“中国制造”闪耀巴黎奥运会
“中国制造”闪耀巴黎奥运会
借助世界重大赛事平台，中国企业加快“走出去”
“80%的吉祥物玩偶‘弗里热’外包给中国厂商制造”“篮球、足球、排球订单猛涨”——2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕，中国体育用品出口掀起热潮。
中国义乌国际商贸城三区市场，集中了800余家体育用品行业商户，主要经营球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具等产品。今年上半年，各种体育用品吸引了不少海内外客商下单，商户切身感受到巴黎奥运会为市场带来的机遇。
“每逢奥运会、世界杯这样的大赛，‘义乌制造’总有新创意，获得市场青睐，而商家们也从增长的订单中更加坚定对‘赛事经济’的信心。不论哪里办大赛，爆单的都是义乌。”义乌国际商贸城有关负责人说，随着“赛事经济”持续升温，义乌篮球、足球、排球等体育用品订单猛涨，部分商户足球销量增长50%以上。除了体育用品，加油围巾、球迷假发、助威棒等和奥运相关的产品也很畅销。
“小到乒乓球、杠铃、举重台、赛场地胶，大到赛场体育馆、光伏电站的建造，‘中国制造’在国际赛事活跃的身影，恰是中国完备的制造业产业体系和高效供应链获得国际认可的印证，也是中国企业‘走出去’步伐加快的体现。”中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研究中心研究员魏际刚说，“以前，中国基本没有可以与耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌比肩的产品。很多工厂都是为知名品牌做代工，并没有自己的品牌。如今，中国企业正撕去‘贴牌代工’的标签，做自主研发创新产品，培育扩大自有品牌的影响力。”
广州双鱼体育用品集团有限公司是一家有着70年历史的国有体育器材企业。双鱼公司相关负责人介绍，从上世纪80年代至今，双鱼牌乒乓球、乒乓球台运用到世锦赛、世界杯、奥运会等国际赛事的次数超过60次。在即将举行的巴黎奥运会上，双鱼体育的PAR40+巴黎球成为2024巴黎奥运会比赛官方指定用球。“本次比赛的‘巴黎球’，在圆度、弹跳均匀度、吃球感、色度等方面都在原有基础上提升了一个高度，我们在生产过程中也考虑了多个国家选手的不同需求。”该负责人说，“自从接到巴黎奥运会比赛用球订单后，公司上下非常重视，组建了专门的团队负责订单推进。现在这里有几十名工人，每天加班加点生产，确保订单如期交付和质量安全。”
持续推动中国出海企业在国际赛事“露脸”，还需多方支持。早在今年3月，阿里国际站平台在线向法国出口的体育用品订单已经开始暴增，网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量成倍上涨。巴黎奥运会期间，阿里国际站的AI外贸工具、半托管服务还将在海外进一步铺开。
“今年来自欧洲的体育用品订单明显变多了，我们的生产排期已排到9月份。”一位阿里国际站的商家说，“平台帮助我们抓住奥运红利，我们也要加足马力备货，快速拿下订单。”
义乌国际商贸城有关负责人表示，大型体育赛事带来的商机，是商贸城的体育用品经营户让自家产品“名声在外”的良机，但想要在众多同类型产品中脱颖而出、畅销海外，仅仅依靠打价格战提升销量不是长久之计，良好的品质和品牌出海才是坚实基础和重要保障。
从比赛装备到周边商品，中国品牌已走进了奥运现场的“主赛道”。商务部数据显示，2014年至2023年中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%（10年出口同比增速算术平均），中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品等在全球影响力不断提升。 据《人民日报海外版》