湖北富豪,抛弃27岁的洁婷
创始人
2024-11-27 15:39:22

文|本原财经

套现离场,落袋为安。

维达之后,又一“国货之光”被卖了。

已有27年历史的知名卫生巾品牌洁婷,即将易主。

日前一则消费品并购消息引发关注,A股“纸尿裤第一股”豪悦护理(605009)拟现金收购“湖北丝宝护理用品有限公司”100%股权,交易价款为3.6亿元。

丝宝护理拥有洁婷和全因爱等国民品牌,其中以洁婷最为知名。

作为“卫生巾大王”,梁亮胜一手打造出洁婷,并靠它顺利进军日化赛道,成为商界名人,曾连续多年蝉联湖北首富宝座。

本次交易或许意味着,梁高胜以及他的丝宝集团将彻底从自己起家的日化行业退出。

01火了27年 卖了3.6亿

有着27年历史的洁婷,中国女性消费者几乎无不知晓,它曾以一己之力,打破了海外品牌长期垄断中国卫生巾市场的格局,是国产卫生巾品牌的先驱,也是初代国货。

如今洁婷随着母公司丝宝护理易主,新东家豪悦护理表示,将全面接管丝宝护理的资产、负债、业务、人员及其他权利义务,并继续使用洁婷、美月见等品牌。

至此,“日化大王”梁亮胜,彻底告别了曾成就他的日化。

随着此次公告的发布,丝宝护理近来的主要财务状况也一一展露人前。

从业绩上看,2023年,丝宝护理实现营收5.42亿元,同期公司的净利润为1377.16万元。今年上半年,丝宝护理再度斩获3.2亿元的营收,同期公司的净利润达1144.53万元。

资产端,截至2024年末,丝宝护理的资产总额为2.99亿元,负债总额为1.7亿元。据此计算,丝宝护理的净资产约为1.29亿元。

作为最早的本土卫生巾品牌之一,洁婷不仅是国内第一代护翼型卫生巾的推出者,还曾首创“迷你型”卫生巾、“夜用丝薄”卫生巾、透气型卫生巾等新产品,引领了卫生巾产品的分类变革。此外,洁婷还参与了卫生巾国家标准的起草工作。

徐静蕾、杨幂、赵丽颖等当红女明星都曾是洁婷的代言人,今年2月,其官宣的最新代言人是国民闺女关晓彤。

▲图源:洁婷官博

然而高光时刻已逝,国内市场内卷的大环境之下,洁婷近几年过得并不算太好。

根据研究机构相关数据,2017年至2023年期间,洁婷在中国卫生巾行业的市场占有率仅维持在1.2%-1.3%左右,在主要品牌中排名第八位,落后于苏菲、七度空间、护舒宝、高洁丝、ABC等知名品牌,突破的难度越来越大。

有业内人士透露,丝宝“管理不行,形式主义严重,下滑卖身是必然”。看来结局也在意料之中。

02日化生意奔首富

创始洁婷的男人,名叫梁高胜,在商界名声赫赫。

梁亮胜2002年首次上榜福布斯排名35位,后霸榜湖北首富多年。

近20多余年,商界英雄辈出,湖北首富也曾多次易主,如今梁亮胜仍以120亿元财富排名胡润百富榜第492位。

而成就他的,正是日化生意。

梁亮胜有一句名言:“经商、办企业,你要看清环境。这么多年,我不认为做生意要靠‘投机’,而是要善于发现和把握机遇。”纵观梁亮胜的经商之路,确实印证了他的说法。

根据公开报道,梁亮胜生于广东梅州,少年家贫,在梅州山区“上山下乡”,点燃煤油灯,自学了一些大学课程;后被招工到国营矿山下井采矿,早早体会到了生活的艰辛。一年后,离开矿工岗位任专职团干部,效力过《梅江报》、《广东画报》。

乘着改革的春风,1982年,梁亮胜与妻子一起迁居中国香港打拼。在香港期间,虽然生活依旧艰苦,梁亮胜仍坚持每天晚上去上夜校充实自己。也是在这段时间,他系统地学习了贸易、经济、金融等领域的知识,为后来的经商之路打下基础。

