随着一年一度的“双11”大促落下帷幕，各大电商平台陆续公布成绩单。在为期一个月左右的超长促销周期中，国家以旧换新补贴的助力，让家电市场尤为火爆，绿色智能产品成为各平台数据中最大的亮点。除此之外，越来越多品牌销售规模取得新突破，兴趣消费、健康消费等表现突出，成为市场重要的增长点。

伴随今年“双11”平台优惠策略更加精细化、定制化，消费市场潜能不仅加速释放，带动相关商品销售保持增长，而且还呈现出不少新趋势：人工智能扮演多重赋能角色，成为推动电商发展与消费提升的重要力量；以旧换新表现突出，促进绿色消费和循环经济发展；国潮品牌火热，展现出文化自信与商业价值的双重提升……如今，“双11”消费的边界不断拓展、业态不断更新，产品和服务正由同质化、单一化不断向着多元化、个性化方向趋近，“消费者所需”与“生产者所能”正通过网络不断得到精准匹配，网购消费的经济版图不断得到拓展。

消费是经济循环的终点也是新起点，消费兴则经济兴，消费活则经济活。今年以来，我国坚定实施扩大内需战略，围绕扩内需出台一系列针对性的政策措施，释放以服务消费为抓手、为扩大内需添动力的明确信号，旨在以多维度打造消费热度、创新消费场景，稳住消费基本盘。实践证明，随着政策的不断落地实施，在消费市场已经取得明显成效。这一点得到了前三季度诸多亮眼的数据佐证，今年“双11”的消费市场表现也是很好的注脚。

但也要看到，虽然消费市场总体保持增长态势，但基础仍需巩固，需要继续依托国内超大规模市场优势，充分挖掘内需潜力。消费是国民经济总需求的重要组成部分，是推进现代化国家建设、实现高质量发展最根本的内生动力。立足当前，着眼未来，既要打好促消费的“组合拳”，牢牢把握惠民基点，打通各环节堵点难点，使居民收入稳定能消费、后顾无忧敢消费、环境优化愿消费，还要把握消费市场新趋势，深化供给侧改革，全面创新提质，确保消费基础作用得到更大发挥，为巩固和增强经济回升向好态势增添强劲动能。（张国栋）