2024小红书潮流数码白皮书
创始人
2024-08-03 10:51:32

历经11年的发展,小红书从最初的海淘分享平台成长为多元的生活方式杜区。在这个信息爆炸、科技更迭的时代,小红书以独持的社区魅力,成为了连接人与科技、情感与潮流的桥梁,也在重塑着人与数码产品的关系。在小红书,用户把数码产品当成表达个性、追求品质生活的媒介,数码产品已经不仅仅是工具,更是生活方式的象征。小红书的数码用户,通过他们的分享、种草和消费决策,推动着数码行业潮流趋势的演化。

如何紧扣用户的需求变化和潮流趋势,做好品牌和产品与用户的沟通,是数码行业面临的核心营销命题。让越来越多的数码品牌能够在小红书与用户交心、与潮流共舞,做好产品种草、打造品牌心智、助力生意经营,正是我们发布《潮流数码白皮书》的初心。

在小红书,看见"真实的人

小红书上丰富的UGC内容、"普通人帮助普通人"的情感链接,让用户觉得在小红书上看到的数码分享更加亲切、有代入感,激发用户“追求美好生活“的需求,从而产生购买行为,也鼓励着用户更愿意把真实的体验分享出来,讲述属于自己的故事。

以人为本,成就了用户心中那个"温暖的小红书”,也让品牌能透过小红书聆听到真实的用户需求、把据市场机会。我们通过人类学方法论和大数据对用户的生活方式进行研究,总结出「效能领航员,、「灵感创想客,、「未来原住民」、"品质感官控,、「数码时精,这五大潮流数码特色人群。

在小红书,与潮流共舞

截止2023年底,小红书在数码行业积累了1.8亿的兴趣用户,数码内容的月搜索及阅读量同比增长超200%。对于生机勃发的小红书数码社区进行分析,我们总结出当下的十大潮流趋势,包括「我拍了拍世界,、「时髦E-Fit」、「Tech Buddy」、「“电养"青年:、「哆啦AI梦,等。

在这些潮流趋势下,“镜头里的演唱会"等热点话题层出不穷,它们迅速引发共鸣、登上热门,进而卷动一波又一波用户主动分享、不断破圈,也带动许多数码产品成为“潮流"符号。与潮流共舞,正是数码品牌做好产品种草、品牌心智、生意经营的机会所在。数码行业有着品类丰富、新品迭出、线下线上交融等行业特性。因此,如何让大单品长成弄潮儿、如何维护并提升品牌力、如何促进生意经营,是每个品牌在营销当中面临的核心问题。我们希望通过这本白皮书,帮助品牌深度挖掘小红书上的花样数码潮,洞悉用户的需求场景,找到高效的全链路营销方案,助力品牌“年轻化”、“潮流化”、“高端化”

小红书,让用户对生活的向往与热爱被看见,也让好产品在真诚的分享互动中长出来。数码行业身处科技的前沿,小红书将与富有创新洞见的企业和消费者一起,不断创造美好的产品体验和生活方式。引领数码浪潮。

小红书如同一颗「种子,,它用11年的时间,在真诚分享、友好互动的社区氛围中,在无数用户的支持下,不断生根、发芽,长成了如今超3亿的用户的生活指南。在这里,无数用户基于真实生命经验的分享、点赞、评论、转发,点亮了“互联网同好,的生活,为社区沉淀了海量的、宝贵的用户数据也为更多品牌理解用户,打开了新世界的大门。

「人 matters」开启种草的「无限游戏」

在小红书,用户不是后台一条条冰冷的数据,而是一个个鲜活的人。除了性别、年龄、所在城市等人口属性的「标签」,小红书更希望以生活方式的视角来理解人,这就是我们一直在讲的"人matters」。

一个真实的人,是丰富、多面向的。一位在深夜里无数次醒来查看孩子状态的「宝妈,,也可能是护肤「成分党」,是"精致白领,,是户外生活方式的推崇者。当我们用这些丰富的维度去理解人、走进用户的时候,就拥有了帮品牌找到跨品类、跨人群破圈的全新生意机会。

当我们以「人matters」的理念去重新看待品牌在小红书的种草、转化时,产品销售、品牌营销、平台商业化,就不再是r积累流量-消耗流量,的逻辑,而是如何精准匹配“真实的人,的需求与好产品。这为品牌提供了全新的视角:从传统品类思维的「有限游戏,中走出来,走近以真实需求为核心的「无限游戏,中。

为此,小红书牵引平台内外部大量资源,采用人类学与大数据相结合的方法,将社区海量人群依据生活方式,科学拆解出20大生活方式人群。以后品牌找用户,不再局限于男性还是女性,年轻人还是银发族,而是从不同人群的生活方式入手,制定更精准、更富有想象力的产品/品牌「种草」策略。

来源:小红书

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