一次偶然的机会,梁亮胜通过广交会了解到国内木材市场的巨大需求,果断出手谈成几单,并赚到了人生的第一桶金。

梁亮胜在一次赴台旅行时观察到一个现象:中国台湾的大商场,进门就是化妆品专柜,大陆商场却都是副食专柜,因此发现了日化的商机。

1989年,梁亮胜在香港注册成立丝宝公司,同年3月,带着资金驻足九省通衢的湖北武汉,设立内地总部,从武汉出发瞄准内地广阔市场。

同年,丝宝集团旗下的第一个产品丽花丝宝高级美容霜诞生,一经上市就名声大噪,成为中国化妆品行业一道亮丽的风景线。

1996年,丝宝集团的大爆款——洗发水品牌“舒蕾”一炮而红,凭借大卖场的销售渠道,舒蕾得以在“强敌环伺”的洗发水市场上站稳脚跟,打破被宝洁、联合利华等企业垄断的局面。

同年,刚刚起步的卫生间品牌洁婷也有重大突破。丝宝集团斥巨资从意大利引进了当时全球最先进的“发明家”卫生巾生产线,开始生产第一代护翼型卫生巾。此举具有里程碑意义,不仅开创了国内卫生巾市场的先河,更意味着国内消费者将能够享受到与国际接轨的高品质卫生巾产品。

丝宝集团相继开拓了美容、护肤、美发、洗护等多个日化护理品类,打造了舒蕾、美涛、风影、洁婷等多个品牌。

到2001年,丝宝集团在日化市场的销售规模已逾20亿元,梁亮胜也登上福布斯富豪榜。

丝宝集团旗下产品销往全国各地,梁亮胜因此赚得盆满钵满。根据《楚天金报》报道,从2005年到2008年,梁亮胜连续四年都占据湖北富豪榜榜首,成为前所未有的“四连冠”。

03轻资产转型

但好景不长。在外资品牌飘柔、海飞丝、潘婷等强势进攻下,中国国产品牌全面败下阵来。

由于市场竞争激烈,全球经济环境不确定性加强,2002年以后,丝宝集团的高速增长不再。

为减轻企业负担,实现轻资产模式转型,丝宝集团萌生了出售日化业务的想法。

其中一个重大事件并购案在2007年。

拜尔斯道夫公司以3.17亿欧元(约33亿元)收购了丝宝集团旗下丝宝日化85%的股份,成为其控股股东。后经过增持,持股达到100%。

拜尔斯道夫正是生产妮维雅的德国公司,其收购此举是为了与宝洁抗衡。

事实上,谈判当年这笔并购时,丝宝集团就想一起打包卖掉洁婷了,只是这一建议被当时的拜尔斯道夫拒绝了,只能搁浅。

丝宝集团至今仍在谋求多元化转型大局:放弃日化,向地产、科技领域布局。

▲图源:洁婷官博

再将视线转回至此次向丝宝护理抛出橄榄枝的豪悦护理。豪悦护理旗下产品丰富,涵盖婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等,是国内“纸尿裤第一股”。

婴儿用品贡献了豪悦护理7成以上收入。但随着新生儿出生率的持续走低,给婴儿卫生用品市场带来了前所未有的严峻挑战,豪悦护理的业绩也不乐观。

今年前三季度,公司营业收入和归母净利润分别为20.41亿元和2.94亿元,分别同比下滑1.62%和5.06%。

从业务构成来看,豪悦护理虽然已培育出希望宝宝、天生明星、Mamamia等自有品牌,但公司收入主要来自ODM业务,客户包括尤妮佳、花王等跨国公司以及BabyCare等国内品牌商。

豪悦护理也意识到自身短板,试图大力发展自有品牌,似乎想甩掉“代工”的帽子。

而被丝宝集团选择放弃的女性护理用品业务,正是豪悦护理当前充满希望的板块。本次交易完成后,豪悦护理将继续沿用此前产品对应的品牌标签,维护良好的品牌影响力。

而对于梁亮胜和丝宝集团来说,3.6亿元卖掉洁婷这个拥有27年历史的品牌,妥善交接给更具前景的企业。

套现离场,落袋为安,也不失为一种洒脱。

|参考资料:

[1]《火了27年的卫生巾,要卖了》东四十条资本

[2]《73岁中国“日化大王”卖了它》中国企业家杂志

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