰燕）、贵州茅台官网等