2024中国纸品行业趋势报告
创始人
2024-12-17 13:17:19
今天分享的是：2024中国纸品行业趋势报告
报告共计：33页
《2024中国纸品行业趋势报告》由尼尔森IQ发布，深入剖析了中国纸品行业的发展态势。2023-2024年，中国经济稳步发展，居民人均可支配收入上升，但生活用品消费支出有所回落。纸浆产业消耗量与生产量持续增长，市场活跃度提升。
消费者消费观念重塑，“价值型”追求品质与性价比，“价格型”注重价格与单渠道优惠。同时，“健康”“多元场景”“情感价值”等关键词影响消费选择，促使纸业产品创新。
行业竞争方面，渠道碎片化加剧，内容电商成为生活用纸增长引擎，线上线下商品重合度不同，各平台资源争夺激烈。新兴品牌通过深挖使用场景制胜，行业面临高端化与性价比并存、价格内卷、渠道多元化等竞争态势。
渠道精耕上，电商渠道促销常态化，拼多多具价格优势，线下市场消费者渠道偏好有别，低线市场增长潜力大。餐饮渠道纸巾需求随业态细分，O2O模式聚焦重点平台与省份。
产品趋势呈现多样化，消费者对产品规格喜好各异，多包装产品受青睐，“专纸专用”理念兴起，个性化、功能细分产品提升消费体验。
尼尔森IQ提供多种解决方案助力企业发展，包括洞察消费者、优化定价促销、拓展铺货、创新研究等，以应对行业挑战，把握发展机遇。
以下为报告节选内容
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