消费者消费意愿总体处于景气区间 需多措并举进一步激发消费活力
在当前的经济形势下，居民消费意愿如何？10月22日，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合在重庆发布的《2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告》（下称《调查报告》）显示，2024年三季度，中国消费者消费意愿指数为123.5，高于景气临界值100，消费意愿总体处于景气区间。
据悉，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合开展的此次调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者。《调查报告》显示，消费者认为当前市场消费价格仍显偏高。其中，62.7%的消费者认为“偏高”，34.3%认为“正常”，只有3.0%认为“偏低”。消费者认为价格“偏高”的比重比二季度上升了2.2个百分点。除了必要的日常生活开支外，消费者家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗等方面。
从具体的消费领域来看，消费者旅游出行积极，但旅游消费支出趋于谨慎，高收入消费者旅游支出预算下降明显。消费者对旅游目的地的选择，存在就近原则；汽车总体消费需求趋于下滑，且消费结构发生巨大变化——新能源汽车消费热情持续上升，消费者选择比重超过六成，混合动力尤受欢迎。消费者最青睐10万-20万元车型，同时，国产品牌车、SUV成为消费者购车首选。
《调查报告》同时表明，消费者对当前家庭经济状况的满意度基本稳定，预期未来一年家庭经济状况有望改善。但同时，消费者消费意愿已出现连续两个季度的回落，未来消费意向趋弱。
据调查数据分析，与二季度相比，三季度中国消费者消费意愿指数下降3.9点。其中，代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为111.7，下降1.9点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为135.3，下降5.9点。
而从不同的区域来看，低收入和农村地区消费者的消费意愿强度指数已处于景气临界点附近，西部地区消费者的消费意愿强度指数已处于不景气区间。
未来一段时间，消费者打算主要在哪些方面花钱呢？《调查报告》表明，未来半年，消费者购买家电、数码产品、服装、鞋帽、箱包以及旅游、教育培训、休闲健身产品或服务的消费需求相对较大。其中，打算购买“家电及数码产品”的消费者占比为44.6%，打算购买“服装鞋帽箱包”的消费者占比为44.2%，打算把钱花在旅游、教育培训、休闲健身方面的消费者占比分别为41.9%、39.2%和27.9%。
“2024年下半年以来，国际经济环境日趋严峻复杂，中国经济在总体运行平稳的基础上呈现出预期趋弱的迹象，尤其是消费需求出现一定程度的下行走势。当下，如何进一步激发消费活力，对保持经济平稳增长，实现全年经济增长目标具有十分重要的意义。”立信（重庆）数据科技股份有限公司董事长、总经理张鸿翔在解读《调查报告》时认为。
为此，张鸿翔建议，接下来，各地政府要高度重视并切实落地中央反复强调的“稳预期、稳增长、稳就业”的政策目标，首先解决影响消费者消费的最核心问题，即有钱消费的问题。同时，进一步推动养老、就业、医疗等社会保障制度的完善，从而解决消费者没有后顾之忧敢于消费的问题；高度重视预期对消费行为的重要影响，加强预期管理。如，珍视和呵护股市回暖的难得机遇，积极推动耐心资本的投资，提高证券投资在消费者家庭金融资产中的占比，保持消费者家庭金融资产结构的优化和总量的升值，通过财富效应促进消费的增长，等等。