毕马威报告显示：“网红”极大影响Z世代购物决策_办公动态

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2024-07-06 17:06:11

参考消息网7月5日报道据美国消费者新闻与商业频道网站7月1日报道，毕马威的新报告显示，在视频社交媒体的推动下，亚太地区的Z世代（也被称为“互联网世代”“网生代”）正在从偶像和网红那里获取时尚灵感。

报告称：“过去几代人会去百货商店或购物中心购买基本生活用品或尝试新产品，Z世代则在网上跟踪潮流，追随偶像和网红，并渴望穿上同款衣服。”

该报告调查了新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾等14个市场的7000名消费者。每个市场近一半的受访者属于Z世代年龄组——调查中指的是18至24岁的人。

调查显示，Z世代认为社交电商(63%)和直播商务(57%)对他们的购物体验很重要。社交电商是Z世代中最受欢迎的零售技术形式——尤其是在越南、印度尼西亚和菲律宾。

Z世代是在互联网和数字设备作为日常生活一部分的环境中成长起来的第一代人。

毕马威印尼的合伙人兼咨询主管伊尔万·贾亚说：“社交媒体和电子商务的融合构成了以符合Z世代精神特质的方式吸引他们的前沿。”

因此，各个品牌正在重新评估它们的供应链战略，并重视社交电商平台以迎合Z世代。它们特别关注TikTok和照片墙(Instagram)，网红推荐在这些平台上发挥着非常重要的作用。

爱客科技公司的一位联合创始人说：“TikTok是一个强大的平台。它仍在增长，拥有令人难以置信的用户数量和影响力。”

毕马威的分析师们说：“视频社交媒体在亚洲表现强劲，促使企业在视频社交媒体上做广告。”（编译/朱捷）