作 者丨胡琳 董静怡

编 辑丨万倩倩 张伟贤 江佩佩

近日，有市场传言称，小红书开启新一轮裁员。

消息称，小红书当前正在进行一轮组织架构调整和裁员，本轮人员调整主要聚焦于绩效在3.5-以下的员工，包含3.5-和3.25，该部分员工约占员工总数的30%，目前裁员官方内部邮件还没有发布。

图/图虫

21世纪经济报道记者在小红书上搜索小红书裁员，其中，有不少帖子中提到被裁员。

针对裁员及架构调整一事，记者联系了小红书相关人士，但截至发稿，该人士并未向记者回应此事。

除了被传架构调整，据21世纪经济报道记者此前报道，小红书的自营电商平台“福利社”“小绿洲”在去年已接连宣布关停。即便流量高如小红书，也在自营电商模式的摸索上百般碰壁。

小红书自营电商平台接连关停

2023年9月，小红书“福利社”发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，意味着小红书自营电商平台将全部关闭。

在此之前，小红书旗下电商平台“小绿洲”也发布了用户告别信，表示由于业务调整，经过郑重的考虑，“小绿洲”于2023年10月1日停止运营，商品停止销售，2023年10月31日正式关闭“小绿洲”。

福利社是小红书于2014年底成立的自营店铺，9年经营宣告结束，不少用户粉丝为此感到惋惜。

自营平台的关闭，一方面是多年来的运营一直不温不火，另一方面则是为了集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。

盘古智库高级研究员江瀚向21世纪经济报道记者表示，小红书电商下一步的走向，则是依托平台内容特色的“买手模式”。福利社、小绿洲的关停也是在为该模式的发展铺路。

发力买手电商，董洁、章小蕙等明星入驻小红书带货

从2023年初，董洁、章小蕙在小红书直播带货出圈之后，小红书重点投入电商业务，试图在广告之外寻找到一条高增长的商业化路径。

小红书曾大力从字节跳动、淘宝等平台招人，但这些员工加入后，也面临着内容主导下水土不服的问题。

有消息报道，去年年初，小红书先将直播业务提升为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等内容。8月，小红书再次整合电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门，小红书COO柯南兼任新部门负责人。

据21世纪经济报道记者观察，商业广告是目前小红书最主要的营收来源。

据公开数据，2023年，小红书实现营业收入37亿美元，同比增长85%；净利润5亿美元，而上一年同期净利润亏损约2亿美元。成立十年后，小红书终于跨过亏损业绩线，首次扭亏为盈。

相关数据显示，2022年，小红书营收中广告与电商“八二”开；2023年广告的营收占比有所下降，但在总营收中的占比仍高达70%—80%。

平台数据显示，截至6月10日，小红书电商618订单数量为去年同期的3倍，直播间的订单量为去年同期5.4倍。

SFC

本期编辑 江佩佩 实习生 陈其琪