“中国制造”闪耀巴黎奥运会
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2024-07-20 09:19:13

“中国制造”闪耀巴黎奥运会

借助世界重大赛事平台,中国企业加快“走出去”

“80%的吉祥物玩偶‘弗里热’外包给中国厂商制造”“篮球、足球、排球订单猛涨”——2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕,中国体育用品出口掀起热潮。

中国义乌国际商贸城三区市场,集中了800余家体育用品行业商户,主要经营球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具等产品。今年上半年,各种体育用品吸引了不少海内外客商下单,商户切身感受到巴黎奥运会为市场带来的机遇。

“每逢奥运会、世界杯这样的大赛,‘义乌制造’总有新创意,获得市场青睐,而商家们也从增长的订单中更加坚定对‘赛事经济’的信心。不论哪里办大赛,爆单的都是义乌。”义乌国际商贸城有关负责人说,随着“赛事经济”持续升温,义乌篮球、足球、排球等体育用品订单猛涨,部分商户足球销量增长50%以上。除了体育用品,加油围巾、球迷假发、助威棒等和奥运相关的产品也很畅销。

“小到乒乓球、杠铃、举重台、赛场地胶,大到赛场体育馆、光伏电站的建造,‘中国制造’在国际赛事活跃的身影,恰是中国完备的制造业产业体系和高效供应链获得国际认可的印证,也是中国企业‘走出去’步伐加快的体现。”中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研究中心研究员魏际刚说,“以前,中国基本没有可以与耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌比肩的产品。很多工厂都是为知名品牌做代工,并没有自己的品牌。如今,中国企业正撕去‘贴牌代工’的标签,做自主研发创新产品,培育扩大自有品牌的影响力。”

广州双鱼体育用品集团有限公司是一家有着70年历史的国有体育器材企业。双鱼公司相关负责人介绍,从上世纪80年代至今,双鱼牌乒乓球、乒乓球台运用到世锦赛、世界杯、奥运会等国际赛事的次数超过60次。在即将举行的巴黎奥运会上,双鱼体育的PAR40+巴黎球成为2024巴黎奥运会比赛官方指定用球。“本次比赛的‘巴黎球’,在圆度、弹跳均匀度、吃球感、色度等方面都在原有基础上提升了一个高度,我们在生产过程中也考虑了多个国家选手的不同需求。”该负责人说,“自从接到巴黎奥运会比赛用球订单后,公司上下非常重视,组建了专门的团队负责订单推进。现在这里有几十名工人,每天加班加点生产,确保订单如期交付和质量安全。”

持续推动中国出海企业在国际赛事“露脸”,还需多方支持。早在今年3月,阿里国际站平台在线向法国出口的体育用品订单已经开始暴增,网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门商品的出口量成倍上涨。巴黎奥运会期间,阿里国际站的AI外贸工具、半托管服务还将在海外进一步铺开。

“今年来自欧洲的体育用品订单明显变多了,我们的生产排期已排到9月份。”一位阿里国际站的商家说,“平台帮助我们抓住奥运红利,我们也要加足马力备货,快速拿下订单。”

义乌国际商贸城有关负责人表示,大型体育赛事带来的商机,是商贸城的体育用品经营户让自家产品“名声在外”的良机,但想要在众多同类型产品中脱颖而出、畅销海外,仅仅依靠打价格战提升销量不是长久之计,良好的品质和品牌出海才是坚实基础和重要保障。

从比赛装备到周边商品,中国品牌已走进了奥运现场的“主赛道”。商务部数据显示,2014年至2023年中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%(10年出口同比增速算术平均),中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品等在全球影响力不断提升。 据《人民日报海外版》

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